创造101的资本C位争夺战:多家公司嗅到偶像经济蛋糕

文章来源:朱艺艺作者:朱艺艺2018-06-29 17:28

导读:

[这个夏天,你Pick《创造101》的小姐姐了吗? 6月23日晚,《创造101》总决赛在杭州收官。孟美岐、吴宣仪、杨超越等11人组成的火箭少女101正式出道。当晚,腾讯全网播放量达4.6亿,创造节目上线65天以来的最高纪录。 从457家公司及院校的13778名练习生,到43家

这个夏天,你Pick《创造101》的小姐姐了吗?

6月23日晚,《创造101》总决赛在杭州收官。孟美岐、吴宣仪、杨超越等11人组成的“火箭少女101”正式出道。当晚,腾讯全网播放量达4.6亿,创造节目上线65天以来的最高纪录。

从457家公司及院校的13778名练习生,到43家经纪公司和101名女孩,再到最后的11人女团,这绝非只是一场简单的选秀比赛。在偶像经济的风口下,背后是一场经纪公司、视频平台等多方资本的角力。

101背后的上市公司势力

“我们关注的一些公司,很遗憾没派艺人去创造101,但是第二季一定去。”关注文娱行业的华映资本中国投资经理马赫6月27日坦言。

越来越多的公司正嗅到偶像经济的蛋糕。

这场全民偶像赛中,除了市值百亿的A股上市公司华谊兄弟(6.130,0.13, 2.17%)(300027.SZ)、欢瑞世纪(4.700, 0.12, 2.62%)(000892.SZ)、游久游戏(4.650, 0.17, 3.79%)(600652.SH)(投资网红经纪公司中樱桃);港股公司拉近网娱[拉近网娱集团(08172.HK)控股];美股上市公司欢聚时代(NASDAQ:YY)旗下欢聚传媒、陌陌科技(NASDAQ:MOMO)的直播平台陌陌直播,以及青藤文化(839044.OC)等新三板公司,一些新兴力量也在崭露头角。

曾经的新三板“宠儿”、正寻求独立IPO的乐华娱乐就是代表之一。

拿下创造101第一和第二排名、粉丝众筹合计超过2000万的选手孟美岐与吴宣仪,都来自乐华娱乐。

这家老牌“大厂”成立于2009年7月,随即签下前韩国男团成员韩庚,旗下艺人还包括周笔畅、阿杜、黄征、安又琪等,其在2014年推出男团UNIQ,是目前国内唯一一家做偶像练习生做了8年、推出4个团体的公司。

乐华娱乐大股东为其CEO杜华,持股比例52.53%。成立至今,其先后完成过两轮融资,分别为2012年10月,A轮数千万元,投资方为融玺创投、乐搏资本;2014年9月,B轮2.5473亿元,投资方为华人文化产业投资基金,占股25%。

乐华娱乐CEO杜华曾接受媒体采访时透露,“做一个团至少要砸4000-5000万,目前有的已回本、有的刚好持平,有的则在持续投入阶段”。

早在2015年9月22日,乐华娱乐登陆新三板,两个月后旋即宣布与共达电声(7.410, 0.18, 2.49%)(002655.SZ)牵手重组,估值高达23.2亿元。尽管2016年10月,共达电声将交易总体估值降至18.87亿元,但双方还是未能完美牵手。

对此,杜华公开解释,“一方面,对共达电声来说,并购也是经历了一年半的时间,整个政策,包括影视行业都发生了一些变化;另一方面,从乐华的角度来讲,我们也有新的对接A股上市公司的途径,我们想单独IPO。所以双方达成一致,终止这次合作。”

今年5月,北京证监局公告,乐华娱乐正接受招商证券(13.580, 0.30,2.26%)辅导,拟申请主板IPO。

财务数据显示,乐华娱乐近年来业绩爆发式增长,2014年其归母净利润3131万元,2015年则达到了5010万元,2016年增至6448.39万元,分别较2013年增长289.88%和209.11%。而此次101的爆红,对乐华娱乐的IPO之路显然是加分项。

此外,发掘了《创造101》选手紫宁而爆火的麦锐娱乐,也直接获得真金白银的回馈。

6月22日,麦锐娱乐宣布获得文投控股(7.590, 0.69, 10.00%)(600715.SH)数千万元A轮融资。IT桔子显示,加上此前在2017年3月获得辰海资本数千万天使轮融资,麦锐娱乐目前总融资额约6000万元。

麦锐娱乐表示,此次融资将主要用于三个方面:一是将公司现有男生偶像团体品牌MRX和女生偶像团体品牌MERA做到中国男团和女团市场各前三名,并持续加强音乐、团综、短视频等优质内容方面的投入;二是加大对公司头部艺人(紫宁、李希侃、罗正等)的发展支持,打造星级偶像;三是在公司内建造一个更加成熟、工业化的练习生选拔和培训体系。

记者了解到,另一家推选艺人参赛的原新三板公司东仑传媒,也在寻求IPO之路。5月23日,其获得来自上海复逸文化过亿元A轮融资,复逸文化系复星集团关联公司。

28日,东仑传媒工作人员告诉21世纪经济报道记者,“有IPO的计划,目前还在准备当中”。

最大赢家或是腾讯?

除了经纪公司外,吸金力惊人的《创造101》,也成就了最大赢家——腾讯。

公开资料显示,《创造101》由腾讯视频、腾讯音乐娱乐集团联合出品,企鹅影视、七维动力联合研发制作。

截至2018年5月底,《创造101》播出仅六期,就达到28.4亿播放量。

由于节目规定,腾讯视频普通用户每天可投11票,VIP用户每天有121票。为了自己Pick的练习生,粉丝们的公开集资超过了5000万,大头都砸在了购买腾讯视频会员卡上。

据极光大数据《2018年网络综艺观众研究报告》,43.8%的受访观众为《创造101》购买了视频网站会员,该比例在播放量TOP 5网综中位列首位。

“除了节目本身,平台更看重流量贡献”,6月27日,上海一家文娱上市公司董秘向21世纪经济报道记者分析。

此外,《创造101》的联合研发制作方七维动力也将乐享其成。

“2017年夏天开始接触,10月接到了这个案子”的七维动力,由原湖南卫视打造过前5季《歌手》及《全员加速中》的制片人都艳担任董事长。根据天眼查数据,七维动力背后是唐德影视(12.240, -0.02,-0.16%)(300426.SZ)与优酷两大股东。

比赛已经落幕,但女团运营之路才刚刚开始。

与《偶像练习生》类似,《创造101》被选中出道的11位女团成员,将由腾讯旗下企鹅影视和哇唧唧哇成立专门的经纪公司,与原来这些艺人选手所属经纪公司采取共同运营、按比例分成的模式。

根据天眼查数据,2017年7月,哇唧唧哇获得来自君联资本、华兴资本、正心谷创新资本的联合A轮融资;2018年3月,又获得来自腾讯产业共赢基金的战略融资,但两轮融资具体数额均未披露。

“其实从去年夏天的《中国有嘻哈》、《明日之子》试水,已经试出一点味道,今年做偶像选秀节目就火了”,马赫认为,中国偶像市场现在最大的挑战就是没人,“对资方来说,目前可看的标的不是很多,一些头部经纪公司资源搭建、培训体系相对比较完善,不过,随着选秀综艺市场的逐渐成熟,除了大厂,一些腰部公司也会冒出来。”

文/朱艺艺

来源:21世纪经济报道

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