苏宁联手“宝贝第一”打造618爆款,儿童安全座椅销量激增获央视点赞

文章来源:网络整理编辑:采集侠2021-06-24 14:43

导读:

[苏宁联手“宝贝第一”打造618爆款,儿童安全座椅销量激增获央视点赞

6月1日,新修订的《未成年保护法》正式实施,儿童安全座椅的使用首次纳入全国性立法。在立法进程的推动下,国内安全座椅的消费需求大大增长。苏宁战报显示,618期间,苏宁红孩子平台儿童安全座椅搜索量暴涨,全渠道销售同比增长186%。

6月21日晚,央视《消费主张》栏目对苏宁618爆品儿童安全座椅的销量激增进行专题报道。一方面,国产儿童安全座椅品牌,倾注全力推动产业和品质升级,以人为本、创新为核,用科技挑起儿童安全重责;另一方面,平台企业积极做起儿童安全座椅使用倡导者,利用场景渠道、数据技术等为儿童安全座椅打开内销市场增长极,成为垂类商家的重要服务平台。

苏宁联手“宝贝第一”打造618爆款,儿童安全座椅销量激增获央视点赞

(图:央视《消费主张》画面-儿童安全座椅功能展示)

以人为本、创新为核,用科技挑起儿童安全重责

宁波麦克英孚深耕儿童安全座椅领域二十余年,是国内儿童安全座椅研发制造的佼佼者,公司产品覆盖全球五十多个国家和地区,并在国内占据30%以上的市场份额。据苏宁红孩子公司采购经理刘浩东介绍,麦克英孚在国内推广的自有品牌“宝贝第一”等,是苏宁渠道目前的销量TOP1。

苏宁联手“宝贝第一”打造618爆款,儿童安全座椅销量激增获央视点赞

(图:央视《消费主张》画面-苏宁红孩子公司采购经理刘浩东采访)

在道路交通安全法、未成年人保护法的宣传与推广下,家长们越来越重视儿童出行安全,对儿童安全座椅也提出了更高要求。据宁波英孚婴童用品有限公司质量部经理雷宇介绍,优质的产品离不开严格的质检把控,“我们的产品都经过严格的力学试验、环境监测试验、阻燃试验、寿命疲劳度测试等,以确保使用安全。”

据了解,麦克英孚是率先获得欧洲ECER44、北美FMVSS213等国际相关安全认证标准和德国莱茵TUV质量体系认证的中国企业,并建立了汽车儿童安全座椅国家实验室,打造专为中国儿童设计的汽车安全座椅,促进中国儿童安全出行理念的进步。

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(图:央视《消费主张》画面-麦克英孚质检人员向苏宁介绍)

另一方面,伴随二胎、三胎政策的放开,儿童安全座椅的需求不断递增。苏宁大数据显示,除了对安全性能的严格要求,根据出行的实际痛点,与生活场景的变化,消费者开始追求儿童安全座椅更多的附加功能和智能属性。

“目前我们推出了几十个产品系列,可以满足新生婴童到满12周岁儿童的全周期需求。”据宁波英孚婴童用品有限公司供应链总监许勇锋介绍,安全是基本诉求,同时,“儿童安全座椅正在向智能化发展,和手机端、驾驶端互联。比如说,宝宝入座后,智能面板会自动显示笑脸图案,在出行过程中,可以给宝宝讲故事、唱儿歌,如果宝宝睡着了,也可以通过语音指示使座椅调整成为水平放置模式。”

苏宁联手“宝贝第一”打造618爆款,儿童安全座椅销量激增获央视点赞

(图:央视《消费主张》画面-麦克英孚“宝贝第一”产品展示)

平台企业助推,儿童安全座椅打开内销市场增长极

据苏宁红孩子相关负责人介绍,麦克英孚与苏宁合作已久,双方深度合作,产与销形成合力,共同致力于中国儿童安全出行服务。除线上母婴频道外,线下终端百余家红孩子门店覆盖全国。苏宁充分开放大数据,将自身双线场景优势赋能商户,推动其打开新的市场增长极。

苏宁红孩子将麦克英孚旗下品牌作为战略主推品牌,依托苏宁深耕消费互联网和产业互联网多年的经验及零售资源积累,不断提升供应链协同效率,并持续发力于麦克英孚旗下品牌的重点营销、品牌推广以及单品营销强化。同时助推麦克英孚终端建设提升,优化红孩子门店VR体验区、主题活动等更多体验式展示,并对门店进行更精准、全方位的顾客培训。

苏宁联手“宝贝第一”打造618爆款,儿童安全座椅销量激增获央视点赞

(图:央视《消费主张》画面-苏宁红孩子门店店员作产品介绍)

麦克英孚为代表,618期间儿童安全座椅整体销售呈上扬趋势。数据显示,苏宁5月31日“六一宝宝节”开心直播夜期间,苏宁红孩子平台儿童安全座椅搜索量暴涨402%,销售同比增长286%。通过平台大数据的采集与分析,苏宁将消费趋势、用户偏好等关键数据及时反馈合作商家,从而让品牌在准确把握市场动向中,实现对核心用户的精准洞察,为产品生产、流通、销售、拓新等环节提供重要参考。

苏宁发挥自身双线场景和流量优势,成为儿童安全座椅商家的重要服务平台。据了解,六一、618等节点,品牌在参与大促中,消费者会收到来自苏宁的大量消费券补贴,刺激产品销售;同时,苏宁通过站内营销+专场直播+门店销售+社群营销等多渠道矩阵,打开双线流量通路,实现商品的立体式曝光,为提高品牌认知度和“爆款”产品的打造立下基础。苏宁数据显示,6月7日晚苏宁直播间2小时儿童安全座椅直播数量突破1000台。

苏宁联手“宝贝第一”打造618爆款,儿童安全座椅销量激增获央视点赞

(图:苏宁红孩子门店)

据了解,随着合作的不断加深,苏宁将基于平台的社会化属性,持续助力麦克英孚等儿童安全座椅商家做好儿童安全座椅使用的普及教育,助力中国家庭实现儿童的安全出行。

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