真快乐APP上线Channel F频道 国美持续探索场景化直播

文章来源:网络整理编辑:采集侠2022-06-28 11:01

导读:

[真快乐APP上线Channel F频道 国美持续探索场景化直播

2022年,疫情之下直播带货异常活跃,东方甄选等直播间再度火上热搜,在线直播的商业价值正在持续凸显。

直播带货需要依托强大的IP引流,打造节目IP正在成为零售商的发力重点。国美通过娱乐化战略,锚定新生代消费群体,并以其全量商品展示的线上主平台真快乐APP打造“乐”“购”双引擎,持续给消费者带来消遣与购物合一的快乐体验。6月23日,真快乐APP上线Channel F频道,通过打造有趣、有料的场景化、娱乐化、专业化节目,致力于成为消费者“美好家生活的伴侣、快乐生活家的舞台”。

据悉,F是Family(家庭)的缩写,代表国美聚焦“家•生活”战略、助力亿万家庭美好生活的初心。

真快乐APP上线Channel F频道 国美持续探索场景化直播

前瞻性思维

调查显示,未来几年,直播电商将会继续高速发展,行业竞争也会更激烈。据中研普华相关报告预测,2023年中国直播电商规模将超4.9万亿元。不仅传统零售业纷纷布局,快手、抖音等短视频平台也在以直播为切口,杀入零售战场。

直播带货发展到今天,能够得到消费者的广泛认同,既依赖于强大的IP引流,也需要完善的供应链与优质的商品作为支撑。国美拥有强大的供应链基础,同时在真快乐APP打造了“真选商品”“严选商家”体系,保障商品品质。近期上线的Channel F频道,则是真快乐APP打造自有IP的一次探索,上线后每天将产出400+分钟的原创IP内容和6条+短视频内容。调研显示,视频化正在成为全社会表达、创作的风向,视频也已经成为消费者及时了解新产品、新资讯的主要渠道之一。

Channel F频道的上线,是国美升级“乐”“购”消费体验的又一创新举措。“乐”“购”双擎是国美娱乐化营销的两大驱动力。Channel F根植于“乐”板块,围绕“家•生活”领域,重点打造专属直播频道,内容涵盖慢直播、微综艺、直播带货、生活秀等多种节目形态。依托国美的数智化能力与供应链优势,Channel F频道将在直播场景化、内容化、专业化、娱乐化等诸多领域开展全新的探索。

真快乐APP上线Channel F频道 国美持续探索场景化直播

营销新思路

直播电商近年的火爆出圈,一方面满足了用户购物的不确定性需求,另一方面则弥补了体验感的不足。当用户不确定自己需要买什么,或者需要选择同类产品的哪一款时,就可以通过观看短视频或者直播,借鉴主播的现场体验与推荐,完成种草和转化。

近年来,国美发力“娱乐化”战略,为用户提供赛场、秀场和娱乐场三大娱乐场景,通过直播、短视频、赛事等优质内容的输出,吸引流量进站,提升转化效果,实现由传统消费向新型消费的升级。Channel F 频道上线,是国美推进“娱乐化”营销战略的又一次创新与突破。

Channel F上线后,从6月23日到7月7日,将重点推出13档原创IP栏目,包括慢直播《宠物F日记》、微综节目《聊不被定义的天》、直播带货《把真快乐带回家》、生活秀节目《妆吧!真快乐》等一系列趣味节目,背靠国美强大的全品类供应链,在专门搭建的特定场景中与消费者分享低价位、高品质生活好物。

借助Channel F频道,真快乐APP立足于场景化直播,以“生活提案”为切入点,为用户带来有趣的内容,同时助力各大品牌商家把握消费新趋势,为用户和厂商带来双重价值。而国美倡导的“提案式营销”将在此找到新的发力点。

调研显示,传统的零售业在新科技、新模式、新业态的冲击之下,正在由产品为王、流量为王发展到用户为王的时代,个体的话语权与选择权愈发成为运营主导力量,个人的体验感被提升到前所未有的高度。娱乐化营销正在打通从用户增长、运营到商业变现的链条,直播已经成为零售业营销破局的有效路径。真快乐Channel F频道上线,是国美基于前瞻商业洞察与强大供应链的根基,对于场景化营销的一次深入探索,也将是行业打造娱乐化营销的全新范本。

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