天下秀联合艾瑞重磅发布《2022年中国红人新经济行业发展报告》

文章来源:网络整理编辑:采集侠2022-07-27 11:35

导读:

[天下秀联合艾瑞重磅发布《2022年中国红人新经济行业发展报告》

艾瑞与天下秀联合发布的《2022年中国红人新经济行业发展报告》在对红人新经济生态发展历程梳理的同时,从生态和价值等角度出发解读Web3.0时代下红人新经济的发展升级。

Web3.0下的红人新经济:

元宇宙等新兴科技概念的入局为红人新经济带来新的升级,红人的概念从真人扩展到虚拟红人,红人的流量价值也逐渐转向社交资产价值,互联网用户在Web3.0时代下的红人新经济中将会享受到多维的内容展现形式和新型社交方式。

红人新经济发展生态:

红人新经济的商业变现模式主要包含红人的流量变现、红人的内容变现和周边服务变现,随着红人新经济生态的逐渐成熟壮大,更多的生态需求产生,2024年红人新经济关联的产业市场规模有望突破七万亿。

红人新经济发展价值:

随着区块链等网络技术的迅速发展,用户的消费需求和使用习惯升级,红人新经济在通过内容产出创造内容价值的同时拉动社会经济增长,促进新消费渠道扩张,并为社会提供社会价值,创造新型就业机会,推动公益事业发展。

红人新经济发展趋势:未来,中国红人新经济的流量价值将渗透到更多ToC产业,同时随着技术的变革,硬件基础将赋能中长视频和元宇宙的迅速发展,红人的内容价值日益凸显,红人新经济的去中心化特点将更加显著,品牌投放会逐渐向腰尾部红人倾斜。

天下秀联合艾瑞重磅发布《2022年中国红人新经济行业发展报告》

红人新经济相关概念

红人发展阶段概览

红人新经济作为新个体经济,将中心化大型媒体平台的流量价值分散到一个个去中心化的小型自媒体。红人作为内容创作者,在不同的社交领域和技术背景下,面向互联网用户输出内容,实现内容向引导的商业变现。随着互联网的发展,红人在语言形态和互动方式上发生了变化,由图文广告、短视频输出到直播带货,表现形态逐渐丰富。随着区块链技术的发展,未来的红人IP将迈向元宇宙、虚拟IP和资产价值的转变,在完善各形态内容产出形式的同时不断丰富和规范红人生态。

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红人新经济发展阶段概览

红人新经济作为数字经济下的产物,本质上是对传统商业模式的迭代,内容生产价值作为核心枢纽和超级连接点将品牌、用户、消费者、电商供应链、社交平台等传统业态串联起来,缩短运作路径,在降低成本的同时助力品牌主进行大范围的精准营销和扩散分销。随着Web3.0时代的到来,未来红人新经济逐渐实现社交资产变现,演变出新型社交生态。

天下秀联合艾瑞重磅发布《2022年中国红人新经济行业发展报告》

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中国红人新经济发展概况

红人新经济稳步发展,元宇宙的入局或会带来发展新契机受疫情影响,用户浏览和消费习惯逐渐向线上转移,以红人新经济为基础开展的商业形式日渐丰富,在疫情影响的小幅下降后将重新回升,增速趋于稳步匀速增长。据统计测算,预计2024年红人新经济关联的产业市场规模有望突破七万亿。未来,随着区块链技术的发展和元宇宙概念的入局,或会为红人新经济生态带来新的发展机会。

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中国红人新经济发展概况

中国红人新经济产业链概览

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中国红人新经济典型商业生态红人新经济在以红人为核心的基础上对传统商业模式中的广告营销和分销变现进行了升级,通过个人IP的培养,将其赋能于品牌价值。同时随着Web3.0时代的到来,元宇宙社交内容的入局将红人价值升级为长期价值资产化。随着红人新经济生态的逐渐成熟壮大,更多的生态需求产生,衍生产业和新兴技术从底层技术和服务供给上给予支持,在创造社会价值的同时进一步助力生态的发展。

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红人的流量变现

新兴技术将为红人广告营销注入新鲜血液

随着红人新经济生态的发展壮大和完善,广告营销形式从早前单纯的硬广推荐转向多维度的软广植入。同时,紧跟元宇宙的营销风口,通过创新有趣的内容展现形式拉近与粉丝之间的距离。红人新经济下的广告营销升级了传统的中心化营销路径,通过多个去中心化的自媒体进行大范围精准覆盖,在增强粉丝信任感、提升粉丝黏性的基础上,依托粉丝效应最大程度使红人的价值赋能于品牌营销。

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随着红人直播分销生态完善,其收入将倾向纯佣金模式

随着网络技术、直播平台和红人新经济的高速发展,直播在近几年成长迅速,催生了大量的流量转化。同时随着元宇宙的兴起,“虚拟人+虚拟场景” 以及“虚拟人+真人”的跨次元同台带货为直播场景带来新活力,一方面缓解了真人直播同质化严重的现象,另一方面降低了品牌主运营成本,在增强品牌科技感的同时加速拉近与年轻用户的距离。直播场景分销形式主要涉及“坑位费+佣金”和“纯佣金”两种,当下“坑位费+佣金”占比更重,但随着红人新经济的持续高速发展,未来或有向纯佣金方式倾斜的趋势。

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短视频分销逐渐成熟,各量级红人分工日趋明确

短视频作为红人新经济中的另一重要展现形式,除了强曝光的特点之外,另一重要表现是内容变现,通过高质、有趣、有看点的视频内容产出,向用户输出商品的亮点信息,提升粉丝信任感的同时增强粘性,实现购物转化。品牌主与KOL和KOC合作,大范围投放加重点进攻,挂车引导下单为短视频平台分销变现的主要形式。同时,随着红人群体的壮大和同质化较高的现状,未来品牌主和用户对短视频场景下的内容产出将抱有更高期待。

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红人的内容变现

IP授权形式多样,虚拟人的入局将会为授权带来新活力

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