“永乐大典”养成记:三年前我在西瓜上“一夜爆红”

文章来源:网络整理2020-07-30 10:44

导读:

[“永乐大典”养成记:三年前我在西瓜上“一夜爆红”

“冠状病毒”是什么?新型肺炎病毒是如何使人生病的?

外星人存在吗?人类为什么看不到外星文明? 牛奶是必需品还是阴谋? 如何才能摆脱贫穷?穷人和富人有什么差别? …… 小朋友,你是否有很多问号?每天热搜新闻不断刷新你的知识体系,关于这些你是不是也想搞清背后的原理? 但可惜的是,随着年纪的增长,专门针对大朋友的“十万个为什么”也越来越少,我们的好奇心也在岁月的流逝中渐渐尘封。 但好在,网络改变了我们获取知识的路径。

有这样一个视频创作人,他上知天文下知地理,大到黑洞是怎么形成的,小到“网红不粘锅”的真实原理,再到美股熔断、茅台股价这类经济时事,40米大砍刀落下来你能用几秒逃生这样的沙雕脑洞,都能让他在不到半个小时的视频中用一支粉笔、一块黑板解释得明明白白。

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从大朋友到小朋友,无一不是看着他的视频由衷感叹——奇怪的知识增加了。

这位科普牛人,就是西瓜视频独家创作人李永乐老师。由于太过博学,李永乐被网友戏称为“永乐大帝”,而他三年来创作的450多个视频则被网友们戏称为“永乐大典”。 “三年前,我在西瓜视频爆红,而现在我想要做更多事情。” 两天前李永乐宣布与西瓜视频进行独家深度合作,并将担任科普超能计划的发起人,试图将科普这件事进行到底。 

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熟悉李永乐视频的人都知道,他有一个固定的万能开头:“最近有个小朋友问我……”

本来,这句话挺符合一个高中老师的语言使用习惯——有个小朋友问我天空为什么是蓝色的、有个小朋友问我外星人如何发现地球、有个小朋友问我陀螺为什么不会倒…… 但渐渐地,小朋友问的问题,越来越超出应有的年龄认知,画风突变。 比如,“有个小朋友在炒股,问我茅台股价为什么这么高?”excuse me?哪个小朋友会炒股,奥数作业写完了吗就搞这些有的没的? 再比如,“2019年个人所得税汇算清缴已经开始了,有个小朋友问我为什么别的小朋友都是退税,而他还要补好几千块钱?”请问哪个幼儿园有这项业务,补几千块的那位小朋友你年薪不低啊!

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诸如此类的奇怪画风不胜枚举,这其实背后也体现了李永乐风趣幽默的一面,他告诉AI蓝媒汇:“这其实就是个梗,最开始确实是回答的小朋友的提问,但时间长了我发现评论弹幕里都开始刷这个梗,于是我就一直沿用了下来。”

视频创作人千千万,想要快速给人留下深刻的印象、打造自己的IP特色,使用这样一个固定标签作为突破点确实事半功倍。 “其实不光是‘小朋友’这个句式,最开始我也尝试过很多别的梗,但这个就火了。”看似简简单单的一句话,其实背后体现的是李永乐对西瓜这个平台的认知逻辑,“这可能就是流量分发机制的优势,比如说我起了10个名字,那么通过这种分发机制我会发现只有一个名字是好的,那么接下来我就可以一直沿用这个名字。” 一方面,是真的不断有“小朋友”在向李永乐提问,从而为后者提供了源源不断的选题思路,形成了一个内容创作的正向循环;另一方面,长久以来重复同样的开头和句式,很容易形成记忆点,被用户熟知,同时也在分发机制的验证下获得了用户的肯定,严肃中带点幽默风趣,也不失为李永乐个人的一种独特风格。 优质的内容加上对运营方式的深刻思考,这才成就了李永乐西瓜+抖音1000万粉丝、全网2000万粉丝的喜人成绩。 

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而面对李永乐的成功,有网友曾经言之凿凿地判断:“这个人的内容深度足、涉猎广,绝不是一个人能够达到的水准,背后必然有一个十分强大的智囊团。”

但事实上,单就内容角度来说,还真就是李永乐一个人扛下了所有。 “我只是把准备工作在前几年都做完了。”李永乐自言,“2013-2014年的时候,教学工作基本步入了正规,讲课就变成了相对轻松的一件事情,时间长了我就希望自己的生活更加丰富多彩一些。” “我刚上班的时候,每天需要备课到一两点钟,但是随着慢慢应课程内容和工作节奏,我的效率就提升了,每天十点钟就能结束‘战斗’,于是我就开始琢磨十点之后能干点什么。” “闲不下来”的李永乐,正是从那个时候开始在网上分享一些自己的教学视频和教学资料,利用业余的时间多做一点事情。 但时间长了李永乐也发现,仅仅是上传教学视频确实没多少人关注,于是在西瓜视频运营人员的帮助下,他开始紧跟热点话题,做科普视频。 这一下,就火起来了。 “第一年涨了100万粉,第二年涨了200万粉,再到最近一年加上抖音一共涨了700多万粉丝,达到了现在的1000万粉丝级别。” 在平台助力下流量步入正轨迎来爆发,李永乐也渐渐确定了“寻找社会热点背后的科学道理”这样的内容思路。这一来,光有学校教学工作的储备就不够了。

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“比如新冠病毒那个话题,并不是我本来熟悉的领域,所以前期的内容策划周期就比较长。”李永乐举例,“我前期看了大量的资料,找了相关论文和书,以及别人做过的视频都看一遍,这就需要两三天的时间。接下来就根据这些内容做一个提纲,从这个环节就要找一些专家咨询,内容方向有没有问题……这就要花上大概一周的时间,再到录制就简单了,两个小时就能搞定。”

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