realme越标榜全球成长最快 越证明自己就是OPPO子公司

文章来源: 龚进辉 / 砍柴网 / 2019-10-30 00:13作者: 龚进辉 / 砍柴网 / 2019-102019-12-05 08:32

导读:

[realme和OPPO就是一家子,希望realme高管不要再自欺欺人。

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科技自媒体 / 龚进辉

昨天,realme晒出一份亮丽的成绩单:第三季度出货量超1000万台,位列全球前7,同比增长808%,成为全球成长最快智能手机品牌。

值得玩味的是,此前realme曾宣布,从7月10日到10月8日,90天内全球用户增长700万,与这次realme官宣的第三季度出货量超1000万台有所出入,难不成是复购用户占一定比例?

不管怎样,过去近1年半,realme的确是手机行业进步神速的新秀,没有之一,无论在印度市场还是国内市场,其表现都可圈可点。不过,realme越是标榜自己全球成长最快,越是证明自己和OPPO就是一家子,原因很简单,realme发展近1年半从未进行融资。

众所周知,无论是在印度、东南亚还是国内市场,realme所推出的产品都主打性价比,即便是与主打极致性价比的Redmi相比也毫不逊色。以国内市场为例,其回归短短5个月,相继推出了Realme X、realme X青春版、realme Q、realme X2等多款产品,覆盖1000-1800元价位段。

而千元机市场向来是兵家必争之地,不仅有Redmi、荣耀等玩转性价比的老将,OPPO、vivo、三星等大厂也加入战局,分别推出K系列、Z系列、A系列应战。一时之间,1500元上下的中端机市场竞争格外惨烈,realme能占据一席之地固然值得肯定,但本质上是牺牲利润换取销量,盈利空间非常有限。

两周前,realme才推出首款旗舰机——realme X2 Pro,尽管定价沿袭了一贯的价格屠夫本色,与友商885+旗舰相比市场竞争力并不弱,但毛利率起码要高于中端机,有望成为其重要的利润支撑点。只不过,realme X2 Pro上市不久,并未贡献可观的销量,所以暂时无法成为realme的盈利来源。

明眼人都看得出,对于以高性价比打法破局的realme而言,短期内盈利有点困难。换言之,realme的发展模式决定对资金丰沛程度要求较高,如果没有强有力的财力支撑,是无法走长远的。其实,realme和早期的小米画风颇为相似,产品死磕性价比、聚焦线上渠道,后者在成立的前两年相继完成A、B、C三轮融资。

反观realme,成立近1年半以来,从未主动披露融资进展,并不是其融不到资,而是根本不需要融资,因为它有个财力雄厚的爸爸OPPO,OPPO可以为realme提供全球化扩张所需要的一切资金。

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企查查显示,realme运营主体是深圳市锐尔觅移动通信有限公司,广东欧加通信科技有限公司是其唯一股东,持股比例达100%,而广东欧加控股有限公司全资持有广东欧加通信科技有限公司,OPPO掌门人陈明永担任总经理一职。这意味着,陈明永间接控股realme,这也就解释了为何外界总说realme是OPPO子公司。

话说,realme无需融资、大股东是OPPO,这一幕是不是似曾相识?没错,这种情况也发生在一加身上,成立近6年来,你什么时候见过一加宣布过融资?翻开其股权结构,同样能看到广东欧加控股有限公司的身影。

前不久,锤子科技掌门人罗永浩道出了一加崛起的真相:一加是OPPO全资子公司,虽然刘作虎在很多方面比较厉害,但他们那不叫创业。在我看来,罗永浩这番表态,同样适用于realme,背靠OPPO这个有钱有资源的爸爸,表现再抢眼也不叫创业。

除了企查查上揭露的实锤之外,还有三大细节也能体现realme与OPPO关系非比寻常,很难让人不相信它们不是一家子。

一、李炳忠从未签署竞业协议。众所周知,手机行业竞争异常惨烈,没人希望给自己徒增新的对手。按照正常逻辑,担任过OPPO海外高管的李炳忠选择手机方向创业,与老东家主业相冲突,应该签署竞业协议,至少一两年内不能做手机,但他并没有受到竞业协议的任何约束,准确来说压根就没有所谓的竞业协议。

去年7月底,李炳忠在微博宣布下一站奔向realme,鲜少发微博的陈明永连发两条微博送出祝福,代表其不仅不反对李炳忠做手机,反而大力支持。其实,在李炳忠尚未官宣离开OPPO前2个月,即2018年5月,realme便已起航,如果没有陈明永的首肯,李炳忠是无法在在职期间创业的,没有老板会如此宽容,而陈明永之所以宽容大度,原因在于他们是利益共同体。

二、realme使用OPPO系统和闪充。realme产品中能看到明显的OPPO元素,以上市不久的realme X2 Pro为例,其搭载ColorOS 6,配备50W超级闪充。系统是手机厂商与用户交互的重要窗口,还能贡献不菲的互联网服务营收,被视为自有资产概不开放。如果realme不是OPPO子公司,OPPO凭什么让realme产品搭载ColorOS 6?

至于50W超级闪充,则是OPPO一大杀手锏,仅用于Find X、R17 Pro两款产品,其稀缺性可见一斑。如果realme不是OPPO子公司,OPPO凭什么把这一吸引用户、抢占市场的大杀器开放给realme?还是要说说一加,其早期面向国内市场推出的产品也曾搭载ColorOS,一加3配备的DASH闪充与OPPO VOOC一脉相承。无论是realme还是一加,与OPPO的真实关系不言自明。

三、realme使用OPPO供应链。锤子T1、T2所遭遇的量产难题,揭露了一个扎心的事实:手机供应链讲究规模效应,小厂在供应链管理上非常被动和无助。换言之,与其说手机行业比拼的是产品创新,不如说是供应链管理能力的较量,供应链是大厂抢占市场先机屡试不爽的利器,小厂在时机、成本、供货优先级上均不占优。

尽管realme在第三季度位列全球前7,但也是从小厂一步步走过来,多亏了OPPO这个靠山。仍以realme X2 Pro为例,其硬件配置非常强悍,搭载骁龙855+、90Hz流体屏、6400万四摄,背后是OPPO供应链的功劳。要知道,OPPO自家的Reno Ace、K5也就比realme X2 Pro早5天分别用上骁龙855+和90Hz流体屏、6400万像素主摄。如果没有OPPO的助攻,realme X2 Pro显然无法在第一时间拥有这般顶级配置。

整体来看,无论是股权结构的实锤还是三个耐人寻味的细节,无不揭示realme与OPPO就是一家子,即realme更像是OPPO侧翼,或者说OPPO旗下互联网品牌,定位类似于Redmi、iQOO,通过线上高性价比走量,与主打线下的OPPO分进合击,共同应对市场竞争加剧后出货量下滑的危机。

清清楚楚、明明白白知道realme和OPPO关系后,再回看realme高管极力撇清realme不是OPPO子公司,我的内心OS是:你使劲辩解,我保证不信。

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