《全球化》篇登陆央视,看宝藏国牌TCL如何俘获全球芳心

文章来源:网络整理作者:采集侠2019-12-04 13:26

导读:

[《全球化》篇登陆央视,看宝藏国牌TCL如何俘获全球芳心

12月2日,TCL大国品牌纪录片《全球化》篇登陆CCTV-1,TCL创始人、董事长李东生在片中深切感怀了TCL近20年全球化进程的梦想与成就。《全球化》篇向全国亿万观众展示了TCL鲜为人知的另一面:产业遍及全球,产品遍销全球,品牌刷屏全球的“世界的TCL”。实力的展现,正是近年来日趋盛行的“国牌风”、“国潮文化”的一个缩影。

《全球化》篇登陆央视,看宝藏国牌TCL如何俘获全球芳心

TCL创始人、董事长李东生讲述TCL全球化的逐梦之路

纪录片上线后,微博话题#宝藏国牌全球营业#引发热议,网友直呼“原来你是这样的TCL”、“今日份刷新认知,原来真正的王者真的是又厉害又低调”、“这个宝藏国牌过分耀眼”。被网友们封号“宝藏国牌”的TCL,身上到底有哪些“宝藏”特质,吸引了围观网友的热议、点赞?

“敢为先” 全球营业的宝藏本色

“致力智慧科技,不断用最新技术服务全球消费者,TCL为全球亿万家庭带来智能和便捷的生活。秉持共同发展的理念,全球布局的TCL研发中心和制造基地,将为全球市场提供更多优质产品和服务,TCL全球化进程已经进入了全新阶段。”李东生回顾TCL多年的全球化发展,以往鉴来,豪情满志。

1999年,TCL进军越南市场,成立第一个海外公司。2004年,TCL收购汤姆逊彩电和阿尔卡特手机业务,成为第一家收购世界500强主流业务的中国企业。2016年6月20日,在中国、波兰两国现场见证下,TCL货柜占八成的统一品牌“中欧班列”首抵波兰,TCL创始人、董事长李东生作为唯一企业代表应邀出席仪式,这无疑是TCL全球化成就的最佳注脚。

《全球化》篇登陆央视,看宝藏国牌TCL如何俘获全球芳心

TCL并购法国汤姆逊签约仪式

“可以说,没有产品、资本、技术、信息的跨疆界流动,就没有今天的TCL。”李东生表示。今天的TCL,全球共有8.9万余名员工,28个研发机构,22个制造基地,业务遍及全球160多个国家和地区,自2014年连续五年营收超千亿。成绩的背后,是多年来TCL全球化“敢为先”的勇气、战略布局与深耕的“宝藏”本色。

汇集全球资源 TCL生态链链接全球

“我们的产品研发和设计,可能是在美国完成,逻辑算法可能来自我们的欧洲实验室,零部件来自全球市场,在全球各地的工厂完成制造,再通过全球的销售网络销往各地。”李东生自豪地谈及TCL的全球生态链布局。

波兰是欧洲重要的交通枢纽,TCL波兰工厂就成为TCL打开欧洲市场的跳板。 下线的产品,一天能抵达法兰克福和巴黎,三天内能覆盖欧洲全境,中国品牌TCL与欧洲消费者实现了最短距离的连接。包括波兰工厂在内,开建在越南、印度、巴西、墨西哥、埃及及中国等遍布全球的22个制造基地,有效发挥区域优势,成为TCL全球发展的重要基础。

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TCL巴西工厂

于2018年9月揭牌成立的欧洲研发中心,距离波兰工厂约50公里,聚焦图像处理相关的人工智能技术研究,与全球共28个研发中心共同为产业全面智能化升级提供“智力”支持。得益于全球合作共赢,TCL的全球研发、供应链、销售及渠道等均实现跨越式发展。

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TCL欧洲研发中心揭牌仪式

TCL不仅完成了空间上全球资源的整合、布局,还打通了生态链的上下游,TCL在面板的战略布局,打破了海外垄断,颠覆了我国“缺芯少屏”产业困局,抢占了全球智能制造及半导体显示制高点,也让TCL成为国内第一家打通面板至智能终端全产业链的企业。自2009年起历经10年发展,TCL华星产品形成了从手机、车载到电视等小中大显示产品线的全覆盖。在建的TCL华星印度模组项目更展现了TCL从屏到整机的产业链整体输出能力,也进一步加速了TCL华星在全球的拓展和布局。

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TCL印度产业园开工揭幕式

“TCL的夏天” “宝藏国牌”刷屏全球

今年六七月,在“足球王国”巴西,2019美洲杯成为了南美人的“狂欢节”,TCL以官方合作伙伴身份强势入场,又在顶级球星、国家队、裁判及明星俱乐部不同层次上形成了IP“垄断式布局”,场内随处可见的TCL标识与拼抢的球员、看台的助威相得益彰。场外,南美5个国家共12个城市的地标投放,以及全球首个机场转盘创意事件,让“TCL+美洲杯”的视觉元素成为南美人乃至全球球迷共同的记忆。

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2019年巴西美洲杯精彩瞬间

一个多月后,中国举办的2019 FIBA篮球世界杯赛场上,“满场皆是TCL红”、中国男篮助威热门话题、MVP颁奖全球直播等信息,使FIBA男篮世界杯和中国男篮双料赞助商TCL再次刷屏。通过足球、篮球两项顶级赛事IP的赞助,TCL与全球球迷一起度过了一个名副其实的“TCL的夏天”。

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TCL创始人、董事长李东生,TCL集团副总裁魏雪与科比一同

为西班牙球星卢比奥颁发“TCL全场最佳球员”大奖

“TCL在全球的品牌营销,着力寻找人类可以沟通的共同语言,并与当地主流价值文化融合贯通。”李东生倡导的“共同语言”即是TCL品牌价值观的传递,是品牌和消费者、用户及受众之间最深层次的沟通。

近年来,TCL在国际顶级IP布局上不断加码:在南美,TCL找的是足球;在北美,就变成了好莱坞大剧院及好莱坞大片;在澳洲,TCL连续15年赞助“国王的运动”赛马节;而在新兴市场印度,TCL选择了当地最火热的板球赛事……在全球各地TCL实现了主流通道曝光和与消费者、用户的连接,快速走进他们的眼里和心里,品牌全球化已成为TCL全球化发展的重要驱动力。

电视出货量全球第二 人人都爱的中国品牌

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