腾讯音乐引领“价值共创”,开启战略合作的下一个时代

文章来源:网络整理2020-08-20 08:59

导读:

[腾讯音乐引领“价值共创”,开启战略合作的下一个时代

8月13日,腾讯音乐娱乐集团(TME)发布亮眼的第二季度财报,财报显示,2020年第二季度,腾讯音乐总营收为69.3亿元,同比增长17.5%,调整后净利润为人民币11.5亿元,营收、利润双突破。当季在线音乐付费用户数创下新高达到4710万,同时再次创下51.9%的历史最高增速,增速跑赢Spotify、Netflix,创下了产业的又一里程碑。

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财报发布当天,腾讯音乐“好事成双”,与环球音乐集团共同宣布:基于长期不断深化的紧密合作伙伴关系,双方续签数年期版权授权战略合作协议,在该合作协议下,双方还宣布将成立合资音乐厂牌,融合国际唱片公司的全球化资源与互联网音乐生态的独特优势,共同挖掘和培养新兴音乐人,携手创造更多经典流行音乐内容,为中国及全球音乐市场带来新的活力。这是环球音乐首次在中国市场开放此类合作,意义非同凡响。

腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信表示:“长期以来,TME与UMG在音乐生态构建和内容内在价值的深度挖掘等方面高度一致。双方通过多种形态的内容共创以及全方位的前沿探索,进一步拓展了更开放的音乐生态价值,不断为广大用户提供更加丰富且与众不同的全球级高品质音乐娱乐体验的同时,也为行业创造了更多前所未有的新机遇。我们相信,此次合作的达成,也将为数字时代的音乐产业发展提供一个多赢合作的范本。”

腾讯音乐引领“价值共创”,开启战略合作的下一个时代

继与环球音乐集团续签多年期战略合作后,8月13日,腾讯音乐娱乐集团又宣布与Kobalt Music、Cooking Vinyl、Genie Music、GMM Grammy等正式达成战略合作,与芒果TV达成影视音乐合作。即日起,以上全球顶尖厂牌/唱片公司及视频平台的优质内容将全面上线腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等平台。同时,腾讯音乐娱乐集团还将与相关厂牌开启全面创新的价值共创合作模式,2020年,可以说是腾讯音乐的内容共生元年。

腾讯音乐一系列合作并非是传统的版权内容授权,而是有更长远探索音乐价值的战略合作。曾经数字音乐平台与版权方的合作相对聚焦于版权授权,双方的关系更像是音乐内容的买方与卖方,这容易导致双方都更加关注这场买卖各自的得失与收益。

而在腾讯音乐一系列创新的“战略合作”模式后,让人感受到平台与版权方的新关系,双方开始寻找共赢的道路。具体来说,去年腾讯音乐与Sony/ATV索雅音乐版权的战略合作举措之一,就是举办了“极星国际音乐创造营”,让国内新锐音乐人与几十位海外优秀制作人和词曲作者合作,交流碰撞创作出新的优质歌曲;今年TME与摩登天空则推出了“联合声明”计划,打造“乐队X说唱”形式的多首联名单曲,为市场带来与众不同的音乐作品。这两种合作形式,不仅为市场带来新的作品,同时也在打开厂牌旗下艺人的知名度,为合作方拓展更长远的发展可能。

腾讯音乐引领“价值共创”,开启战略合作的下一个时代

其实,早在2019年,腾讯音乐便提出将“内容共创”作为产业重点发展趋势之一并践行至今。腾讯音乐不断结合“音乐+影视”“音乐+游戏”“音乐+艺人”等跨界力量,成功推出了“制作+”“影音+”“大玩+”“大音乐+”等多个计划,通过定制化、多元化的音乐内容库打破娱乐产业壁垒,并从用户端和行业端双向发力,强化音乐内容的商业化变现能力,进一步拓展开放的内容生态。

《2019中国音乐产业发展报告》显示,2019年度我国数字音乐产业规模已达千亿,同比增长幅度近80%。产业规模的不断扩大、付费用户的不断增长,要求产业价值链条的各方,探索新的合作范式,通过共建共创提高效率,找到新的价值增长点。通过与用户、内容创作者与合作伙伴的价值共创,腾讯音乐打造出合作新范式,以紧密合作、发挥各自所长的方式,让音乐产业长期的共建价值得以真正释放。同时,腾讯音乐也将以此为契机,推动更多平台方和内容方加入到价值共创的队伍中来,带动音乐产业进一步升级,为整个音乐行业赋予新的生产力与驱动力,共同携手创造产业可持续发展的未来。

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