从《斗破苍穹》的全产业链开发,解读阅文IP的进阶之路

文章来源: 镜像娱乐 / 砍柴网 / 2018-09-29 00:35作者: 镜像娱乐 / 砍柴网 / 2018-02018-09-29 10:40

导读:

[从《斗破苍穹》的全产业链开发,解读阅文IP的进阶之路

从《斗破苍穹》的全产业链开发,解读阅文IP的进阶之路

作者:李芊雪

9月19日,根据同名网络小说改编的腾讯手游《斗破苍穹:斗帝之路》迎来不删档测试。一经面世,就登上了APP store 免费榜榜首之位。

从《斗破苍穹》的全产业链开发,解读阅文IP的进阶之路

《斗破苍穹》小说原作在全网阅读量近100亿,在胡润研究院发布的原创文学IP价值榜中排名首位。除了手游,《斗破苍穹》电视剧也在9月初登陆荧屏,收视率一度排在同时段卫视所有节目榜单的第一名。

阅文集团在IP生产链的上游占据绝对重要的位置。近期,阅文集团宣布将收购新丽传媒100%股权,正式打通上游IP培育与下游影视开发环节,开启完整产业生态体系的构建。

现在,IP产业发展已经进入下半场赛程,整个行业对待IP作品的开发趋于理性。IP不是灵丹妙药,但正确的IP开发却可以实现优质内容价值的最大化。而在开发过程中,IP开发者准确的市场嗅觉和创作耐心也显得尤为重要。

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【剧游联动】

电视剧收视率第一

手游跟进不删档测试

进入9月,阅文集团的超级IP《斗破苍穹》热度高涨。一周前,手游《斗破苍穹:斗帝之路》迎来不删档测试。这款手游由曾经推出《王者荣耀》《QQ飞车》等手游巨作的天美工作室打造,游戏上线首日即登顶App Store免费榜榜首。这也充分证明了《斗破苍穹》超强的作品生命力。

从《斗破苍穹》的全产业链开发,解读阅文IP的进阶之路

《斗破苍穹》IP的诞生要追溯到2009年。从这部小说开始连载到作品完结,小说全网阅读量近100亿。在胡润研究院发布的《2017猫片·胡润原创文学IP价值榜》中,《斗破苍穹》荣登榜首,被评为最有价值的原创文学IP。

近些年来,阅文对《斗破苍穹》这个超级网文IP的开发也在持续进行中。2017年1月,由阅文集团自制开发的《斗破苍穹》动画于腾讯视频开播,目前两季动画+特别篇累积播放量已超过30亿次。而本月初,由于荣光导演,吴磊、林允主演的古装武侠剧《斗破苍穹》登陆湖南卫视,其收视率一度排在同时段卫视所有节目榜单的第一名。

如今,手游与电视剧同期面世,二者互相造势,让《斗破苍穹》成为热门话题,产生了1+1>2的市场效果。

从《斗破苍穹》的全产业链开发,解读阅文IP的进阶之路

当然,这种效果一定建立在一个前提之上,那就是真实地还原IP的风格特质。众所周知,知名IP的衍生开发很容易出现偏离原著、抓不到IP精髓的问题。《斗破苍穹》手游无论是人物形象,还是场景设计,都力图高度还原小说原作,打造粉丝心中最真实的斗气世界。游戏在剧情上沿用小说主线故事,从纳然嫣然退婚,到迦南学院求学,兑现云岚宗三年之约,最后勇闯中州大陆,玩家将陪伴萧炎的一步步成长。这款游戏也通过华丽的动作特效真正实现“斗气化形”。

 

从《斗破苍穹》的全产业链开发,解读阅文IP的进阶之路

全产业链

从动漫到剧游

保证IP衍生的统一性

自2014年以来,尽管IP全产业链开发的模式在业内得到广泛认可,但不可否认,当下大量IP资源的开发仍然属于单一形态,一些快速收割IP价值的作品口碑崩塌,改编的影视剧也相继失利。

全产业链的IP开发,是将那些通过市场检验的IP,进行系列化的改编,以不同的产品形式与受众见面。这一做法实质上是通过长期有效的内容联动,实现IP价值的最大化。

《斗破苍穹》从经典网络文学小说,变成热门动漫作品,进而又孵化出电视剧、手游,其影响力不断辐射年轻群体。在影视、游戏、动画等新文创业务引擎共同推动下,《斗破苍穹》的IP价值迎来新一轮的发展。

从《斗破苍穹》的全产业链开发,解读阅文IP的进阶之路

要形成IP的全产业链开发,要求开发者在产业链条上占据一席之地,并深谙IP开发的几点关键要素。

首先,选择真正接受过市场考验,同时也适合进行深度开发的IP作品,降低后续开发的风险。近些年,一些作品打着IP的名义,却在推出一次改编后销声匿迹。处于IP产业上游端的公司要对自己平台孵化的产品有正确的分析。阅文在网络文学行业中占据半壁江山,2018年上半年旗下作家达到730万人。手握众多优质网文IP,并拥有庞大的作家资源,让阅文在IP生产的上游占据重要的位置。因此,阅文能从海量的作品中挑选出真正受到市场欢迎,同时也最适合进行全产业链开发的IP,降低开发过程中的潜在风险。

其次,在开发时要万分慎重,尊重原著、尊重作者、尊重粉丝,还原IP本身的味道和价值。市场上出现过不少失败的IP开发案例,他们只看重IP的影响力,忽略了对IP核心价值的还原,进而遭到粉丝诟病和市场不满。《斗破苍穹》在手游等内容形式的开发中,沿用小说的主线故事,利用动作特效将小说中的玄幻世界以视觉化的方式呈现给粉丝,进一步满足了受众对小说内容的画面想象。

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