京东健康携手同仁堂健康探索老字号品牌年轻化道路

近日，京东健康与国内知名医药健康品牌同仁堂健康开展全新战略合作。双方将围绕用户拓展、模式创新、产品研发、品牌共建等方面共同发力，共同探索年轻用户粘性与价值提升，助力同仁堂老字号品牌焕发新活力。

如今，年轻人已成为营养滋补消费主力军。《2017-2022年中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》显示，18-35岁的消费人群占比高达83%，平均每位城市常驻居民年均花费超过1000元用于健康养生。同时，年轻消费者对于同仁堂健康这样的传统老字号品牌的认可度也在不断提升。在过去几年中，同仁堂健康所打造出的枸杞咖啡、丹凤冻龄、熬夜水、小米辽参等年轻化产品，得到了市场的广泛认可。

“年轻消费者在追求健康的同时，也更关注新潮时尚、轻便和高品质的健康产品。为此，同仁堂健康将围绕有趣、高颜值、高品质等方向持续研发新品，满足年轻消费者‘朋克养生’、精致生活的需求”，同仁堂健康相关负责人表示，“与京东健康的合作为同仁堂健康开辟年轻消费者市场带来了强大且高效的助力，期待此次合作能够借助京东健康高品质用户及多场域流量优势，合同仁堂以及旗下’造养青年’的双品牌之力，发挥同仁堂健康滋补全品类产品价值，实现更快速和高质量的增长。”

据介绍，随着战略合作协议的升级，未来双方将继续深入探索用户生态，聚焦即食燕窝、药食同源、养生茶饮等品类，针对当下年轻用户的喜好和需求，通过C2M共同研发超过20款新品。与此同时，双方还将推进平台品牌用户横纵拓展，在O2O领域开展广泛布局，推动渠道及产品的链路打通，实现线上线下相融合。在这一过程中，京东健康也将为其提供线上系统融合能力和订单交易履约能力，助力同仁堂健康拓展新渠道，加速线上用户沉淀。

京东健康C2M款“造养青年”西洋参产品

以此次合作为基础，未来，京东健康将持续为老字号品牌在品牌营销、渠道拓展等方面提供支持，把同仁堂健康等老字号的“好”带给更多年轻消费群体。京东健康营养保健事业部总经理杨叶表示：“京东健康将持续发力数智化服务能力，为激发老字号活力、助力实体经济发展，提供切实帮助。”

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