腾讯音乐娱乐集团Q2逆势增长背后,打开长音频想象空间

文章来源:网络整理2020-08-17 08:38

导读:

[腾讯音乐娱乐集团Q2逆势增长背后,打开长音频想象空间

8月11日,中国领先的在线音乐娱乐平台腾讯音乐娱乐集团发布了截至2020年6月30日的第二季度未经审计财务报告。财报数据显示,总营收同比增长17.5%至人民币69.3亿元(9.81亿美元),非国际财务报告准则下(Non-IFRS)归属于公司股东净利润为人民币11.5亿元,连续十个季度保持盈利,整体表现超出市场预期。

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财报发布当天,腾讯音乐与环球音乐共同重磅宣布:基于长期不断深化的紧密合作伙伴关系,双方续签数年期版权授权战略合作协议,在该合作协议下,双方还宣布将成立合资音乐厂牌,这是环球首次在中国市场开放此类合作。

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亮眼的财报背后,不仅有腾讯音乐对于内容的持续深耕,也有其对于用户的深度洞察,更有对于未来的前瞻性布局。财报显示,腾讯音乐在本季度继续深化长音频战略,打造未来增长曲线。第二季度,腾讯音乐进一步拓展了长音频内容池,授权作品数量同比增长了近300%,尤其是文学作品、广播剧和脱口秀等类型的长音频内容增长迅猛。公司第二季度的长音频MAU渗透率因此提高到了9.4%,远高于去年同期的4.6%。此外,腾讯音乐还推出了长音频付费订阅服务,开始探索其商业化空间。

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复盘近10年中国的长音频行业发展,面对短视频碎片化冲击,长音频 ‘行业风口’‘资本入驻’热情逐渐退去,整个长音频行业亟待花式求变”。而相比其他形式的在线娱乐内容,目前中国长音频市场的渗透率仍然较低,未来具有巨大的增长潜力。腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信表示,“在健康的财务状况与现金流支持下,我们将在继续巩固发展现有业务的基础上,持续性布局包括长音频领域在内的蓝海市场,不断加强其与在线音乐和社交娱乐业务各方面的深度协同,并进一步促进集团长期可持续增长。”

从牵动长音频市场发展的三个因素:内容、用户、产业链来看。腾讯音乐发力长音频市场是必然的结果。从内容优势上看,今年3月,腾讯音乐正式宣布和阅文集团达成战略合作,共同开拓长音频领域有声作品市场。除了存内容,UGC(用户原创内容)同样是长音频平台内容的重要构成。6月,腾讯音乐旗下酷我音乐发布“百亿声机”长音频创作者招募计划,目前已吸引了数目可观的重量级大咖入驻,吸引新生主播入驻超过1万名。

从用户上来看,腾讯音乐月活超8亿,覆盖中国最广泛的音乐用户,这一庞大的超级流量池,为长音频内容消费奠定了坚实的用户基础,以此为依托,腾讯音乐构建起领先的产品开拓和内容生产优势,长音频业务带来更多资源整合的机会,进一步探索音频内容消费升级,拓展音乐娱乐生态边界。

再从促使长音频产业能够长久发展的一个关键因素产业链来看,腾讯音乐依靠产业生态能力以及多年来的产品技术研发能力,可以迅速把积累的势能以及具体的服务释放出来,实现事倍功半的效率。能真正意义上做到以产业生态带动长音频,同时反过来也因为长音频的持续深耕,夯实了生态基础。

腾讯音乐持续深化长音频战略,不仅是在积极摸索音乐产业的未来发展,也将为自身的未来业绩释放强有力的增长信号。在未来,腾讯音乐将加速推动音乐与音频的融合发展,以此打开声音产业的想象力,让用户听到更多想听到的声音,推动全音频“声”态加速驶入价值创造新时代。

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