昔日科技标杆正在倒下,苹果沦为“专利大盗”?

文章来源: 歪道道 / 砍柴网 / 2019-01-02 17:13作者: 歪道道 / 砍柴网 / 2019-012019-01-11 08:42

导读:

[专利案正慢慢演变成为扼住苹果手机能否继续销售的命脉。

昔日科技标杆正在倒下,苹果沦为“专利大盗”?

由最新一代苹果产品iPhone XS与iPhone XR销量滞后所引发的苹果股值暴跌使得这家科技公司上空阴云密布。

5G事件成为导火索再次让苹果引发了国内消费者们的爱国情怀,而早已经与其撕破脸面的高通看准了这次时机,想要将苹果彻底打入谷底。

祸不单行,德克萨斯州一家初创公司近日又因专利侵权案,将苹果告上法庭,专利案正慢慢演变成为扼住苹果手机能否继续销售的命脉。

专利官司应接不暇

作为一家具有颠覆手机历史进程的科技公司,苹果最先问世的智能机,打破了诺基亚时代枷锁,将诺基亚赶下神坛后,形成了与三星的掎角之势,在与三星焦灼的市场竞争中无暇顾它,给了华为等品牌国产手机成长的空间。为了抢占市场,高速发展的苹果不断在进行自身科技力量的革新,在乔布斯时代,苹果每一次的发布会都像是一次科技魔术一般,让人回味无穷。但随着乔布斯去世后,仿佛带走了苹果的创意灵感,库克手下的苹果,更像是在消耗乔布斯时代遗留的红利一般。

作为智能机时代的开拓者,苹果的身上一直围绕着智能机时代主角的光环,不论是系统与安卓的对比,还是销量与三星、华为的对比,苹果一直都从容应对着来自四面八方的挑战。然而树大招风,成长至今的苹果公司不可能在所有问题上做的面面俱到,尤其处在当下这个知识产权重要程度无可附加的时代,在发展中疏忽的漏洞,成了苹果当下最为头疼的历史遗留问题。

苹果因专利被告的案件早已是家常便饭,但是在与高通的对决中,双方打出了真火,高通的釜底抽薪再加上国内市场为华为愤愤不平的心态,让高通不仅在法律赢得了官司,更是引起了国内消费者们抵制苹果的共鸣。先是国内开始禁售苹果几款机型,随后,德国开始对部分苹果机型下了永久禁令,这让新上市机型本就走低的销量更是雪上加霜。据了解,苹果和高通在全球范围内有着超100起法律诉讼,而中国,就是双方拉锯战的主战场。庞大的国内消费市场,占据了超过20%的苹果营收,而在2017年,高通全球营收223亿美元,来自中国市场的收入近150亿美元,占高通当年总收入的65%。巨大的消费潜力让双方都对国内市场均非常重视,这也正是双方挑选国内作为战场的原因。

虽然禁售令已下,但是针对的只是苹果公司,在国内仍有大部分经销商手中有大量囤货,一纸禁令对苹果而言,尚不足以左右全局,但是一家小公司的“背后一刀”却让苹果有些措手不及,北京时间12月27日消息,苹果遭到一家名为Fintiv的美国德克萨斯州公司起诉,被诉Apple Pay移动支付服务侵犯原告一项专利。而这项技术被苹果应用到了近几年所有的机型中,这也意味着,如果这家初创企业如果成功胜诉,那么苹果的移动支付将会彻底被他人掌握,经济命脉或将被人左右。

败诉影响,股价蒸发

随着近年来苹果的不断扩张,所涉及到的投诉范围开始越加广泛,此前被爆出的苹果垄断事件或者越来越多的专利侵权,让这个被“咬了一口”的苹果变得“失水”了。在与高通的专利案纠缠不清的时候,苹果股价因禁售原因下跌了超2%,同时,因专利案持续发酵,让苹果投资者开始对苹果的未来开始迟疑,不再持看好态度,由于此次专利案事件,让苹果错失了第一波5G红利,这意味着苹果在最新的通信技术上将失去先机,在竞争日益激化的当下,每一步市场先机的错失,都会导致沉重打击。尤其是苹果当下正处于群狼环伺的局面。

苹果股值在今年表现并不理想,不仅是禁售令让苹果初尝败绩,11月2日,苹果公司公布了2018财年第四季度财务业绩,公司营收629亿美元,高于华尔街预期的615.7亿美元。不过财报披露之后,苹果盘后股价遭遇暴跌,收低6.6%,为2014年1月以来最大单日跌幅,报207.48美元,市值1.00211389万亿美元,逼近1万亿美元关口。对于大型科技股来说,今年是艰难的一年,数据和隐私争议、芯片价格下跌以及智能手机销售停滞。苹果股价今年累计下跌7%,因科技股普遍遭抛售,纳指数录得2008年以来最大跌幅。

伦敦股票研究和市场情报公司Pelham Smithers Associates的董事总经理佩勒姆-史密瑟斯(Pelham Smithers)表示,“我们看到苹果的估值甚至比现在还要低,”他说,“高通的诉讼、智能手机的销量疲软和贸易担忧,让我们很容易测试那些历史低点,这意味着从现在起最多下降25%”。数据直观的体现,让人们对苹果未来更加犹豫。

因股市下跌,且大家对苹果公司4季度的销量不看好,罗森布拉特证券将其对美国最大上市公司的评级从买入降为了中性,称苹果将很难在2019年下半年用更高的售价抵消iPhone销量疲软的影响。事实上,美银美林日前将苹果的评级从买入降至中性,摩根士丹利也降低了苹果的买入价格。华尔街投行对苹果的信用降级可能导致苹果股票的持续下跌。

高通事件更像是一根导火索,点燃了苹果近来市场低迷的引子,作为一家科技公司,苹果的创意思维仿佛开始枯竭,多数新功能的诞生,越来越被用户难以理解,甚至有些用户开始为了避开苹果新功能选择购买老版苹果产品,部分新功能成为鸡肋般存在。

侵权成常态,新意不再

失去了乔布斯这位创始人,苹果的精气神果然开始“走了样”,虽然在库克的带领下,苹果依然是一台疯狂的赚钱机器,但是近几年的苹果发布会,总是给人缺少了些什么的感觉,曾经科技界的“春晚大戏”开始变得索然无味,费尽心力想要升抬的热度,都被人们淡然以对。

旧瓶装新酒,在应对销量大减的情况下,库克将目光放在了外在因素,就比如苹果7代所出现的“中国红”元素,这让很多果粉多少有些败兴而归,毕竟每一年苹果手机用户所期待的仍是那个能带来科技改变的苹果,而不单单是在手机的配色上做出的市场迎合。

2016年,触觉技术公司Immersion曾经针对苹果公司发起两轮诉讼,指控苹果侵犯了Immersion的一些专利。第一起诉讼主要围绕iPhone 6、6s、6s Plus智能手机,Immersion公司还向美国国际贸易委员会(ITC)提出申诉,几个月后,启动了针对苹果的涉嫌专利侵权行为的调查。而案件的最终是苹果拿钱和解,作为全球顶尖的科技公司,在专利案件处理上,总是有着自己的优势所在,财大气粗的苹果选择用金钱解决问题。

站在科技前沿的苹果,在近几年的表现中并没有那么尽如人意。触控条TouchBar于2016年在MacBookPro电脑上首次亮相,并被广泛认为是一种噱头。人脸识别Face ID是去年发布的,虽然有些人喜欢它,但也有些人非常讨厌它,就在几个月前,苹果为苹果手表增加了心电图(ECG)功能而赢得了赞誉,但美国联邦食品药品管理局(FDA)也不得不指出,这一功能并不总是有效的。智能音箱HomePod也是一个苹果的现有产品,但从市场反应来看,消费者对它的反应并没有那么期待。

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