解锁融合时代高效增长方法,OPPO营销发布2021营销通案

文章来源:网络整理编辑:采集侠2021-04-19 08:11

导读:

[解锁融合时代高效增长方法,OPPO营销发布2021营销通案

解锁融合时代高效增长方法,OPPO营销发布2021营销通案

自1970年起,营销已历经从大众传媒时代到移动时代的更迭,广告主对于用户的理解也变得愈加精准。而如今,随着5G技术的迅速发展,当多种智能设备之间可以互动和打通的时候,IoT将成为非常重要的触点,营销迎来了融合时代,广告主对于用户的理解也将更加全面和深刻。

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融合营销时代的到来伴随着两大核心趋势:第一,以OPPO为代表的终端媒体登上了数字媒介生态图谱,愈加受到行业关注;第二,广告主自2017年以来,持续增加在终端媒体上的营销预算,意味着终端媒体正在成为规模可观的新流量入口。在这样的大背景下,OPPO营销首次发布《2021 OPPO营销通案》,重新阐释终端媒体在融合时代的核心营销价值,并传递平台对于用户的理解及融合营销方法,帮助广告主洞悉新时代营销秘诀,助力商业价值高效增长。

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一、行业趋势加速变化 融合时代下终端媒体新优势凸显

为什么终端媒体拥有巨大的潜力?根据明略科技调研的数据显示,用户使用个体APP的数量逐渐变多,时长更短,且49%的用户安装APP时间不足半年,意味着受众触媒行为更加碎片化,受众与个体APP之间的关系正在变浅。而终端媒体从底层硬件到上层应用,能够打通营销资源,完成更深层次的用户沟通。从而为品牌带来更加紧密的用户触达方式。

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除此之外,调研还显示用户使用手机的整体时长正在逐年递增,且用户换新的周期更加长久:智能手机平均2.4年,智能电视约5-8年。这背后带来的引申含义是用户与终端设备间的关系更加深入,更加稳定,能够通过更加延伸的链路为品牌提供稳定的商业价值。

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二、 OPPO构建融合营销服务 独有媒体资源连接品牌与数亿用户

OPPO作为终端媒体之一,通过构建软硬服一体化的矩阵式生态,长期致力于为全球用户提供极致的用户体验,充分满足用户对于生活、娱乐、工作、学习等全面的需求。

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依托于全面且强大的多元生态,OPPO营销作为媒体平台,通过多终端多场景的融合能力,为所有客户提供独具终端特色的融合营销解决方案。从流量供给,到媒介资源,再到营销服务,OPPO营销构建了全面的商业化链路,帮助客户实现商业价值高速增长。

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在流量层面,伴随出货量的持续上涨,存量用户的份额正在持续扩大,这为品牌触达更多用户,完成商业增长搭建了非常有力的基础。

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在资源层面,OPPO营销覆盖线上、线下及联盟三位一体的优质媒体。其中,ColorOS的全球月活已经近4亿,联盟日均请求量级超过了40亿,OPPO的全球门店也已经超过40万。OPPO营销能够满足不同客户在差异化场域下的商业增长需求。(如需获取全部资源介绍,请扫描文末二维码下载完整版营销通案)

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资源与服务的结合,才能够实现商业价值的最大化。OPPO营销致力于与广告主构建顾问式的服务关系,从运营、产品技术、审核、支持、赋能等五方面进行迭代与优化,提供最贴心、最极致的营销服务体验。

三、 FAST融合营销方法论加持 解锁全链路融合增长手段

融合时代下,广告主的核心营销诉求将聚焦在四个维度:

如何找到目标用户?通过什么方式进行沟通?如何提升商业变现效率?怎样培养用户忠诚?这些问题的本质都指向了定位、触达、转化和运营这四个关键词。基于对新时代的理解和对广告主诉求的深入思考,OPPO营销提出FAST融合营销方法论,在流量见顶,用户行为波动更强烈的趋势下,基于终端独有的能力帮助广告主找到生意的增长最佳路径,助力商业价值的全面跃迁。

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先人一步的场景资源,抢占用户注意力,让信息传递无时延

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OPPO拥有先人一步唤醒用户的能力。通过多锁屏、息屏、开屏等用户点亮屏幕即见的第0屏抢先触达用户,帮助品牌建立连接。同时通过终端原生服务,包括智能短信、来电、天气等第一沟通场景,打造品牌的第一心动时刻。

系统层的数据引擎,打破APP之间断层,为品牌精准定位

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OPPO营销具备独有的系统底层能力,深层洞悉用户跨APP行为意图,并基于对用户的理解提供场景决策算法与工具,助力广告主营销决策更加智慧。同时,在全链路投放过程中,所有的营销数据和资产也将通过AARC模型进一步发挥价值,为再营销提供高效运维指导。

稳定的转化能力,持续制造品牌影响,输送用户价值

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提升转化双效,挖掘用户价值是实现营销目标不可或缺的一环。通过构建全场景资源和原生内容生态矩阵,助力稳定持续的影响用户,为获取营销价值提供基础。除此之外,OPPO营销还打造了价值转化中枢,从量级保障和效果保障两个层级促进品牌与效果的双向协同。

终端独有运营策略,构建私域闭环,突破商业增长天花板

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