覆盖10亿+用户,美图公司美图美学颜究榜帮助化妆品行业中小品牌火爆出圈

文章来源:网络整理编辑:采集侠2021-07-02 16:24

导读:

[覆盖10亿+用户,美图公司美图美学颜究榜帮助化妆品行业中小品牌火爆出圈

每逢年中、年末,美妆行业各大奖项开始评选,@cosme美妆大赏又一次展现了其超高的行业影响力。

覆盖10亿+用户,美图公司美图美学颜究榜帮助化妆品行业中小品牌火爆出圈

2021上半期@cosme美妆大赏榜单在美图美学颜究榜上线

近日,2021上半期@cosme美妆大赏榜单在全球发布,并同步于美图公司全新平台美图美学颜究榜上线。值得注意的是,此次@cosme榜单发布还伴随着一系列与美图美学颜究榜展开的从线上到线下的独家联名合作,通过快闪店、盲盒等形式,@cosme与美图美学颜究榜的声量得到了最大程度的扩大,同时也为消费者带来了更多元化的产品试用体验。

对美图公司而言,与@cosme的合作不止是一场喧嚣的营销活动,更希望是对化妆品行业底层逻辑的一次变革。

强强组合,线上线下联动

作为由消费者评选的化妆品排行榜,@cosme美妆大赏官网是最具权威的美容化妆品排行榜之一,其官网@cosme更是日本最大的美容综合网站,有“美妆界奥斯卡”之称。

据悉,用户在注册@cosme网站会员时,不仅要填写个人信息及职业,还需要选择肤质属性。用户对产品进行评价时,需要从购买原因、使用方法、使用效果、推荐点等角度点评。

而大赏作为线上发布的排行榜,消费者一般只能通过网友评价、排名等方式了解产品优劣。此次,为了让消费者真实试用到各类产品,@cosme美妆大赏x美图美学于上海开出了以“遇见命运的单品”为主题的线下寿司快闪店活动,为消费者打造了全新的场景式购物体验。

覆盖10亿+用户,美图公司美图美学颜究榜帮助化妆品行业中小品牌火爆出圈

@cosme美妆大赏x美图美学快闪店

同时,作为本次大赏合作的独家线上授权平台,美图美学颜究榜依托坐拥10亿+用户的美图公司而立,拥有美图10余年在美业生态布局的大数据积累以及市场洞察。在线上平台,美图美学颜究榜同样落地了线下的一系列活动,让不能去现场的“爱美”用户可以通过线上形式感受到活动现场的氛围。

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快闪店中“遇见命运的单品”活动

作为2021年中大赏的独家合作平台以及@cosme快闪店联名合作方,美图美学颜究榜依托美图公司庞大的用户基础以及对流行趋势的洞察,在线上线下打造了一系列活动,将此次大赏榜单的影响力不断扩大;与@cosme的合作,也在一定程度上提升了美图美学颜究榜的专业声量以及消费者市场认知度。

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@cosme美妆大赏x美图美学快闪店

推动化妆品行业实现产品力突围

数据显示,当前@cosme已累计收录了3.4万+品牌、1600万+用户、32万+商品,品牌产品能在海量商品中脱颖而出进入榜单,其产品力自然不必多言。而一个有公信力的美妆榜单在促进消费者决策时的重要性也是不言而喻的。

作为日本最权威的美妆榜单,获奖的商品常常将@cosme榜单信息印在自己的标签上,而贴上大赏贴纸,也就意味着商品会火速畅销,同时也有无数品牌经由@cosme美妆大赏榜单的口碑认证而脱颖而出。典型如canmake、kiss me、OH BABY等品牌,都是一经登上榜单,得以在中国市场大火、热卖。

实际上,@cosme美妆大赏榜单代表了这样一种价值观:英雄不问出处,只需产品优秀,一样可以出圈大火。

反观国内化妆品市场,随着化妆品行业以及消费人群的不断壮大,近年来无数国产中小美妆品牌涌现,面对激烈的市场竞争,品牌和消费者都面临着种种难题。

从品牌打造看,新品牌突围难。对新品牌而言,随着天猫、抖音、小红书等电商或社交平台种草内容饱和,获客成本水涨船高,没有一定的资金支撑很难从这些平台中走出新道路;而与站在同一起跑线上的新品牌相比,单纯依靠固有平台进行品牌营销,易出现产品、营销同质化严重的状况。

从品牌营销层面看,在人人都是KOC的时代,消费者对品牌的选择易受到不专业或不真实的测评干扰,进而影响品牌口碑和品牌形象。而随着消费者越来越理性,品牌也需要美妆专业人士或相关专家为产品背书。

从消费者层面看,由于各大平台的美妆营销种草内容眼花缭乱,新品牌层出不穷,消费者注意力被一再分散,因此,需要一个权威、公正的平台或榜单帮助消费者做出消费决策,减少消费者选择时间,以此聚合注意力,捕捉消费心智。

与@cosme美妆大赏榜单推动的产品力至上的行业氛围相比,中国化妆品行业更像处在“上品无寒门,下品无士族”的唯出身论时代,只有大品牌、高投入才能在中国化妆品市场获得优势,这让中小品牌无力抗衡。

而美图公司则是希望通过改变现有中国化妆品市场的底层逻辑让整个行业“变美”,美图公司创始人兼CEO吴欣鸿曾表示:“未来的美妆公司要善用科技,帮助自己更懂每一位消费者。”化妆品市场正逐步回归理性,未来希望以美图为支点,呼吁行业回归产品本质,通过美图美学的颜究员评价体系和真实产品评测,发掘真正具有产品力的产品,帮助用户进行个性化选择。

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美图美学颜究榜助力用户“现实变美”

基于以上现状,在美图公司的推动下,美图美学颜究榜应运而生。据介绍,美图美学颜究榜是美图公司从“虚拟变美”向“现实变美”转变的重要业务。

美图美学颜究榜是基于美图平台这一优质的用户土壤,围绕消费者真实的评价体系来打造的一个化妆品真实众测平台,旨在为用户提供美学消费选品决策工具。这一榜单的数据基于美图十年积累的用户大数据、颜究员的试用体验、行业专家机构的专业评测及数万家线下美妆集合店的真实消费数据;而颜究员主要由美图社区达人和三万线下美妆店员组成,输出专业的评测内容,能够有效助力商家从知名度不高的小品牌成长为消费者口碑品牌,快速突围并建立口碑,破冰市场。

这意味着在美图公司的扶助下,中国化妆品行业也可能进入一个唯产品质量的时代,让中小化妆品品牌依靠过硬的质量走向台前。

产品力、营销力、品牌力 美图美学一站式助力新锐品牌“扶摇”直上

除了在产品领域的助推力量,美图美学颜究榜还推出了“扶摇计划”,帮助产品质量过硬的新锐国货品牌快速发展。

据了解,扶摇计划中,美图公司将基于产品力、品牌力、营销力三个方面为新锐品牌提供赋能,帮助新锐品牌快速成长。

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