58同镇助力《我和我的家乡》十一长假热映 发挥下沉优势促进电影IP营销

文章来源:网络整理编辑:采集侠2020-10-12 07:59

导读:

[58同镇助力《我和我的家乡》十一长假热映 发挥下沉优势促进电影IP营销

今年十一长假期间,电影《我和我的家乡》火热上映,截至10月8日票房达到18.7亿,总观影人次超4732万。作为电影合作方之一,在电影上映前,58同镇携手平台用户发起“我的家乡好故事”征集活动,共收集家乡故事、图片视频数千个,曝光近百万,分享家乡的变化和发展。电影上映后,58同镇特邀多位58同镇站长和当地百姓观影,将同镇故事与家乡话题相结合,关注低线城市小康生活进步,为影视大IP在下沉市场营销赋能。

58同镇助力《我和我的家乡》十一长假热映 发挥下沉优势促进电影IP营销

发动万名站长推介《我和我的家乡》,征集精彩话题促进IP营销

为了助力电影《我和我的家乡》扩大在下沉市场的影响力,58同镇发动覆盖全国各地的万名58同镇站长,并辐射平台用户,积极推广“我的家乡好故事”征集活动,提高县域居民对电影的关注度和观看率。同时,下沉用户通过家乡好人、返乡之路、家乡变化、创新创业、乡愁回忆,分享家乡日新月异的变化,激发了与电影的强烈共鸣。

88岁的广西贵港阿婆一辈子没走出过大山,今年春节期间,阿婆在58同镇用户大伶的帮助下,学会用智能手机在短视频平台上看采茶戏直播。“那人儿咿咿呀呀唱,唱开了新世界”,阿婆说。陈登丽是58同镇河南信阳用户,他的伯父在1938年的日军空袭中幸存。聆听伯父讲那些苦难岁月的往事,陈登丽心头萦绕着百年古镇中山铺的乡愁。他表示生活在当下非常幸福,“青山绿水围绕着我们,享受着国家发展的福利,肩负当代责任的我们,更应更新自我,与时代同行”。

58同镇助力《我和我的家乡》十一长假热映 发挥下沉优势促进电影IP营销

家住山东省临沂市河东区八湖镇的58同镇用户朱孟霞,深深感受到家乡的进步。在她看来,从企业发展、乡村文化,到村镇道路、家庭风貌,近年来都焕然一新。她认为,“最美家乡人、最美家乡事,一起看着家乡的变化和发展,真正是让愉悦的事情。”河南郑州张瑞也是58同镇的一名站长,他介绍自己的家乡是民间农宝福地,生态环境优美、农产品丰富,还有编织滕纯手工艺成为当地特色。他也向祖国母亲表达了浓浓的乡情,希望“携程庆日新月异,共铸辉煌创奇迹”。

  发掘 “下沉市场”优势,58同镇助推商业价值变现

作为电影《我和我的家乡》的合作方之一,58同镇在过去三年时间里积极植根县域市场,逐渐发展为下沉市场本地生活服务领域的领导者,为“连通城镇振兴乡村”作出积极贡献。这不仅与影片主题十分契合,也发挥了服务县域群众、助推乡村振兴的重要作用。

自创立之初,58同镇就依托“社交关系+半熟人网络”模式,为用户提供本地化的招聘、房产、汽车、本地生活等信息服务,打破乡村信息“孤岛”,推动乡镇信息融通。经过三年多的发展,58同镇目前已在全国开设一万多个乡镇信息站点。

在下沉市场,58同镇汇聚综合优势积极为商家加速变现。今年春节期间,58同镇围绕春运途中的安全问题,定制《春运路上,女生必须知道的四大自卫方法技能,快转给家人!》爆款文章,文末连接电影《误杀》彩蛋,增强用户观赏兴趣。仅8天时间就为《误杀》带来1200万曝光,打响了58同镇下沉市场内容营销的第一弹;为促进高端汽车品牌在县域市场的营销,58同镇定制了深度体验之旅,使下沉市场用户跟随58同镇站长的视角,在线了解世界名车的生产过程,触发对高品质凯迪拉克汽车消费需求;此外,58同镇还采取线上线下相结合的方式,以“互联网+美食”跨界营销的全新姿态,助力洽洽联名专属礼盒深入县域市场,赢得了消费者的欢迎。

目前,58同镇凭借全国万人站长网络,对其进行垂直行业分类,赋予“美食品鉴师”、“空间设计师”、“同镇试睡员”、“妈妈咪呀”、“活动专家”等个性化标签,点对点精准触达用户。作为下沉时间早、覆盖范围广、扎根乡镇深的生活信息服务平台,58同镇将继续通过多元化路径,利用熟人经济为客户获得品效合一的推广,遨游下沉市场蓝海。

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