任天堂“联姻”腾讯:抛开审查、锁区、水货,主机仅占0.5%的游戏市场份额才是最大难题

文章来源: 镜像娱乐 / 砍柴网 / 2019-04-27 21:50作者: 镜像娱乐 / 砍柴网 / 2019-02019-04-30 13:52

导读:

[任天堂“联姻”腾讯:抛开审查、锁区、水货,主机仅占0.5%的游戏市场份额才是最大难题

任天堂“联姻”腾讯:抛开审查、锁区、水货,主机仅占0.5%的游戏市场份额才是最大难题

作者:梁嘉烈

今日,腾讯与任天堂正式发出关于在中国推出Nintendo Switch的公告,官宣腾讯将代理发售任天堂Switch的消息。

任天堂“联姻”腾讯:抛开审查、锁区、水货,主机仅占0.5%的游戏市场份额才是最大难题

公告一经发布,就在国内任天堂老粉圈炸开了锅。有人喜大普奔,表示终于等到了任天堂入华,其携手国内代理商腾讯毕竟意味着更好的网络、更稳定的游戏价格以及更好的售后服务,对玩家而言便利了很多。

但也有不少老粉对此次“联姻”表示担忧,担心任天堂游戏在国内审查难、担忧国行主机可能会进行锁区,以及腾讯或会打击淘宝上的水货。如果当真如此,那对玩家而言自然不是好消息,也不利于任天堂开拓中国游戏市场。目前,任天堂和腾讯方均未对合作的细节给出进一步说明。

不过,相比于Steam上的游戏在国内的审核难,任天堂的绝大多数游戏都较为绿色,面临的审核压力其实是相对较小的。如果任天堂的大部分游戏能过审,那国行锁区并不会对玩家的游戏体验造成较大的破坏,再者,即便锁区也不一定不会留有“暗门”。

任天堂“联姻”腾讯:抛开审查、锁区、水货,主机仅占0.5%的游戏市场份额才是最大难题

整体来看,任天堂与腾讯合作可谓是一次双赢。资源优势和渠道优势强劲的腾讯,显然是任天堂在国内的最优选择,而对腾讯来说,任天堂则是腾讯开拓主机游戏业务得力的合作伙伴。其实,对腾讯和任天堂而言,锁区并不是最大的阻碍,国内主机游戏在经历14年“禁闭”后至今仍无太大起色,其实才是任天堂和腾讯最大的难题。

 

任天堂“联姻”腾讯:抛开审查、锁区、水货,主机仅占0.5%的游戏市场份额才是最大难题

市场大环境和政策影响下

任天堂在中国市场多次折戟

2017年,任天堂完成了上市,2018年,任天堂在全球游戏公司中排行第9,但是在2019年前,任天堂在入华上却一直没有动作。不少国内玩家对任天堂也有着很深的怨念,觉得其入华不积极,比如迟迟没有公布中文计划、早期经常出现“八国语无中文”等,这让不少玩家质疑任天堂并不在乎中国玩家。

任天堂“联姻”腾讯:抛开审查、锁区、水货,主机仅占0.5%的游戏市场份额才是最大难题

图源:知乎

但值得注意的是,任天堂其实是最早进入中国市场的游戏主机品牌。早在1990年,任天堂就与香港万信玩具展开了合作,万信代理了任天堂后,国行版GameBoy也在大陆正式发售,当时,GameBoy还启用了四大天王之一的郭富城作为代言人。不过,任天堂第一次入华的时间,还是太早了。

南方周末曾在《任天堂:过不了中国这一关》一文中写道:“当新世界初任天堂如梦初醒将目光投向这个邻国(中国)时,它发现的是这样一些违背国际主流且零零碎碎的东西:山寨机、破解游戏卡、水货店、攻略书、汉化、模拟器、被世界游戏业称作公认的劣迹市场”。

任天堂“联姻”腾讯:抛开审查、锁区、水货,主机仅占0.5%的游戏市场份额才是最大难题

正如南周所言,当时盗版在中国的横行让任天堂受到了严重的打击。其实,从本质上来说任天堂是错估了当时中国的国情。1990年年后,且不说任天堂的主机定价,一个正版游戏卡带价格都在百元左右,对当时国民人均月收入仅在百元左右的大多数家庭来说,消费任天堂显然太“魔幻”了,而当时盗版游戏卡带的价格仅在5元左右。1992年,模仿任天堂的小霸王能在国内掀起风潮,正是因为其具有价格低廉的优势。

2002年,任天堂在国内成立了子公司神游科技,专门负责任天堂主机在大陆的销售推广。神游科技在2003年发售了国内第一款游戏机“神游机”,相当于任天堂N64的国行版,这款主机的价格也相对低廉,主机仅售498元,游戏卡带仅售48元。但因为推广的不利以及定位的尴尬,这款神游戏最终未能大爆。

任天堂“联姻”腾讯:抛开审查、锁区、水货,主机仅占0.5%的游戏市场份额才是最大难题

在神游机后,神游公司也曾试图在大陆发行国行版的NGC和Wii,不过最终因为市场大环境和政策等原因均不是特别成功,在这之后神游公司便逐渐演变为了专门负责汉化的公司。入华一波三折下,连任天堂的社长都曾在采访中直言:“大陆市场很有趣,但是普通的办法行不通。”2000年开始,大陆禁止销售游戏机,至2014年才重新解禁,这段期间游戏机市场转入地下,任天堂也暂缓了入华步伐。

中国游戏市场说到底还是较为复杂的,对一个仅几千人员工的任天堂来说,要顾全整个全球市场,首先要照顾欧美这种较为成熟,收入来源也更为稳固的市场,这没有不妥之处。其实,近几年任天堂也并未忘记大陆地区,2017年10月,任天堂官方就曾在YouTube上发布了一段Switch的游戏宣传片,展示了60款中文化的Switch游戏。

不过,在任天堂因两次入华受挫开始犹豫徘徊时,索尼的PS4和微软的Xbox one已经打开了中国市场的大门。2014年,国务院办公厅在文件中明确规定,允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售,通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向市场销售,于是索尼PS4联手了东方明珠文化、微软Xbox one合作了百事通,走向了内地市场。

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