懂车帝深耕内容价值,懂知行带动汽车营销效能增长

文章来源:网络整理编辑:采集侠2020-09-27 15:18

导读:

[懂车帝深耕内容价值,懂知行带动汽车营销效能增长

9月24日,懂车帝第一届势能大会在北京举办,会上懂车帝总裁何戬系统介绍了懂车帝内容业务发展的两大方向,深耕深度内容价值和探索多元内容体裁。

懂车帝商业产品总经理卢华首次对外介绍了懂车帝商业大数据产品——懂知行。同时,巨量引擎营销中心总经理王丁虓分享了懂车帝商业化营销解决方案,驱动汽车营销增效,全局视角构建汽车营销主阵地。

此外,众多中国汽车行业的专家、领袖到场深度参与到大会中,在营销之术上建言献策,碰撞出来自行业顶层的真知灼见。

以深度内容 多元体裁延伸服务能力

在《因为热爱,所以折腾》的演讲中,何戬表示懂车帝做事的风格是三个字“能折腾”。这主要体现在两个维度上,一个是内容层面,懂车帝希望做深内容,做出价值。另一个是探索多元,打破汽车内容创作的边界,让内容承载更多的服务能力。

何戬表示:“客观是懂车帝做内容的基础。”为了让用户在平台上接触更客观的内容,更鲜明的

观点,并且在不同的车辆维度上更有区分度,懂车帝推出了「懂车分」。

懂车帝深耕内容价值,懂知行带动汽车营销效能增长

实际上,对用户选买需求的最大满足,是找到一辆适合自己的车,而不是一辆“最好”的车。所以懂车分的目标不是为了拉开车与车之间的差距,而是通过更清晰的内容彰显一辆车的特点,让用户看到适合自己的产品,让品牌找到用户。

客观的内容能够建立一个更好的传播环境,而内容的公信力是在品牌、消费者与平台之间构建信任的基础。只有当内容客观,消费者才能信任各方,汽车营销才会具备真实影响力。

在客观的基础上,懂车帝进一步强调内容的专业度。截至目前懂车帝已经拥有了全面的车辆评测数据库,基于标准化的场地、专业工具和设备、行业认可的测试方法,逐步建立起了完善的懂车帝评测体系。汽车作为一个复杂的工业产品,整体的结构、 产品的定位、各个细节的技术、电子系统的设定等,都各不相同。专业内容让用户得以更全面地了解车型特点,同时也能让汽车品牌在懂车帝上更好地展示产品力,把营销做扎实。

懂车帝做内容的另一个维度是探索多元,过去一年,平台多元创作体裁增长势头良好,视频发布量增长了5倍,图文发布量增长了4倍,直播开播量增长了11倍。

多元内容不仅打破创作边界,内容体裁的多元实际上是延伸了内容的服务能力。以直播业务为例,自2019年10月启动直播业务以来,目前每3家中国经销商就有1家在懂车帝直播,每天有近2万用户通过懂车帝直播与经销商联系。从图文、视频再到直播业务的发展,随着信息交互能力、承载能力的提升,懂车帝的内容服务能力也随之加强。

懂车帝深耕内容价值,懂知行带动汽车营销效能增长

知行合一 驱动汽车营销效能增长

懂车帝商业产品总经理卢华在会上首次对外介绍了懂车帝商业大数据产品——懂知行。

卢华介绍,懂车帝的汽车营销解决方案包括了“升维认知”以及“降维营销”,“升维认知其实就是在数字驱动下,让品牌站在更高的视角去审视你的品牌与用户之间的连接关系;降维营销,就是当我们充分了解到消费者之后去进行多元化、场景化、精细化的用户运营和高效营销。”

懂知行整合了巨量引擎全数据,实现品牌用户诊断、战略规划、策略制定、营销投放,以及价值评估,是闭环一体化的商业数据平台。

懂车帝深耕内容价值,懂知行带动汽车营销效能增长

懂知行实现了基于用户的品牌连接、品牌心智、转化归因的全方位科学度量,能高效连接品牌和用户,建立品牌跟用户之间的深层关系,称之为“知”。同时它基于汽车用户的全生命周期,围绕懂车帝商业产品矩阵,制定精准高效的投放策略,完成对品牌用户影响,实现用户拉新、培育和转化,故称之为“行”。

针对汽车品牌“上市、培育、转化”三个核心营销场景,懂车帝构建了从诊断、策略、执行到度量的全链路营销方案。策略与目标的达成,离不开能力强大的懂车帝商业产品矩阵来做落地支撑。懂车帝最新推出的“焕屏”创新广告,从全屏展现无缝连接到信息流,点击率提升了40%。

在内容营销层面,懂车帝优质内容优势与快速发展,不仅带动自身产品力的提升,吸引越来越多的用户使用懂车帝,更通过「OGC+PGC+UGC」内容矩阵,实现基于内容营销的全场景、全生命周期、多内容形式的覆盖,利用懂车号五端分发,深度打通内容传播的广度与精度。

2020年,懂车帝卖车通即将进行产品焕新,届时,超级店铺、经销商粉丝平台等新功能将上线,卖车通将提供多种高效运营转化工具,帮助商家打造专属的在线营业厅,实现线下经营场景线上化。

全局生态 构建汽车增效营销主阵地

巨量引擎营销中心总经理王丁虓分享了站在全局视角看营销,基于巨量引擎与懂车帝的生态合作,构建车企的营销主阵地。

懂车帝深耕内容价值,懂知行带动汽车营销效能增长

巨量引擎旗下APP月活达15亿,使用时长占全网13%,汇聚着海量的用户、丰富的内容矩阵与形态。通过跨端流量打通,懂车帝能够共享巨量引擎的海量流量。而懂车帝更专业的汽车内容与交易能力,让流量更有价值。

目前已有74家车企,2万家经销商在抖音及懂车帝双开播,持续开播超过70万场。除了直播,懂车帝还推出了大量的说车类视频内容,迅速补齐了品牌在线上内容的填充度。上半年,仅《欢乐评车季》一档节目的总曝光量就达到5000万,在线人数超过百万。

懂车帝深耕内容价值,懂知行带动汽车营销效能增长

8月份,巨量引擎推出美好购车节,为15个汽车品牌带来了超过10亿的站内流量与超过15亿的销售额,巨量引擎将在11月联动懂车帝推出美好购车节第二季,从广告流量、用户互动玩法及五端核销链路都做了打通与升级。

依托于巨量引擎的链路打通,五端的流量与内容分发优势,懂车帝的深度、多元内容,极大促进了用户的培育;在效果链路上,将线下的服务场景完全搬到了线上。懂车帝先后发起“518、618、818购车节”为品牌带来上亿级曝光与数万条线索。

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