探索直播新风向 9月26日联想#好物联播#云南站即将启动

文章来源:网络整理编辑:采集侠2020-09-27 09:41

导读:

[探索直播新风向 9月26日联想#好物联播#云南站即将启动

9月26日晚上8点,联想#好物联播#云南站即将正式启动。此次直播将依托云南广播电视台在电视、电台、新媒体以及社群进行全方位转播。集多方力量打造一场有内容、有声量、有效果的大型直播,从彩云之南辐射全国。

好物联播新风向,福利满满在云南

此次直播特邀云南知名节目《大口马牙》主持人莎莎和老胡坐镇主场带来“福利满满”脱口秀大直播。在直播间购买联想产品, 每15分钟不间断抽送云南特产、品牌好礼和明星周边,每半小时还有联想爆款好物可以秒杀,全场“真香机”小新,拯救者电脑全部现货抢购。最终的抽奖还有机会获得“最美云南游”来承包你的假期。对于这样一场精彩直播,来看就赚了,去买就对了。

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与此同时,联想#好物联播#来到云南,将打破四大界限,开启一场前所未有的融合直播形式:

打通了联想内部各部门界限,全线产品都能够在这一场直播购买,无论是Thinkpad还是小新“真香机”;线上线下渠道统统串联,通过门店引流用户线上观看直播,用户直播间下单,线下门店也可获客收益;同时不再有经销商之间的壁垒阻隔,也不再有时间空间上的物理限制。针对C端-家庭用户展开一场融合直播;同时,给予B端-经销商以专项营销及激励政策,激活线下渠道,探索分销直播雏形,带来一场融合直播的新尝试、新探索。

联想直播大征程,好物联播强出道

联想的直播之路始于今年春天。在4月,以联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军为代表的联想总裁团,辗转现身于北京多家联想门店,以直播的形式为观众带货种草送福利。“锦鲤”总裁们的组团上阵,吹响了联想直播这一新零售模式的号角。

在接受媒体采访时刘军曾表示,“直播不仅仅是带货,通过直播,更可以最直接听到用户的声音,和用户在线实时互动,这也是品牌塑造的过程。”总裁直接对话用户还不够,通过洞察用户喜好,紧跟时下热点,联想还与知名红人进行了合作。今年6月,“央视Boys”化身直播天团,以幽默风趣的话语带货联想PC及一系列智能产品,除此之外联想还积极与薇娅、罗永浩等圈内“头部主播”合作进行内容共创,一系列合作不仅带来了销量,也带来了更高的人气。

瞄准了618多电商平台整合直播的契机,联想趁热打铁推出了#好物联播#的专属IP,开展首届“好物联播——618联想直播狂欢节”,致力打造全链化的直播体系,人、货、场三环节,环环相扣。同时还打造了内部专属直播平台和团队,在618期间首次加入“直播节”玩法,多达30位主播全程带货促销,更是全员大力通过直播模式与客户互动。

随后在#联想828超级购物节#,联想通过线上、线下双线并进,以一体化的营销形式触达了更多年轻用户和粉丝。8月27日,联想在西安大唐不夜城倾力打造了“当燃热爱——联想828超级购物节”线下音乐集市,同时在联想官网、京东、天猫、B站、抖音等九大平台还进行了全程直播,让全国粉丝共享摇滚现场。

线下火爆造势,线上同步直播,线上+线下融为一体的营销模式不再是一种假设,而是通过不断的直播实践逐步成为现实。

联想直播大融合,直播生态新思路

突如其来的疫情,让直播成为了当下最为热门的营销带货方式,通过线上方式吸粉卖货也成了企业商家的标准动作。对于企业而言,直播既是更直观的带货方式,又是传达品牌理念的捷径,各家企业对直播都有着自己的探索。

联想在618期间,提出了#好物联播#IP概念,打通线上线下消费渠道,击穿时间空间限制壁垒,全链化,常态化,全员化构建自身完整直播生态体系。

从疫情期间的门店直播,到携手一线主播花式带货,再到好物联播云南站打破四重壁垒,联想在直播领域频频发力、步步为营,通过不断整合线上电商及线下门店渠道,为整个行业如何建立自身的直播生态体系提供了新思路。好物联播所展现的不是单一的直播形制与模式,而是一套完整的直播生态体系

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