以用户视角看类型剧创新空间,优酷内容开放平台解锁《重生之门》创作经验

文章来源:网络整理编辑:采集侠2022-07-27 15:58

导读:

[以用户视角看类型剧创新空间,优酷内容开放平台解锁《重生之门》创作经验

连续22天占领猫眼、Vlinkage、酷云等多家权威榜单第一位,全网斩获热搜超2100个,悬疑剧《重生之门》无疑是2022年度Q2季度当之无愧的爆款网剧。

7月25日,优酷内容开放平台主办“开放学堂·爆款铁三角”研讨会,邀请阿里影业副总裁、《重生之门》总制片人敦淇、《重生之门》导演杨冬、清华大学教授尹鸿、媒体人影评人李星文、优酷内容营销中心剧宣二组负责人张雅雯,以《重生之门》为例,聊一聊类型剧如何才能与用户同频共振。

开放学堂自2021年成立以来,致力于成为影视从业者的加油站,以“开放麦”“爆款铁三角沙龙”等形式,为从业者带来专业知识、爆款案例分享和方法论总结。此前,多部爆款网络电影、剧集的主创团队都带来干货满满的经验分享。此次《重生之门》主创和营销团队也就如何在创作中更加关注用户需求分享了各自的看法。

蓄谋已久的爆款  将用户需求融入制作流程

《重生之门》以独特视角呈现强盗团世界观,强叙事、快节奏,案中有案谜中有谜,环环相扣,辅以都市题材少有的镜头美学,给观众带来魔幻+烧脑的双重追剧体验。

在总制片人敦淇看来《重生之门》的火爆并非偶然,而是一场蓄谋已久的爆款策划。早在《重生》播出后,他就与导演杨冬开始策划筹备《重生之门》。《重生》播出时,杨冬看了几十万条弹幕和各平台网友的评价。明白观众是带着显微镜来看剧的,于是杨冬对自己和团队提出了更高要求,某种程度上来说,《重生之门》是两人对制作《重生》时留下的各种遗憾的弥补。

《重生之门》取得成功非常重要的一点是把用户需求转化到了制作的每个流程中。悬疑剧涉案剧故事线和人物的复杂性直接决定了可看性,《重生之门》的剧本打磨了9个月,几乎占据了制作周期的一半时间。拍摄阶段,道具、布景、光影,运镜,每个细节主创都会转换为用户的角度仔细揣摩,在后期剪辑时,主创也会自动带入观众角色去把控剧集节奏。

此外,《重生之门》的成功还在于和用户建立起了情感连接,无论是天才大学生和老狐狸警察的有趣设定,还是对于人物内心的细腻刻画,甚至是”大猪小猪落狱盘“的爆笑谐音梗都对标了当代年轻观众的喜好。

可见,实现与用户同频共振就需要把用户的需求融入到制作的每个环节,每个参与其中的创作者也需要自动带入用户视角去揣摩细节。正如敦淇所说:“我们担负的是用户的需求。一定是把用户需求放到每个项目的第一位,才会考量到年轻人的审美、精神世界和生活习惯,做出观众爱看的作品。”

剧集营销前置  对标受众群体“投其所好”

“酒香也怕巷子深”,在信息爆炸的当下,优秀的作品也离不开精准高效的营销,去触达更多观众群体。而《重生之门》的成功,除了内容创新和匠心制作之外,还应归功于前置营销的模式。

传统的营销思路之下,宣发动作往往是滞后的,且宣发素材和效果更多依赖于剧集内容质量。在优酷平台播出的剧集,宣发策划早在影视创作初期就已经介入。

优酷内容营销中心张雅雯表示,在前期用户调研时发现,25-39岁的悬疑剧核心圈层用户对于《重生之门》持观望态度,18-24岁的用户和未看过《白夜追凶》《重生》的用户将会是《重生之门》首波入场观众,而他们感兴趣的点是剧中的盗窃手法和喜剧元素。据此,宣发团队在预热期就举办线下看片会,为剧集口碑定调,拉满期待值。首播周借助剧名、剧情造梗霸屏热搜,整个播出期间设置相关角色账号为角色导流、提炼剧情核心笑点来吸引更多路人关注度,为剧集“纳新”。

凭借营销前置的思路,优酷在宣发侧已经拥有了一套较为完善的模式,在张雅雯看来,未来营销可以和内容捆绑得更为紧密,营销与内容共创——最好的营销前置是打开内容和营销的信任之门。

开放学堂搭建行业交流平台 聚合头部力量为从业者答疑解惑

在本次“开放学堂·爆款铁三角”研讨会上,清华大学教授尹鸿、导演杨冬、总制片人敦淇就类型剧未来的发展趋势和题材细分是否有新的空间,进行了深入讨论。虽然随着观众审美的提高,对于创作者的创作要求正不断变化,但是众人表示,通过行之有效的方法有效链接用户,不断自我突破,去开发市场空白,新的市场契机是永远存在的。

这也是优酷内容开放平台自2021年创立优酷开放学堂,为广大从业者提供免费线下沙龙和线上课程服务的初衷,搭建一个分享的平台。开放学堂针对行业头部爆款内容,邀请主创面对面,对行业面临的痛点与未来趋势进行探讨。集合众多行业学者、媒体研究、影视前辈共同打造一个干货十足、信赖度高的学习平台。未来,将有百余堂视频课程在平台上线,课程内容按照制作、宣发、运营、产品功能、案例、用户研究报告6大板块展开。系列栏目“用户说”“宣发说”“产品说”等课程,将全链路地解决从业者在影视开发、用户趋势、宣发的各类问题。

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