重建用户价值体系 解读宝宝树战略升级背后深意

文章来源:网络整理作者:采集侠2019-12-04 10:34

导读:

[重建用户价值体系 解读宝宝树战略升级背后深意

重建用户价值体系 解读宝宝树战略升级背后深意

11月29日,在互联网母婴头部平台宝宝树主办的“新母婴·新流量·新出发”2019年度母婴家庭发展峰会暨第五届金树奖颁奖盛典上,宝宝树发布了2020年战略升级,从流量、平台、内容、渠道、产业五个维度全面展开,显示了行业先行者对于未来发展新风向的思考,为整个行业走向更好的未来给出了参考路径。

  拥抱移动互联网 布局全域流量

2019年双十一,淘宝直播的火爆惹人瞩目,仅双十一当天,淘宝直播带动成交额就近200亿元,超过50%的品牌商家通过直播取得新增长。移动互联网的红火已成大势,直播、公众号、微博、抖音、知乎等各种社交电商平台占据了年轻家庭的互联网社交消费圈,带来了新的流量拓展机遇。

一直以来,宝宝树凭借其流量优势,持续领航母婴行业;在对流量方向的把控上,宝宝树也持续保持着敏锐的触觉。在宝宝树战略升级目标中,第一个就是流量升级:宝宝树宣布将从“APP主阵地”向更多“流量阵地”布局,构建满足更多用户阅读习惯的全域流量平台。

在具体动作上,宝宝树期望通过聚集明星+MCN+KOC+专家医生等的内容创造群体,全面搭建覆盖抖音、天猫、今日头条等全域平台的新媒体矩阵,在实现对高、低线城市覆盖率提升的同时,打造一个从内容到平台再到大数据反哺内容创造者的闭环。

  重建用户价值体系“内容造血”构建达人话语场

除了在流量运营上的升级动作,宝宝树对于内容升级也十分重视。

宝宝树观察到,在2019年的头胎妈妈中,20%是85后,60%是90后,作为普遍受教育程度更高的一代,她们在工作、学习、生活乃至育儿理念上,都拥有更加独立的思考。这在现实中的映射,就是行业少数权威专家掌握话语权的现象已经越来越少见,各行各业的KOL纷纷涌现,拥有特质标签、独特经历、专业知识的个人越来越为大众所喜爱和认可。而在母婴行业,年轻的爸爸妈妈们也更愿意倾听同样身为宝爸宝妈的达人的意见。与达人同样的经历让父母们更易产生共情;而身处同一群体,达人们对新手父母们的需求也更能感同身受。

基于这样的情况,宝宝树将在2020年重点合作在育儿、教育等方面全网有专业意见领袖的机构和达人,以及愿意发表见解的妈妈、爸爸们,孵化培育更多元的知识创作者,构建更近距离的达人话语场;并对现有IP内容进行全面升级,打造更具包容性、多元性的价值体系,最终实现新生家庭、知识创作者以及母婴相关企业的多方共赢。

除此之外,宝宝树还将进行自有平台内容的更新换代,将趣味性、社交性纳入优化范围,改变知识型社区用户形象偏严肃性的固有形象,加强平台与用户之间的粘性,满足年轻家庭中更多家庭成员共同成长的新需要。

正是因为对用户需求的深度关注与重视,宝宝树及时捕捉了用户的心理动态,在“内容为王”的移动互联网时代,领先踏上了追求更优质、丰富内容的革新“造血”之路。

  一切从用户需求出发,用户在哪里,宝宝树就在哪里

12年的行业积淀,宝宝树从互联网时代开始发展,经历上线、上市、变革等种种考验,向移动互联网时代继续前进。对于宝宝树来说,只要初心不变,进步的方向从来没有限制。

因此,除了线上的布局,2020年,宝宝树还将进行渠道和产业的升级。

渠道层面,宝宝树将实现“营销、用户、业务”三步走,即营销方面通过产品矩阵+内容矩阵+IP满足年轻妈妈知识获取、记录成长、交流交友、消费购物四大需求的同时,实现co-Branding与联合营销渗透;用户方面计划将通过与社会各组织的深度合作,拓展更多服务内容,达到360°全线包围各层级源头用户;业务方面,宝宝树期望通过打造更多深入线下的活动,服务更多3-6岁中国家庭,打造全生命周期服务线。

产业层面,将与各方协同赋能,打造全行业新品牌、新产品孵化器,聚拢和筛选优质项目,通过全网内容生态加持种草+全域流量加持,打造“圈层爆款”。

“用户的内容消费习惯变了,他们获取信息的途径越来越多,所以,用户在哪里,宝宝树就在哪里”。持续以用户为本的宝宝树,新的一年也将继续朝着“让年轻家庭享受美好的生命旅程”这一使命和目标前进。

本文链接:http://www.soxunwang.com/kjrd/2019/1204/61893.html

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