体育综艺难以引发全民热度 “出圈难”问题能解决吗

文章来源:羊城晚报编辑:苑菁菁2020-11-13 13:46

导读:

[体育综艺“出圈”有多难? 羊城晚报记者 龚卫锋 11月7日,“2020超级企鹅红蓝大战”在广州体育馆举行。经过角逐,李晨、张远等明星领衔的蓝色能量队,以67比63战胜了李汶翰、王鹤棣等明星领衔的红色原力队,获得本届大战冠军。 今年有多档体育综艺与观众见

  体育综艺“出圈”有多难?

  羊城晚报记者 龚卫锋

  11月7日,“2020超级企鹅红蓝大战”在广州体育馆举行。经过角逐,李晨、张远等明星领衔的蓝色能量队,以67比63战胜了李汶翰、王鹤棣等明星领衔的红色原力队,获得本届大战冠军。

  今年有多档体育综艺与观众见面:《夏日冲浪店》《运动吧少年》《这!就是街舞3》《超新星运动会3》《超级企鹅联盟》《这!就是灌篮3》……不少节目的话题都登上了微博热搜榜,但难以引发全民热度。体育综艺“出圈难”的问题,能解决吗?  

  A 赛场:篮球与娱乐的一次碰撞

  今年是超级企鹅红蓝大战的第五年,主题为“敬上场的人”。李晨、李汶翰、王鹤棣、马佳等明星球员以及四大篮球赛事的代表球员贡献了精彩对决。同时,王非、郑武、李群等篮球名宿,硬糖少女303以及南方医科大学援鄂抗疫代表队的加盟,也让赛事更具吸引力。颇有意义的是,今年红蓝大战现场打造的这场特殊的篮球赛——郑武、李群分别带领南方医科大学援鄂抗疫代表队进行3V3公益球赛。赛后,功勋教练王非为抗疫英雄颁发特制球衣。

  在往年的红蓝大战中,许多明星球员都留下了高光瞬间:2016年,孙杨、吴亦凡领衔群星齐砍两双;2017年,郭艾伦与苏醒致敬艾弗森;2018年,阿不都沙拉木贡献了压哨绝杀;2019年,马努·吉诺比利与托尼·帕克再聚……今年的比赛,超级企鹅联盟的明星球员队伍不断壮大,目前已有近200位明星加入这场体娱跨界赛事的行列。

  《超级企鹅联盟》堪称体育与娱乐结合的综艺样本。在体育方向上,篮球比赛持续一天,让篮球迷过足了瘾:今年的红蓝大战现场首次出现了素人球员力量,由NBA 3X、JUMP 10、3V3黄金联赛、路人王四大中国篮球赛事组成的四支队伍,在当天下午打响了3V3争夺战。《2020超级企鹅联盟 Super:3星斗场》的冠军战也随之打响。当晚,娱乐明星参与的红蓝大战将整档节目推向高点。

  在娱乐方向上,《超级企鹅联盟》出现了登上热搜榜高位的话题。王鹤棣因在比赛中不满裁判判罚阻挡犯规而当场爆粗口,向裁判怒吼发泄愤怒。被吹罚技术犯规后,王鹤棣变本加厉,辱骂裁判,并脱下篮球服走出场地,还用脚踢翻了垃圾桶。这一行为引发舆论关注,随后,王鹤棣在微博道歉:“作为成年人又犯了没有控制好脾气的错误,给节目组和兄弟伙们抱歉……”不过,他也态度坚决地表示:“很多不负责任的判罚,影响了比赛的走向,也摧毁了我三年的坚持。”

  因《创造营2020》成团的硬糖少女303,则给节目带来了甜蜜瞬间。她们不仅贡献了唱跳表演,也全程观看了比赛,为选手加油。接受羊城晚报记者采访时,被问及篮球场上有没有喜欢的小哥哥,她们表示:“女生还是爱看女生,我们都盯着拉拉队的小姐姐看。”与张远的互动也让她们登上热搜榜——张远问:“愿不愿意找个爱打篮球的男朋友?”团队成员郑乃馨淡定表示:“不喜欢谈恋爱。”

  B 现象:篮球成体育综艺突破口

  据企鹅智库报告显示,我国核心篮球迷数量达1.43亿,泛篮球迷数量达4.82亿。在喜欢篮球的年轻人中,平均每人每周观看篮球比赛1.37场。产业强大的人口基数,让篮球成为体育综艺的突破口。据统计,2020年顺利播出的体育综艺不到十档,其中以篮球运动为核心的综艺节目就有两档——《这!就是灌篮3》《超级企鹅联盟》。

  两档节目在篮球圈均引发较大反响。节目上线后,球迷聚集地“虎扑网”的相关话题讨论热度居高不下。由于几档节目都实现了篮球圈与娱乐圈的“联姻”,在收获社交话题和舆论关注度的同时,不少娱乐、体育明星的粉丝也入了坑。以《这!就是灌篮3》为例,节目在明星嘉宾的选择上实现了流量、话题度、专业度的全覆盖:邓伦担任篮球经理人,朱芳雨、王仕鹏、郭艾伦、周琦担任教练,陈昕葳、金子涵、乃万、徐艺洋担任领队。内容上,节目也在经历了前两季的尝试与调整后,在第三季较好地平衡了娱乐性与竞技性。此前,2019年热播的篮球综艺《我要打篮球》也因李易峰、邓伦、林书豪、杜锋的加盟,受到颇多球迷追捧。

  篮球是娱乐明星容易上手的运动,这也成为“篮球+娱乐”综艺得以实现内容深耕的原因。圈内不乏资深篮球爱好者,如周杰伦、萧敬腾、余文乐等。参加了本届“超级企鹅红蓝大战”的男高音歌手马佳告诉羊城晚报记者:“娱乐圈里打篮球的人还真不少,我平时会和李晨、龚子琪、王鹤棣等人打球,还有一帮说唱的朋友。”张远还组过篮球队:“我经常和苏醒约球。”

  在篮球综艺播出后,娱乐综艺与体育产业也实现了良性共振。被誉为“国内四大传奇街球人物”的周锐表示:“以前好多人只能把篮球当爱好,现在可以把篮球当成工作。篮球的大环境越来越好,明星的参与能给篮球项目带来更多关注,他们有影响力和受众,他们的热爱会感染更多人喜爱这项运动。”

  C 困境:难以引发社会话题爆点

  计划中,东京奥运会的举办原本会让今年成为“体育综艺”大年,但受新冠肺炎疫情影响,东京奥运会延期,大部分体育综艺延迟播出甚至取消,其中包括《我们是冠军》《挑战吧!奥林匹克》《中国冠军》《我要打篮球2》《VS冠军》等。缺乏体育项目的普及氛围,体育综艺节目辐射面缩窄,也让节目出圈变得尤其困难。

  目前,能够掀起出圈话题热度的体育综艺不多。今年播出的体育综艺中,《夏日冲浪店》《运动吧少年》两档全新综艺并未出圈。《夏日冲浪店》请来了黄轩、韩东君、乔欣、黄明昊,在海南省万宁市日月湾和冲浪教练在21天里共同经营一家夏日冲浪店。节目主打慢生活,整体质量不俗,但由于受众的参与感偏弱,娱乐性也不够,节目的话题度不高。而《运动吧少年》虽然请来了林丹、张继科、傅园慧等体育圈内顶流,但节目的一些设置受到观众诟病。

  至于几档体育综N代节目,如《这!就是街舞3》《超新星运动会3》《超级企鹅联盟》《这!就是灌篮3》,都在相关圈层掀起了火爆热度,但依然难以达到类似《乘风破浪的姐姐》《演员请就位2》的全民热度。这四档体育综N代节目,都实现了娱乐性与竞技专业性的平衡,但在话题热度的议程设置上不够突出,难以出现足以引发社会热议的爆点。

  受众的审美需求也是体育综艺难以出圈的一大原因。在节目制作过程中,体育综艺往往难调众口——男性受众更看重体育项目的专业性,女性受众则更看重综艺内容的娱乐性;发烧友看重项目呈现的严谨度,而项目“小白”则更想获得普及性的知识。相比音乐、演技等类别的综艺,体育综艺的出圈难度着实较大。

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