百度发布七夕消费搜索大数据:“实用主义”和“悦己消费”成为新潮流

文章来源:网络整理编辑:采集侠2022-08-10 08:47

导读:

[百度发布七夕消费搜索大数据:“实用主义”和“悦己消费”成为新潮流

七夕佳节将至,“浪漫经济”升温。8月3日,百度发布“七夕消费搜索大数据”,洞察全民搜索数据中的满满爱意。

百度搜索大数据显示,七夕作为本土情人节更受国人认可,搜索热度相较去年同期上涨超一倍;七夕礼物互赠,男性在暗恋阶段最积极,女性在婚后更加主动,但都更关注礼物的“意义”和“实用”;南方省市更关注七夕,北上广深对七夕“热情不减”;00后加入七夕消费大军,90后仍是主力消费人群,婚后IT人士浪漫指数飙升;护肤彩妆、箱包、鲜花、珠宝和手表作为七夕礼物更受用户青睐,爱美已不再是女性“专属”;七夕各大平台优惠活动热度暴涨,“悦己型”七夕消费成为潮流。

本土情人节更受欢迎,男女消费观“大不同”

中外情人节众多,七夕节热度如何?百度搜索大数据显示,临近七夕节点,人们对七夕礼物的搜索出现“暴涨”态势,“七夕”搜索热度相比去年同期上涨107%,“七夕礼物”搜索热度相比去年同期上涨119%。五年间,“七夕”相关内容平均搜索热度是“情人节”的2.11倍。作为中国最具浪漫色彩的传统节日,七夕节热度不降,反而更受欢迎。

百度发布七夕消费搜索大数据:“实用主义”和“悦己消费”成为新潮流

迎接浪漫佳节,消费需求也会上升。其中,自然包括了男女之间的传情达意。在礼物选购方面,百度搜索大数据显示,不同爱情阶段中的男女消费观呈现“大不同”。暗恋阶段的七夕礼物选购中,男性用户明显更积极,需求表达占比达到81%。当然,爱是两个人的经营,恋爱阶段,七夕送礼需求的男女用户比例基本相当;而婚后女性对七夕送礼需求会更加积极。

百度发布七夕消费搜索大数据:“实用主义”和“悦己消费”成为新潮流

对于七夕礼物挑选,“浪漫”还是否是大家最关注的因素?百度搜索大数据显示,无论男女,“意义”开始成为最重要的因素,对于“实用”的关注度也都位列前三。其中,男性对“浪漫”和“实用”的需求几乎并驾齐驱,女性对礼物“实用”和“难忘”的追求更超过浪漫本身。“鲜花巧克力”虽然已成为七夕礼物“标配”,但七夕消费已然呈现“务实化”趋势。

百度发布七夕消费搜索大数据:“实用主义”和“悦己消费”成为新潮流

南方省市过七夕“仪式感拉满”,IT男女婚后更重浪漫

在七夕相关内容搜索中,南方省市的热度明显更高。百度搜索大数据显示,近一月,不同省份“七夕”搜索热度中,广东、浙江、江苏位列前三,长三角与珠三角地区人口众多,经济发达,面对浪漫机会总是“仪式感拉满”;当然,北方省市中,北京、山东与河南也入榜前十。具体到城市来看,北上广深对七夕“热情不减”,南方城市几乎包揽前十,既有“温润如水”的杭州、苏州等城市,也有“热情火辣”的成都、重庆等城市。

百度发布七夕消费搜索大数据:“实用主义”和“悦己消费”成为新潮流

尽管第一批00后已经到了谈婚论嫁的日子,但百度搜索大数据显示,90后依然是七夕消费的主力,关注度位列各年龄段第一,00后也加入消费大军,年轻一代在七夕仍然最具消费活力。

百度发布七夕消费搜索大数据:“实用主义”和“悦己消费”成为新潮流

值得注意的是,根据不同婚姻状态来看,搜索七夕内容的人群中,婚后年轻人群占比近7成,更想过“浪漫七夕”。根据不同行业来看,七夕关注度也有很大不同。其中,教育人群坚持将浪漫“进行到底”,而IT人在婚后更加重视浪漫,不错过“犒劳”爱人的好机会。

七夕平台优惠活动热度飙升,“悦己”消费观正在崛起

七夕礼物怎么选?百度搜索大数据显示,护肤彩妆、箱包、鲜花、珠宝和手表是今年七夕人们选购礼物所钟情的前五大品类,中高端品牌成为今年七夕消费的热门。在这届年轻男女看来,七夕礼物需要更贴近实用需求,而非巧克力、鲜花等经典选择。同时,爱美也不再是女性“专属”,男性的“颜值经济”正在悄然崛起。

百度发布七夕消费搜索大数据:“实用主义”和“悦己消费”成为新潮流

当然,七夕不仅仅是爱人间彼此准备礼物的节点,也是各项品牌展开节日优惠的时机。在节前2-3周,七夕优惠活动类搜索热度快速提升,环比增长172%。同时,“悦己”型的七夕消费也逐渐成为潮流。

单身自有趣味。百度搜索大数据总结了四类单身人群的七夕“自洽”指南:第一类人群称自己为“单身狗”,送自己“搞笑单身文案”以自嘲;第二类人群更加喜欢自由自在参加聚会,更有意愿参加强社交属性的七夕活动;第三类人群则会积极在社交平台“秀单身”,只想独自美丽;而最后一类人群则更喜欢具有文艺氛围的电影或歌曲,十分注重“精神享受”。

百度发布七夕消费搜索大数据:“实用主义”和“悦己消费”成为新潮流

“众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处。”在中国式的浪漫时节里,人们在无数次藏于心底的搜索中,饱尝表达爱意的勇敢、忐忑与幸福。愿你幸福长久,七夕欢乐。

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