社交内卷时代,网易云信如何用“小游戏”打开破圈新思路

文章来源:网络整理编辑:采集侠2022-08-05 08:25

导读:

[社交内卷时代,网易云信如何用“小游戏”打开破圈新思路

从拨号上网时代的论坛社区,到 PC 时代占据绝对份额的微博和 QQ,再到移动互联网时代几乎人手必备的微信,社交产品都是互联网进程中永不缺席的存在,通过构建人与人的关系连接,衍生出更多元的商业模式,吸引着众多企业前赴后继发力于此。

而出生就拥有着互联网的 Z 世代,一直是移动互联网时代各类社交应用所争夺的对象。只有吸引更多年轻人的产品,才能受到持续的热爱与追捧。

1. 游戏社交,Z 世代的社交新选择

年轻人都把热爱和时间花在了哪里?游戏是其中很重要的一部分。

根据《QuestMobile 2021 手机游戏人群洞察报告》显示,2021 年手机游戏市场接近 50% 的付费用户年龄在 30 岁以内,24 岁以下用户接近三成,Z 世代群体成为手游玩家主力人群。与此同时,画面简洁、玩法简单、更轻量级的休闲类小游戏受到了广泛喜爱。

因此,越来越多应用开始尝试将年轻人热爱的游戏引入到社交场景中,许多用户期待能在社交应用中加入互动小游戏。相比于同质化的匹配、单调的连线聊天等玩法,游戏自带的强娱乐、强互动属性能够快速帮助用户建立关系纽带。

更重要的是,游戏还为用户划定了一个天然的共同兴趣圈子,在游戏之余,研究攻略、沟通心得、围观大神等进一步巩固了用户的社交关系。

游戏能与社交进行互补,是所有社交应用的共识。但术业有专攻,长期耕耘于娱乐社交的企业在拓展游戏社交业务时,往往会面临不少难题。

首当其冲的就是高昂的开发成本,一款游戏开发需要组建专门的游戏团队,投入较长周期的开发时间,同时还需考虑游戏与原有社交业务的适配问题,若优化欠佳将会严重影响用户体验,甚至破坏原有的社交业务基本盘。

其次,在重成本投入的情况下,小游戏的选型风险也需要重点考量,哪款游戏能成为爆款,如何将游戏玩法与社交场景结合更紧密,如何为业务数据带来提升……这些都是拓展游戏社交业务所需解决的问题。

2. 网易云信「小游戏+社交」一站式解决方案

面对上述问题,作为一位既熟知游戏行业,又聚焦社交多年的融合业务专家,网易云信基于对年轻用户的观察理解,联合忽然科技推出“小游戏+社交”一站式解决方案。企业只需接入 1 次 SDK 就可将小游戏与语聊房、多人视频、秀场直播等社交场景深度融合,为其打开游戏社交的新思路,助力解决社交破冰难、用户留存低等问题。

社交内卷时代,网易云信如何用“小游戏”打开破圈新思路

● 低成本接入,快速上线

网易云信方案提供了快速便捷、更轻量化的小游戏集成方式。企业仅需对接 1 次 SDK,小游戏就能作为独立游戏画布接入语聊房间,不影响原有房间的交互逻辑。游戏包体极小,仅为百 KB 容量级 SDK,用户无需安装,秒开即玩,有效降低企业的开发成本。

社交内卷时代,网易云信如何用“小游戏”打开破圈新思路

● 高质量游戏社交体验

在用户游戏体验方面,方案采用了帧同步技术,确保了低延时、不卡顿的实时互动体验;并基于多引擎深度定制,解决设备抢占、渲染冲突、流冲突等难题,保障流畅的游戏效果。此外,方案为主流终端设备进行了适配,覆盖中低端机型,即使是千元机也能享受高质量畅玩。

● 游戏品类齐全

方案提供了品类齐全的热门游戏,如:狼人杀、UNO、你画我猜等流行游戏,并保持精品化内容的每月上新,为用户提供丰富多样的游戏选择,提升用户留存。

社交内卷时代,网易云信如何用“小游戏”打开破圈新思路

3. 激活创新玩法,让用户不再孤单

边玩游戏边交朋友,有距离而又不孤独。网易云信的“小游戏+社交”一站式解决方案敏锐地击中了年轻用户的社交需求,并已经能够融入当下流行的多种社交场景,让用户不再孤单。

语聊房+小游戏:打破用户交流冰点

语聊房是最常见的沟通交流、表达自我的社交场景,但在房间建立之初,用户之间常常因互不相熟而陷入交流“冰点”,枯燥单调的聊天会影响用户活跃度。

网易云信将休闲小游戏融入语聊房,邀请房间的用户一边玩游戏一边上麦畅聊,既增加了用户的积极性和参与感,又通过游戏迈过了破冰阶段,解决用户活跃度的问题。

社交内卷时代,网易云信如何用“小游戏”打开破圈新思路

多人视频+小游戏:“面对面”发现有趣灵魂

除了语聊房,许多年轻用户还青睐于“面对面”的社交体验,展示自己的颜值和性格魅力。网易云信可帮助企业在多人视频房间置入狼人杀、剧本杀等桌游类小游戏,用户围绕游戏展开互动探讨、推理揭秘,享受与线下场景高度类似的实时社交体验,发现有趣的灵魂,快速建立更深度的好友关系。

社交内卷时代,网易云信如何用“小游戏”打开破圈新思路

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