百度起诉头条背后的思考:BATJ各自小程序的围墙、交集与未来

文章来源: 刘志刚 / 砍柴网 / 2019-04-27 20:58作者: 刘志刚 / 砍柴网 / 2019-042019-04-30 10:13

导读:

[百度起诉头条背后的思考:BATJ各自小程序的围墙、交集与未来

百度起诉头条背后的思考:BATJ各自小程序的围墙、交集与未来

文:刘志刚@互联网江湖主编

4月26日,百度以不正当竞争为由向北京市海淀区人民法院起诉字节跳动,百度方面称今日头条大量窃取百度“TOP1” 搜索产品结果。

虽说此次“头百冲突”中百度的指责到底真实与否尚未盖棺定论,但想必不会空穴来风,也容易让人联想到前一段的“头腾大战”。腾讯控诉字节跳动旗下产品以非正常手段搜集、获取用户信息。两起事件有着极其相似的地方,被告都是字节跳动,原因都是涉嫌获取不属于自己的东西。

屡碰别人的奶酪,字节跳动的焦虑显而易见,除了直接流量上的焦虑,最近一直都在高举高打的小程序业务很有可能是其想尽快做起搜索等项目的又一重要原因。而且,透过BATJ它们各自小程序的特征以及对小程序未来发展进行思考过后,也让我们对这一猜想有了更进一步的强化。

一方水土一方人:基础寄生场景决定产品的SWOT

发力小程序的基础门槛是什么?答案是流量。

作为后app时代,企业或者商家新的渠道或者辅助渠道,小程序本身需要寄生于某个超级app当中才能发挥价值,因而正如我们所看的那样,也只有腾讯、百度、阿里、字节跳动这样的巨头或者准巨头才有资格去做这件事。

事实上,在以往的经验中,当一个行业处于转型节点或者一个新兴行业出现时,只要具备新形态的某一项优势那就决定了掌握了行业的“入场券”。就小程序而言,BATJ都是以“流量+场景”的形态切入,满足“入门”的标准,而且四种截然不同的场景,同样也决定了它们各自不同的小程序特征以及不同的发展方向

腾讯

基础场景解读:微信小程序具备先发优势,目前用户规模超过3 亿,小程序数量超过百万,微信小程序背靠微信生态的巨大流量,利用强大得社交关系链,实现线上线下的流通。

strengths1.一般初创企业都会面临资金少,营销成本高等问题。而微信小程序的开发成本低以及社交的快速传播特性可以帮助企业以“轻资产”的模式获取流量,不需要把太多的精力放在APP开发、技术研究上,推广渠道变得不再厚重。2.腾讯自身的独享布局,使得腾讯小程序具备较为丰富的服务体系。

weaknesses1.不适合成熟企业,因为成熟企业都有自己固定的渠道和品牌认知度,不需要再借助社交手段进行推广;2.微信在商业化方面的态度一直都非常谨慎,考虑太多用户可能会有些束手束脚。3.由于自身基础架构缘故,在精准上或许并不强,因而上线了搜索功能,具体表现方面还需要进一步观察。

Opportunities目前微信小程序至今凡是成为爆款的小程序通常具备以下三大特征:一是业务新,或者是创业公司;二是生活服务或者小游戏;三是营销做到位。社交的环境下,天生适合资讯类、娱乐类、游戏类小程序的生根发芽。除此之外,其它腾讯系产品有望建立完善的产品矩阵。

Threats微信的威胁已经够大了,百度和阿里不会任由腾讯完全掌握移动互联网的入口,不会任由腾讯掌握小程序。除此之外,字节跳动旗下的今日头条小程序与抖音小程序,与腾讯小程序在目标企业级用户上有着很大交集,二者竞争关系也更加直接。除此之外,移动互联网时代,腾讯和阿里在诸多业务上存在着竞争关系,它们各自的布局也构成了自己小程序的基础服务,这本身也是种强竞争关系。

百度

基础场景解读:百度发力小程序依托于自身所擅长的领域——搜索。通过用户搜索从而掌握用户更真实的需求,提高对企业级用户赋能的精准度。

strengths搜索引擎的转化贡献仍旧不是非搜索渠道所能比的。用户产生日常内容诉求时,第一时间想的仍然是上百度搜索。相对于其它竞品的基础场景,搜索可以反应人的直接诉求。这也是微信、今日头条也先后上线搜索功能的关键所在。从产品形态来看,百度偏向于赋能,对于成熟或者较为成熟的企业起到扶持作用,与赋能初创企业的微信小程序相比二者有较强烈的互补关系。

weaknesses1.第三方支付方面,百度远不及微信和支付宝;2.移动端布局不如阿里和腾讯全面,AT投资的不少独角兽企业完全可以帮助支付宝小程序和微信小程序带来流量和活力,因而在起点上,百度其实落后于AT。

Opportunities虽说移动端布局不如AT,但小程序毕竟是新的战场,百度依旧有新的机会,因为对于许多非阿里腾讯系的企业而言,不可避免的会担心阿里腾讯在赋能上能否“一碗水端平”,但对于百度这样的顾虑要小得多。而百度也借机组建了开源联盟,主动去拓展场景,增加更多与用户交流的触点。

Threats:百度最大的优势其实就是搜索。如今腾讯也在上线搜索,今日头条也在做搜索,这或许会对百度的优势造成一定的威胁,因而百度对今日头条窃取其“TOP1” 搜索产品结果反应会异常激烈。

阿里

基础场景解读:腾讯是社交关系,百度是搜索关系,但阿里却不是电商关系,因为阿里的小程序是寄生于支付宝上面的,因而它的基础场景其实是基于金融服务架构下的线下生活服务场景。

strengths1.跟金融有关系的业务支付宝有着天然的优势,支付宝本身具备强大的商业和生活服务,例如共享出行、生活缴费、金融理财等等,对于这一圈层的企业有着强大的西吸引力。产品特征非常突出,很难模仿。2.相对于微信和百度,支付宝具备与生俱来的强交易属性,在流量转化率方面大概率会高于其它平台。3.相对于其它竞品在小程序位置选择上顾虑过多,支付宝的页面架构天生适合放小程序,打开方便,用户不会感到突兀。

weaknesses1.优势就是劣势,支付宝本身的工具属性有些过于强了,这也导致支付宝小程序的目标企业用户有着较为明显的圈层化特征。2.如今支付宝上自身或者阿里系的产品已经足够丰富,与之相关的竞品是否愿意入驻势必会多加斟酌。

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