乐元素不断创造“开心” 多元内容维系玩家情怀

文章来源:网络整理作者:采集侠2020-04-23 11:11

导读:

[乐元素不断创造“开心” 多元内容维系玩家情怀

2020年是颠覆众多人认知的一年,在这个境遇下,生活空隙间的微小开心,显得尤为珍贵。正如《旅行青蛙》、《牧场物语》、《动物之森》这类治愈系游戏不只让人逃离眼下危机,它还试图提示人们开心来得很简单——作为乐元素旗下发行多年的王牌休闲手机游戏《开心消消乐》,这款治愈游戏中的常青树,至今累计“治愈”了8.7亿用户。

乐元素不断创造“开心” 多元内容维系玩家情怀

多年来,乐元素一直在深挖“开心”这个课题。由乐元素运营的《开心消消乐》,不仅在自我迭代中满足了玩家日益变化的诉求,向更广泛的受众群渗透,更是通过游戏IP运营,打造出特有的粉丝文化,跨界出圈,全面布局泛娱乐版图。

在长线运营越来越受到行业关注的当下,我们希望借助乐元素的运营案例,能够带给游戏开发者一些参考和启发。

游戏营销集结暖心也要正能量

对营销推广的重视,不仅为消消乐创造了吸引更多用户的可能,而且到后来游戏成熟阶段,也让其得以长期保持在玩家中的热度及知名度,减缓了用户流失。

最初的营销推广上,消消乐也不同于其他休闲类手游,首次突破了行业原始触达用户的方式,自2014年起即大规模面向城市、公共交通等场景做推广活动,还植入了多个知名电影、电视剧、电视台的广告投放。

而为应对抖音、快手、网购等泛娱乐化应用大幅抢占用户休闲时间的时代,消消乐®又在常规的主线闯关玩法基础上,增加了活动运营和用户互动等游戏营销活动。

其近期开展的“开心消消乐”周年庆系列活动,倡导的“让开心看得见”理念,就与疫情期间提倡的积极心态面对生活不谋而合。除了特设的星空探秘关卡,周年庆活动获得苹果、OPPO、Vivo、华为、小米等平台闪屏多种推广方式,专题H5盘点玩家的时光记录,怀旧又赚足眼泪,作为一种情感的链接在游戏内外广泛传播,而主题TVC更是登录人民网焦点图播放。

善于结合社会热点的乐元素,这次在疫情下通过网络搜集的暖心故事,着眼于普通人的真情实感,一经发布便触动千万玩家,更是引起百大蓝V矩阵加入传播阵营,相关微博话题“开心看得见近9000万阅读量,足见影响力之广。

显然,这类游戏的情感营销,让“开心消消乐”超脱于一般游戏,以一种生活态度浸润玩家生活场景,持续绑定加深用户对于消消乐品牌的情感认知。

乐元素不断创造“开心” 多元内容维系玩家情怀

“开心”IP打造多元产品布局

将“开心”标签打造成一种生活常态,并不只是乐元素嘴上说说,而是将切实落地的进行时。

随着近年来IP概念的兴起,越来越多企业和品牌开始打造自己的IP。2016年,乐元素为消消乐®成立了专门的IP团队,从人格化、内容值、影响力以及粉丝文化四个维度对消消乐萌萌团(Anipop Club)进行系统化打造。

乐元素不断创造“开心” 多元内容维系玩家情怀

借由玩家熟悉的角色形象和游戏场景,消消乐萌萌团以IP内容、产品、话题等多元形态,创造了玩家专属的沟通语境,通过丰富的内容形式维系着玩家用户多年来的游戏情怀和情感体验。

成熟系统化的IP运营,将“开心”这一标签延伸到多元产品的全周期中。乐元素在跨界整合营销上也给用户带来了很多惊喜,在提升IP知名度、打开《开心消消乐》游戏破圈之势的同时,满足品牌方的营销诉求,为联动双方带来能量加成:

从2018年底与网易云音乐打造出爆款单曲《不开心就要消你呀》,以“消减都市人工作压力、生活焦虑“为创意主题,到2019年陆续与一卡通、DHC及匹克等生活消费品牌的火爆联动,再到2020年与国家航天局新闻宣传中心、大自然保护协会(TNC)分别发起的一些列科普传播活动,深入社会各个群体。

乐元素不断创造“开心” 多元内容维系玩家情怀

乐元素不断创造“开心” 多元内容维系玩家情怀

品牌内涵沉淀 撬动过亿用户

多年来,乐元素正是凭借这些打动人心的情感营销,推动了品牌具象化的塑造。让不少人在潜意识里,将“开心”与“开心消消乐”强绑定,难以割裂。

显然,不论是专业打造、精细定制的多元化优质内容、还是围绕品牌内涵不断跨次元推进的泛娱乐计划,乐元素在消消乐多年来始终稳定的成绩背后,都是基于用户全生命周期而“有的放矢”的长线考量。

如果把用户对产品的忠诚度及情感黏连看作是“活水”,那么品牌具象化运营就是“活水”之源,而多元化发展的产品是条条支流,故知源头有活水,支流分派方才迢迢清。

对于品牌IP未来的规划方向,据《开心消消乐》团队透露,家庭化、游戏化、娱乐化,将会是IP重点发力的组合拳。

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