当当618前30分钟销售图书4796271册 童书同比增长89%!

文章来源:网络整理作者:采集侠2020-06-22 10:36

导读:

[当当618前30分钟销售图书4796271册 童书同比增长89%!

6月18日当当图书战报公布。与去年相比,今年618购买者表现出强烈的消费欲望。当当官方数据显示:18日当天5分钟图书销售3861351册,30分钟售出图书4796271册,10小时图书码洋同比增长65%,其中童书同比增长89%。在当当网天猫官方旗舰店,根据生意参谋发布的数据,天猫618图书品类继续保持TOP1领先地位,6月18日1小时订单同比增长150%。

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当当根据大数据监测到,16日-18日期间大促攻略,每天0/9/14/18/20点大额优惠码限时抢,用户表现出强烈的抢券积极性,最终优惠码的使用率也非常高。除了优惠码,在促销期间,当当延续书香节重磅上线的【创建读书计划 瓜分1亿读书基金】活动,通过这款小程序,用户各种花式做任务赢读书币:创建、分享读书计划,添加商品到购物车、参加阅读打卡和抽奖活动、浏览直播页面等拉长了用户的参与周期,增强读者的阅读粘性。

不同于生活日用品,买书并非高频次消费行为,买完书之后,让读书行为具有仪式感和自我提升的价值感,需要像打卡一样坚持,不断激活全民参与度,让阅读成为生活方式的一部分,使其常态化。

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童书一直是当当的优势品类。从2015年至2019年,当当图书年均码洋增速30%以上。独家书策略,意味着优质正品图书只在当当官方渠道才能购买,加上当当内部专业的童书选品团队,是区别于其它电商平台的绝对优势。在“自家孩子没看过的书坚决不推荐给读者”的原则下,童书增速也远超大盘。而市场上许多受家长认可的畅销书,都与当当童书与出版社从选题,立项,定价,营销等诸多环节的提前介入有关。通过分析大数据当当也注意到,许多家长在618期间多次复购,他们对套装书的购买力远超预期。买得越多“羊毛”还“薅”得越频。不少宝妈在成功抢券后,继续通过做任务领读书币兑换优惠码,或是拉好友拼团的组合拳方式,频频在当当网下单。家长们的购买力最终决定了哪些童书坐上C位。而在16日的当当开门红童书战报就能看到,家长们给孩子买套装书,真的是花钱毫不手软!从榜单中也可以看到,《神奇校车图画书版》还是NO.1的“王牌”;培养孩子的历史观,《写给儿童的世界历史》《中国国家博物馆儿童历史百科绘本》是爸爸妈妈下单的首选读物;

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在大语文战略的背景下,回归语文学习的本源,家长们高度关注孩子古诗词、国学知识的积累,《笑背古诗:漫画版》不同于严肃刻板的诗词学习,这届小学生古诗可以“笑着”背了;孩子的好性格以及数学逻辑思维能力的开发,甚至孩子从小理财意识的培养,都是爸爸妈妈们为孩子们倾注最多关注的领域。

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