家电品牌借力体育营销 看海信中央空调如何演绎“王者荣耀”

文章来源:网络整理编辑:采集侠2021-05-07 15:52

导读:

[家电品牌借力体育营销 看海信中央空调如何演绎“王者荣耀”

受疫情影响,“2020欧洲杯”延期至今年6月举行。据悉,海信今年再次获得赞助权亮相欧洲杯赛场。多年来,作为仅次于世界杯的全球顶级体育赛事,欧洲杯已成为众多品牌以“顶流战略”实现商业转化的重要“利器”。在此方面,通过携手欧洲杯成功出圈的优秀国产品牌代表,海信当属典范。

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硬核实力坚守“冠军”品质

合作从来都是双向选择之下的共赢,从2016年到2018年再到2021年,海信已经连续赞助了三届欧洲杯赛事。纵观国内品牌营销案例,这种情况其实凤毛麟角,但也恰恰足以说明,海信所具有的强大品牌实力与影响力。

不妨先看一组数据,2020年受疫情黑天鹅影响,家电行业遭遇重大挑战,然而海信却逆势增长,实现全年营收1409亿元,同比增长11.1%。

正如罗马不是一日建成的,亮眼成绩来自于旷日持久的修炼。作为国内家电巨头,多年来,海信不断以“日积跬步以至千里”的精神广拓深扎版图,从电视、冰箱,到空调、洗衣机等关乎美好生活的诸多领域,每一项都交上了不错的答卷。

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这一点,通过海信2021年欧洲杯营销主题“Hi 冠军”即可见一斑。据了解,“Hi 冠军”有两层含义:“Hi”是海信品牌英文名的缩写,品牌借此机会向全世界消费者以及合作伙伴致意,并加深海信在人们心目中的印象。“冠军”则承载着海信对胜利一如既往的追求,既是海信各大品类、产业领先优势和市场地位的体现,也是海信对于冠军品质和冠军技术的始终坚守。

一切围绕用户需求的创新探索

目前,海信在技术创新上拥有诸多专利技术,随着科技发展,海信在巩固原有技术水平的同时,不断研发新技术,将5G、人工智能等领先技术与家电解决方案进行融合,缔造更加智能便捷的人性化体验,并为推动行业发展不断赋能。

以旗下海信中央空调品牌为例。近年来,科技已经成为推动中央空调市场革新升级的重要力量。同时随着新消费升级趋势来临,以及后疫情时代等诸多因素影响,消费者对中央空调的需求出现了诸多变化,更加注重品质、健康、智能。基于对市场的深刻洞察,海信中央空调紧跟时代变化,率先推出海信5G全健康中央空调,引领行业进入第四代智慧型中央空调时代。

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但这仅仅是海信中央空调创新探索进程中的一小步。正所谓场景永远奔腾,梦想永不止息,与母集団海信的核心DNA一脉相承,海信中央空调所追求的,是不断基于用户需求与实用场景,深耕细作打造极致化的用户体验。在人工智能、大数据等领先技术的赋能之下,随着消费者家中智能单品越来越多,设备布线繁琐,信号受限等问题日益凸显,使得智能生活体验大打折扣。

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为此,海信中央空调再一次将硬核科技与对美好生活的创想相融合,将5G物联网与PLC技术优势进行结合,推出了足以引领全产业价值链变革的Ai家场景中央空调,让中央空调不止于空气,升级为智能家居中控枢纽,助力消费者一键智控生活用品互通互联,轻松臻享品质生活。

不断前行构建新的增长飞轮

变化的时代,不变的情怀,关注消费者需求,硬核产品说话,永远是品牌构建坚固护城河的利刃。数据显示,2020年,在中央空调行业整体规模同比下滑的情况下,海信家电中央空调业务同样表现出了强大的承压性。2020年,负责生产及销售中央空调业务的海信日立营收133.31亿元,净利润21.32亿元。

但无论之于海信中央空调,还是整个海信集团,过去一年的亮眼表现永远只是开启更好未来的序章,不断探索新的增长飞轮已成常态。前不久,海信集团总裁贾少谦分享了集团下一个阶段“小目标”:2025年实现3000亿销售额。

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2016年,海信成为欧洲杯56年来首个中国的顶级赞助商,成功打响了“走出去”的第一仗,将顶级品牌形象的认知植入全球亿万消费者脑海中。通过今年赞助欧洲杯,海信的品牌声量及市场业绩势必将大幅提升。道阻且长,围绕未来目标,海信以及旗下海信中央空调等众多品牌,还将何以作为,我们拭目以待。

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