直奔茅台产地、携手古龙IP,京东京造以创新理念深化白酒布局

文章来源:网络整理编辑:采集侠2022-07-27 15:59

导读:

[直奔茅台产地、携手古龙IP,京东京造以创新理念深化白酒布局

伴随后疫情时期消费品需求复苏,国内白酒市场反弹迅速,行业升级趋势愈发明显。其中,酱香长、浓香稳,年轻消费群体购买力凸显,线上销售平台影响力扩大,成为当前白酒市场的显著特点。

作为京东核心自有品牌,京东京造对白酒市场的布局正不断提速,聚焦大众型和商务型细分品类相继推出爆品的同时,还携手经典武侠IP“古龙”致敬武侠文化,深度表达了品牌的价值主张。

入局白酒时限虽短,但京东京造显然经历了充分的能力积淀,成为行业新晋黑马同时,更为白酒产业升级赋能助力。

白酒生态重建,京东京造携供应链优势强势入局

行业分析显示,白酒市场正处于生态的更新与重建阶段,供应链掌控、新产品开发和对品牌文化的独特的理解开始占据交易核心。依托京东强大的供应链和品类洞察能力,正道系列成为京东京造发力白酒行业的第一块试金石。

与国酒茅台同享得天独厚的土壤、气候、水源和微生物群,茅台镇黔国酒业有限公司(以下称“黔国酒业”)不仅是酒都仁怀知名的品质酒企,更是京东京造在贵州茅台镇白酒产业带,为正道白酒精挑细选的优质工厂。

京东京造食品产品部负责人倪维表示:“根据京东对白酒消费趋势的不断跟踪,酱香酒已成为驱动白酒消费的主要力量,由此成为京东京造的入局切口。正道是我们走访了中国许多白酒产业带后开发的第一款白酒,起初以内测形式定位于内部的福利酒,凭借出色口感与价格定位,其问世不久后便深受员工喜爱和推荐。”

在源头产地的品质背书下,京东京造随即开始筹备一款面向大众消费者、“质价比”足够出色的市场新品,“正道行者”就此诞生。

直奔茅台产地、携手古龙IP,京东京造以创新理念深化白酒布局

据介绍,京东京造协同黔国酒业发挥其产品研发能力、标准化流程管控能力,原料上精选本地红缨子高粱和赤水河水源,技艺上邀请拥有40年酿酒经验的牟光禄,采用“12987”坤沙古法酿造工艺,充分确保每一瓶正道行者品质上成。

不仅如此,消费者还可以通过溯源码,查询每一瓶酒的酿酒人和原材料信息。基于市场反馈,京东京造不断升级正道的瓶身设计,以满足商务宴请、送礼社交等场景的需求。

匠心加持下,正道行者问世不久便收获消费市场的广泛认可,今年京东618期间总成交额环比新品上市日增长156%,整体好评率高达97%。“酱香浓郁”、“质感优秀”、“值得收藏”等消费评价霸占热门。

联名古龙、致敬武侠 京东京造白酒彰显价值主张

以正道行者为起点,京东京造的白酒产品矩阵逐渐拓宽,另一款浓香型—— “初心不改”白酒也在不久后问世。

初心不改选定了年产原酒达万吨以上的宿迁第二大白酒生产企业——江苏乾隆江南酒业股份有限公司(以下称“乾隆江南酒业”)。洞察到主流消费者对高品质、高性价比浓香型白酒的需求,京东京造携手乾隆江南酒业精选优质高梁、小麦等粮食,取茅台大曲酱香的传统酿造工艺,结合现代生物工程技术,树立了白酒柔性定制的新标杆。

直奔茅台产地、携手古龙IP,京东京造以创新理念深化白酒布局

日前,京东京造还高调携手知名武侠IP古龙,双方联名打造的“古龙江湖”系列酱香型白酒现已开启众筹预售,致敬武侠文化的同时,更演绎探索着当代社会的白酒江湖。

遵循“大众商品品质化,高端商品大众化”的产品理念,京东京造深入白酒产业带源头,打造真正高品质、有背书、来自源头产地的质价比好酒。依托京东供应链优势,京东京造更助力传统酒企突破产品定位、线上营销、包装设计等方面的困境,赋能合作伙伴加速转型升级。

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