偶像综艺的“楚河汉界”:爱奇艺偏重“粉丝向”,腾讯视频更加“大众化”

文章来源: 镜像娱乐 / 砍柴网 / 2019-05-14 22:41作者: 镜像娱乐 / 砍柴网 / 2019-02019-07-03 08:44

导读:

[偶像综艺的“楚河汉界”:爱奇艺偏重“粉丝向”,腾讯视频更加“大众化”

刚刚结束的爱奇艺世界大会官宣了《青春有你2》女生版。

这意味着,《创造营2019》第二次淘汰还没播出,又一档S级偶像养成网综项目正式启动。

纵观近几年网综的发展,2016年,网络综艺全面崛起,一批综艺率先完成了“视频网站先播,卫视跟播”的反向输出。随着2017年《中国有嘻哈》《明日之子》等节目的出现,BAT资金开始向文娱产业大量倾斜,网综在投入成本、制作水准、明星阵容等各方面赶超电视综艺,迎来“超级网综时代”。2018年起,网综投入已普遍超过1.5亿,各大视频网站纷纷入局。

其中,偶像综艺发展尤为顺利。一路见证并推动着网综发展的爱奇艺和腾讯视频,在2018年分别以《偶像练习生》和《创造101》两档偶像养成节目相继出圈,宣告“偶像元年”的到来。

偶像综艺的“楚河汉界”:爱奇艺偏重“粉丝向”,腾讯视频更加“大众化”

而今年,爱奇艺和腾讯视频这两大巨头又在偶像类综艺领域展开一场火拼:爱奇艺《青春有你》出道决赛夜,也是腾讯视频《创造营2019》的首播之夜。

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前者总决赛获得2亿助力值,主话题阅读量172亿;后者开播两期播放量破亿,持续领跑网综讨论排行榜。同样热度居高,两者的受众面却略有不同:一个引无数“追星女孩”狂热,另一个则让更多不追星的群体也加入了pick的行列。

偶像综艺的“楚河汉界”:爱奇艺偏重“粉丝向”,腾讯视频更加“大众化”

实际上,无论是从嘉宾阵容、节目安排,还是从网综内容矩阵、平台定位来看,爱奇艺与腾讯视频的姿态都大不相同。在偶像类综艺方面,两家更是楚河汉界,壁垒分明。


消费升级,娱乐内容也在不断升级。各有现象级网综代表作的爱奇艺和腾讯视频,都凭借自身特色走出了视频网站打响品牌商业价值的可参考路径。


偶像综艺的“楚河汉界”:爱奇艺偏重“粉丝向”,腾讯视频更加“大众化”

爱奇艺:衍生节目+泡泡社区“锁”住粉丝

腾讯视频:超强嘉宾+“红专”接地气面向大众

以《青春有你》和《创造营2019》为例,同样是做偶像养成网综,爱奇艺和腾讯视频也有细微的不同。

《青春有你》实现了爱奇艺“IP生态”模式的集中爆发。节目正片播出期间,衍生节目《青春有新番》《青春艺能学院》《凌晨零点》等为会员专享;网易考拉商城广告分量足;前20名人气选手的千人见面会门票通过爱奇艺泡泡社区进行售卖……一系列举动打通VIP会员、电商、直播、演唱会等产品线。

偶像综艺的“楚河汉界”:爱奇艺偏重“粉丝向”,腾讯视频更加“大众化”

《青春有你》正片的竞演如火如荼,选手们接收着高强度训练,而为粉丝策划定制的《青春艺能学院》等衍生节目中,选手展现出的更多是轻松、沙雕的一面。爱奇艺充分考虑粉丝心理,让她们看到选手的不同多面。

正片要顾全100多个小哥哥的镜头实属不易,但在衍生节目中,出镜的选手更少,不用担心镜头分配不均衡。每期不过几十分钟,剪辑节奏快,信息密度大,粉丝可以安心看自己pick的小哥哥。

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此外,衍生节目新颖有趣的环节、俏皮的花字特效等,放大了选手的性格,也强化了选手之间的关系线。比如,人气选手陈宥维在《青春艺能学院》中被封为“神仙队长”,发挥演员优势,同时综艺感也受到肯定;同住一间宿舍的谷蓝帝和姚弛,在《青春有新番》中互相拍照修图,与正片竞争关系不同,兄弟间感情线更清晰。

偶像综艺的“楚河汉界”:爱奇艺偏重“粉丝向”,腾讯视频更加“大众化”

节目前九名组成的UNINE更是从出道夜就开始录制团综《UNINE蹦吧》,官方带粉丝“陪伴式”追星。


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另一方面,爱奇艺泡泡APP单独上线,成为粉丝聚集地。粉丝在加入pick的选手圈子后可以随机抽卡,也可以和其他粉丝互动交流。正如爱奇艺创始人、CEO龚宇所说:“大家观看影视内容,有太多的感受,特别是对明星、对自己喜爱的作品,所以有一个爱奇艺泡泡粉丝社区品牌。在这个社区,每天有几千万人讨论,这是面对硬核的娱乐社交用户的一个独立的APP。”

偶像综艺的“楚河汉界”:爱奇艺偏重“粉丝向”,腾讯视频更加“大众化”

爱奇艺靠衍生节目和爱奇艺泡泡两大“法宝”打开了粉丝沟通渠道,又增强了“追星女孩”的黏度。

而腾讯视频则以更“红专”接地气的姿态拥抱大众。

2018年腾讯视频计划上线自制综艺30档,但实际播出15档。夭折率超过50%,政策的大环境直击综艺命门。

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