爱奇艺奇麟区域品牌IP赋能区域文旅,飞轮效应加速“破圈”

文章来源:网络整理编辑:采集侠2021-06-23 11:26

导读:

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爱奇艺奇麟区域品牌IP赋能区域文旅,飞轮效应加速“破圈”

《飞轮效应》一书的作者吉姆·柯林斯认为:企业的永续经营有赖于公司飞轮的持续转动。在企业的各个业务模块之间,各个业务板块有机地相互推动,像咬合的齿轮一样互相带动。各个业务板块一旦转动起来,齿轮就会转得越来越快。

他说的只是一个企业部门之间的运转关系,更有远见者看见了企业与社会与地方上的关键连接所在。

近日,爱奇艺自制剧《风起洛阳》与中渡合作签约仪式在洛阳洛邑古城举行,双方就《风起洛阳》影视剧IP授权合作达成一致,未来将在洛邑古城建设《风起洛阳》主题酒店,《风起洛阳》大型沉浸式剧本杀,以及《风起洛阳》VR全感电影。这是爱奇艺奇麟区域品牌营销提升至新高度,将“先赋能,再推广”的营销理念实践落地的佐证和标杆案例。

爱奇艺奇麟区域品牌IP赋能区域文旅,飞轮效应加速“破圈”

爱奇艺奇麟区域品牌以文旅5.0+IP赋能战略,以打造个性化、沉浸式的场景体验核心,助力文旅完成特色化体验的产业升级。在释放其影视IP价值同时,消费市场大趋势同步更新,吸引文旅回流,激活地方文旅新增长点,促进区域经济回暖。

《风起洛阳》剧集的故事发生地是中国十三朝的古都洛阳。而此次合作的落地点洛邑古城正是位于河南省洛阳市老城区。中渡集团创始人、董事长王渡升认为,《风起洛阳》高度匹配洛邑古城的品牌DNA,洛邑古城是洛阳悠久历史的文化缩影,这与《风起洛阳》的背景与文化内涵深度契合。

将IP价值赋能地方文旅,推动产业发展同时拉动地方经济,将增收惠益于地方百姓。爱奇艺奇麟区域品牌以文旅5.0+IP模式转起企业与区域经济的飞轮,建立IP价值多维度开发,打通区域经济消费场。

   Part1:爱奇艺奇麟区域品牌:IP赋能的支点与最大飞轮

“给我一个支点我就能撬动地球”阿基米德强调了支点的作用。区域文旅市场的支点在哪儿?数十年来,文旅产业一直与支点相伴,只不过随着消费需求提升不断升级,其支点发现的过程演绎了整个文旅产业的发展脉落和阶段。

文旅1.0阶段,崇尚自然野蛮生长,对于旅游者来说,近郊一个农家院就能满足。但到2.0模式下,便出现了大量特色小镇,可居可游成为普遍的需求。3.0模式下,人们已经不再满足于乡野气息的游走,特色小镇也略显单薄,古城扎堆,也给产业和用户带来困扰。

爱奇艺奇麟区域品牌IP赋能区域文旅,飞轮效应加速“破圈”

撬起文旅消费的支点一直在变革,与国内消费升级同步,4.0模式下的文旅开始强调体验和沉浸式。虽然基础设施一直在升级,但真正基于文化旅游的核心并未建立。千旅一面虽然兴极一时,但沉淀下来的独特体验并不足够。文旅只有旅而忽略了“文”这一核心因素,破解同质化成为文旅产业显性课题。

文旅+影视IP的操作并不少见,如迪斯尼和环球影城,其本质是在一线大城市开设IP游玩城。“去香港、上海玩迪斯尼”本质就是创造一个旅游目的地,但却无法解决区域文旅的真正实质问题。区域文旅要延续地方特色,增强体验,这样才能在产业中建立品牌区隔,成为真正的旅游价值地。

《风起洛阳》具备超热大戏潜质,不论剧中的洛阳元素还是具体情节,足以勾勒出一条完整的地域风情画轴。《风起洛阳》改编自著名作家马伯庸的小说《洛阳》,马伯庸被称为“文学鬼才”,多部作品均已被影视改编且收视效果不俗,《长安十二时辰》更是带火了西安的旅游,以及水盆羊肉、火晶柿子等地方美食。

爱奇艺奇麟区域品牌IP赋能区域文旅,飞轮效应加速“破圈”

“马伯庸宇宙”多年的书粉积累,加之其擅长的城市主题,保证了作品对于“东都洛阳”既有历史深度又有烟火气的全面诠释。同时,洛邑古城位于古洛阳城内,保留了盛唐时期的多座古建筑,与IP主题形成天然呼应,IP属性高度契合,支点作用明显。有了这般有厚度的IP,《风起洛阳》剧集由黄轩、王一博、宋茜领衔主演,宋轶特别主演,这相当于有了内容与流量的双保险。

据了解,《风起洛阳》共复原场景100多处,占地超过4万平方米;准备服装5000多套,造型饰品5000多套,道具共超过1.5万组。盛唐时期洛阳的繁华景象将再度重现,内容的精品程度也会是顶配水准。

看剧《风起洛阳》便是一场大规模高渗透率的为洛阳本地游种草,如果没有相关IP的落地,在消费者端只不过是一圈涟漪和遐想。IP落地承接的就是消费需求的响应,对洛邑古城的向往和寻求亲历感成为旅游目的。

前往洛阳打卡,将再起风潮,同时也与喜欢玩剧本杀、剧情VR的年轻人群完成了需求对接。IP赋能区域文旅的价值突出显现,沉浸式、高体验度的本地特色文化成为旅行重点。引流、创造价值,升级旅游目的地是爱奇艺奇麟区域品牌实现IP价值的主体,并不仅限于商业上的价值共赋,而意在转动本地经济和提升区域市场活力这块最大的飞轮。

Part2:新基建风口,爱奇艺奇麟区域品牌为地方经济做东风

文旅部和国家发改委等十个部门联合印发的《关于深化“互联网+旅游”推动旅游高质量发展》政策文件中,明确提到要推动互联网、大数据、人工智能和旅游业的深度融合,特别提出要建设智慧景区,更好地服务大众旅游的需求。地方文化内涵担当的影视IP成为风口之一,爱奇艺奇麟区域品牌也为地方打造出独特的互联网价值格局。

爱奇艺奇麟区域品牌赋能洛邑古城,助力其讲好老城故事,用影视文化感染受众,形成重要的文化旅游核心流量人群。从大热影视IP到进入区域成为当地旅游地标品牌,爱奇艺奇麟区域品牌用IP落地赋能,不但实现了保持IP生命周期。同样也让景区和地方上进一步共享互联网影视IP价值,实现网民打卡及深度游的需求,且打造出集文、游、玩、食、宿、购于一体的综合性的人文旅游景区,大幅提升文旅消费频次,强化了属地概念,让IP真正成为地标性区域名片,进一步拉动文旅周边产业及影视IP衍生品市场成熟。

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