背靠多元化、高端化供应链 国美真值618大促推动礼物经济大热

中国人自古尊崇礼尚往来。各种节日、纪念日期间的礼物不仅是情感的表达，也能令平淡的生活更具仪式感。随着经济的发展、人民生活水平的提高、节日的舶入与创新，规模庞大的“礼物经济”应运而生。

即将到来的6月，更是节假日密集的月份，儿童节、端午节、父亲节、毕业季等，叠加各大电商平台的618大促活动，“礼物经济”又将掀起一波新的高潮。为了更好地满足消费者对于礼品的多重需求，国美在5月25日开启以“真值618·乐购一夏”为主题的大促活动，背靠全品类供应链，推出多元化、高端化的礼品套餐，让美好的节日心意得到更好的传递与感知。

面向多元群体

据艾媒咨询调查数据预测，2022年中国礼物经济市场规模有望冲上12262亿元。而礼物购买渠道主要来自线上电商与线下实体，2021年67.7%消费者选择线上综合电商平台购买礼物，58.3%选择线下购物广场、礼品店等购买礼物。

调查还显示，现代社会赠送礼物的范围正从传统的家庭结构向外延伸。2021年中国礼物经济赠送家人占59.4%，赠送伴侣占46.7%，赠送亲友占36.0%；此外，赠送老师占27.6%，赠送领导占24.4%，赠送客户占22.1%。礼物不再仅仅是亲人之间爱的载体，也成为链接更广泛的社会关系的纽带。

为了把握礼物经济从家庭向外延展的趋势，国美近年来持续打造食品酒水、服饰鞋包、家居家装、日用百货、母婴玩具、美妆个护六大类目商品采购平台，供应链从电器升级到了全品类，以此应对更为细分的产品需求。去年以来，国美通过与“打扮家”签约，拓宽了家居、家装供应链品类；通过招商、自营、定制、代运营、分发五种模式，拓宽海量商品，目前国美的SKU数已近200万。

在刚刚开启的国美真值618大促活动期间，为了满足六一亲子、端午家庭聚等节日场景的礼物需求，国美线上平台真快乐APP量身打造双节定制活动，推出了“双节好物，礼盒有面”“双节礼遇，爱意成双”“浓情端午，欢乐六一”等多个优惠专场。不仅有送宝贝的母婴用品、营养零食、趣味玩具、儿童潮服；也有送给家人表达爱意的家居好物、美家服务以及各品牌、各口味的美味粽子；更有走亲访友倍有面儿的精美礼盒套装，满足消费者方方面面的过节需求。

品质要求更高

统计显示，2021年中国人均GDP突破1.25万美元，超过世界人均GDP水平。居民生活水平的提高，令送礼频次与送礼额度随之水涨船高。2021年居民人均年送礼次数4.9次，人均年送礼金额2357.6元。从数据中可以发现，价格更贵、品质更高的礼物正在渐渐成为主流。

为了满足消费者对于品质的追求，国美零售推出“真选标准”，专业买手从八个维度为消费者真选好物，同时与更多优质品牌达成深度战略合作，满足消费者的品质需求与品牌偏好。去年，国美零售与“国美窖藏”签订委托管理服务协议，将茶叶、烟酒类等小众产品纳入供应链，满足消费者对于礼品高端化、个性化的期待。

此次国美真值618大促期间，国美线上平台真快乐APP推出智利干红、五粮液白酒、雅诗兰黛眼霜等作为礼物；线下门店国美电器联合美的、海尔、戴森、华为等众多一流家电厂商，推出新款手机、轻薄笔记本、高端卷发棒等500多款优质商品，满足消费者更为智能化、高端化的礼物需求。

节日越来越多，礼物越来越贵。以礼物宠爱自己、联络亲人感情、建立人脉关系，种种需求将推动礼物经济的又一轮快速增长，持续发力构建全品类供应链的国美零售也将迎来新一轮发展商机。

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