第三届移动广告优化增长大会圆满举办,重构增长新逻辑!

文章来源:网络整理编辑:采集侠2020-10-29 12:10

导读:

[第三届移动广告优化增长大会圆满举办,重构增长新逻辑!

10月24日,第三届移动广告优化增长大会(CMCOC 2020)—“重构·增长”在广州南丰朗豪酒店圆满举办。大会在中国广告协会、广州市市场监督管理局(知识产权局)、广州市商务局的指导下,由有米科技主办,全天吸引了全国各地近2000名广告优化师、品牌方、媒体巨头、电商行业从业者到场参会。跟着小编我们一起来看一下现场的盛况。

第三届移动广告优化增长大会圆满举办,重构增长新逻辑!

在持续全天的主会场上,来自有米云、巨量引擎、百度、快手、哔哩哔哩、小红书、知乎、微博、网易游戏、科大讯飞、柚子舍等多家知名企业的嘉宾登台演讲,与现场来宾分享电商、游戏、美妆、教育等多个行业“重构·增长”的推广案例和经验见解,共同探讨当前最为热门的营销推广趋势。

本次大会也邀请到指导单位中国广告协会会长助理、互联网广告委员会秘书长霍焰、广州市市场监督管理局广告监督管理处副处长、二级调研员陈大海、广州市商务局电子商务处处长宁霞,以及支持单位广东省广告协会秘书长 李宁、广州市广告行业协会会长钟敏雄等领导出席指导。

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中国广告协会会长张国华致辞

中国广告协会会长、原国家工商总局广告司司长张国华 通过开场VCR带来致辞,他分享了最新的大盘数据——2020年中国移动广告市场或将达7000亿,其中移动端约占90%,达6000多亿。

接着他指出,由有米科技主办的CMCOC大会对整个移动广告行业的高质量发展是非常有益的,而中国广告协会也致力于服务行业自律、服务行业维权和行业发展,这也是中国广告协会连续三届都作为指导单位的重要原因。

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中国广告协会霍焰:透过数据探究我国互联网广告产业的科学发展之道

作为首个演讲嘉宾,中国广告协会会长助理、互联网广告委员会秘书长 霍焰 表示,数据已经构成了由数字技术驱动发展营销传播的“原油”。然而数据应用是一把双刃剑,目前行业滋生出巨大的流量作弊空间,形成黑灰产业;过分追求精准采集数据期间产生的不合规问题,导致用户隐私泄露……

在该背景之下,中国广告协会和工信部中国信息通信研究院共同成立了中国互联网广告技术实验室,制定广告行业标准、研发相关技术工具、建立中国互联网广告认证体系等,以促进互联网产业的科学发展。

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有米科技陈第:重构移动广告新增长逻辑

有米科技CEO 陈第 结合当下热点展望广告优化新趋势,并重磅发布《2020中国移动广告优化师发展白皮书》,深入解读优化师的生存样貌和职业现状。

广告投放行业日新月异,在疫情的影响下,今年广告主对“增长”的要求尤为迫切,陈第分享了对行业的三点预测:1. 短视频广告创意和内容的融合度将变高;2. 互联网营销师崛起;3. 数据分析指导投放决策。

接着陈第发布了《白皮书》,从人群画像、薪资、分布地域等方面解读了广告优化师的生存情况及职业现状。最后陈第表示,行业在发展的过程中机遇与困难并存,需要具备共生共建的理念,才能将广告优化行业建设得更好。

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巨量引擎齐江龙:万有【引】力-巨量宇宙中的灵感激发与创意生产

巨量引擎商业产品创意/转化/优化运营负责人 齐江龙 提到,随着信息流广告进入视频时代,优质的创意素材存在巨大的缺口。

站在第三方共赢的视角,巨量引擎通过技术化手段从灵感激发、生产创意、整合协作的闭环中构建起产品矩阵,包括内容指导工具(脚本推荐、精选案例库、热门广告)、创意视频标签识别、广告投放平台、剪辑工具(智能剪辑、拍剪一体、创意撮合)、亚瑟创意协作平台等,从而为创意制作提效,推动创意视频质量提升。

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哔哩哔哩权硕:Young Growing,Value Growing

哔哩哔哩营销中心副总经理 权硕 分享道,Z世代人群规模大,年轻增长力蓬勃发展,商业价值潜力无限。权硕表示,“B站的年轻增长力的规模和绝对价值是不容我们忽视的。”如今B站已经聚集中国78%的年轻人,他们愿意为兴趣消费,用户付费能力强,愿意尝鲜,B站由此演变出了独特的商业体系——品牌营销、内容营销、效果营销,其中效果营销又有三大法宝——IP化、视频化、营销化,助力客户在推广过程中体验更佳、成本更低。

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有米云蔡锐涛:数据工具赋能优化师成长

在当前自动化投放、创意工业化生产的新趋势下,有米云总经理 蔡锐涛 为优化师群体提出了两个发展方向。

一是,优化师需要化身为工具达人、文档高手、脑洞大师的多面手,为此有米云推出了投管家,帮助优化师做跨平台、跨帐号、跨主体的自动化管理。二是,拥抱工业化视频创意生产,快速洞察市场视频套路变化,流程化高效产出优质创意。后续App Growing将推出短视频广告创意分析功能,帮助大家分析脚本和套路、创意热点。

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网易游戏吴鑫鑫:娱乐生态下的效果营销新优势

网易游戏市场副总裁 吴鑫鑫 谈到,“在信息爆炸时代,注意力经济已经变为宝贵资源,面对这一新趋势需要全面升级内容与平台技术,才能有效吸量。”

内容升级主要体现在:内容创作维度升级、丰富程度及形态升级、强度及品质升级三个方面,而升级后的内容也会优化营销的品质。

吴鑫鑫认为,在未来算法就是一切,平台技术升级不仅能为素材制造提供大量参考,还能更精准触达用户。

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知群马力:互联网个人增长方法论

知群CEO 马力 开场提出了一个问题:如果你是互联网人(广告优化、市场、产品经理、设计师、运营、程序员)应该如何实现个人增长呢?

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