步行街的JRs讨厌“种草拔草”,但虎扑却在打造男版小红书

文章来源:懂懂笔记作者:懂懂笔记2019-04-30 12:12

导读:

[三年前错失IPO机会,如今的虎扑即将带来一份“全新“的招股书,或许直男经济如何成功演绎这种平衡之道,也将在IPO时得以揭晓。

步行街的JRs讨厌“种草拔草”,但虎扑却在打造男版小红书

IPO“失败”三年之后,虎扑又一次站在了资本市场的门口。

日前,根据证监会上海监管局网站的披露信息,虎扑(上海)文化传播股份有限公司已经申请进入上市辅导期。备案显示,此次虎扑IPO的辅导机构为中金公司和东财证券,并且相关工作在今年3月就已展开。此次的辅导期时间约为一年,期间,两家辅导机构会对虎扑进行组织架构、财务数据和法人资格等方面的考核评估。

对于A股的期盼,虎扑由来已久。从2004年成立至今虎扑获得过5轮融资,并在2016年4月首次尝试登陆上交所,向其递交了招股书。但是在2017年6月初中国证监会网站发布的相关文件中,显示虎扑终止审查。期间,虎扑借壳ST亚星一事也在坊间传的沸沸扬扬,而双方的交易因为各种客观原因被终止,这也导致“钢铁直男大本营”的上市梦想一下被搁置了三年。

像B站更像豆瓣

专注于体育类垂直内容服务的虎扑,虽然一直在圈内小有名气,但始终没有在大众范畴形成影响力。创立于2004年的虎扑在中国互联网的征途上走过了15个年头,15岁放在互联网行业已经可以算是步入中年。这也让关心他的虎扑JRs(家人们)一直有些揪心,有些担忧。

毕竟一家网站的生命力不是取决于粉丝的多少,而是造血能力的优劣。曾经的虎扑一直以广告经营为主业,外界对于其变现能力也一直存有质疑。直到去年发生了钢铁直男与凡粉的一场大战,外界才突然关注到虎扑的电商和体育营销能力,才发现虎扑在体育相关业务之外还拥有了一条“步行街”。

去年夏天《中国有嘻哈》热播之后,由于虎扑网友质疑节目导师吴亦凡的自身实力,招来吴亦凡粉丝的大规模反击。在双方“约战”过程中,由于虎扑社区实行通过答题考试才能回复、发帖的高门槛准入政策,避免了吴亦凡粉丝的“爆破”举措。

同时,虎扑步行街的微博粉丝在很短的时间内暴涨十余万,并成功登上微博热搜。之后,由于不满蔡徐坤担任NBA形象大使,拥有钢铁直男属性的JRs又一次站在了IKUN的对立面,虽然不如近期B站引发的“战事”那般轰动,但也同样在微博上引发了围观热潮。

对于这两次“战斗”,局外人更多是看个热闹,但经此一役,虎扑让公众知道了它的名字倒是一个不容争议的事实。对于一个互联网商业企业而言,这样的曝光量自然是一件天大的好事。

而通过这两次“战事”,虎扑不仅获得了大量人气和关注度,虎扑步行街爆棚的“直男属性”也充分得以体现。外界对此也曾戏称:虎扑是要Diss多少鲜肉粉丝来为自己的上市造势?

毕竟由于体育垂直类的定位,以及相对严格的准入制度,导致了虎扑用户群体相对小众且风格趋同。数据显示,虎扑的男性用户比例高达95%以上,且多为体育爱好者,这也是“钢铁直男”的由来。

对此,资深篮球迷同时是也是虎扑步行街老用户赵先生对懂懂笔记表示:

“最开始接触虎扑是因为篮球赛事之后的讨论,后来就发现‘步行街’里什么样的帖子都有,有家庭纠纷、生活趣闻、甚至买房、买车,买手机的话题都有,当然现在很多内容都已经形成独立的讨论区了。虽然我日常潜水,但是JRs们对球赛以及事情的评论都很有意思,不会像微博或者其他平台那样出现各种喷子让人看的心烦,步行街的氛围很对我胃口。”

通过赵先生的表述不难看出,虎扑用户的属性非常接近且兴趣相投,大家的价值观和兴趣爱好都相近的情况下,对于社区是一种天然的保护。这一点,虎扑和B站非常类似,都是高准入门槛的社区,让局外人难以接近。不过B站是以视频为主,二次元用户群体接受程度更广,很大一部分用户即便不注册B站会员,但也会使用B站的视频资源。

而纯文字社区属性的虎扑步行街,在这方面就要差了很多。如果从体量和属性来对比的话,相较于坐拥上亿Z世代用户的B站,虎扑更像文青范十足且用户小众的豆瓣。不过,这三方在流量变现上的能力,与同样玩转社区文化的小红书相比,就相差十万八千里了。

“识货”和“毒”能成为男版小红书吗?

虎扑最近的一次被资本青睐是在2018年1月,由中金公司领投的6.18亿E轮融资。而在2018年8月,贵人鸟公司将其持有的虎扑13.66%股权作价2.73亿元,转让给了上海鼎点资产管理有限公司。由此可以推算出虎扑目前的估值约为20亿左右。这样的估值对于一家成立了15年的互联网公司或许并不算多,但仔细观察虎扑的商业模式之后大家就会发现,能有这20亿估值真的不容易了。

根据虎扑2016年首次冲刺A股市公布的招股书显示,彼时虎扑的三大主营业务为广告、赛事营销和增值业务。其中广告业务的收入占比高达60%以上,且未来成长空间有限。

对于外界对虎扑变现能力的担忧,相关互联网分析师对懂懂笔记表示:

“作为体育内容网站,虎扑在内容方面的最大短板就是版权问题。尤其是视频方面,目前包括NBA在内的各大体育联赛版权,都是各个视频网站争夺的重点,版权费用也都是天价,虎扑很难有实力和巨头们去竞争。之前NBA版权还在新浪手里的时候,虎扑微博就因为版权问题被封过一段时间。当年虎扑崛起的优势在于其效率和赛事之外的体育情报内容,不过随着巨头在体育领域的布局越来越深,虎扑的这些优势也就不那么明显了。”

该分析人士同时强调:

“目前虎扑最强的优势还是用户粘性很高的‘步行街’社区,里面注册发言、讨论的用户都是虎扑的死忠粉,这些高质量的男性用户群体的价值非常高。他们愿意为虎扑的衍生业务付费,例如电商业务。这也是虎扑做社区电商的优势所在。”

恰逢社区电商成为国内电商领域的新风口,或许社区属性强烈又布局电商业务的虎扑,正是想乘上这股热潮才加速走向资本市场。

但懂懂笔记也关注另一个问题,虎扑高质量的社区用户成就了虎扑“识货”和“毒”(虎扑旗下两大体育运动用品电商网站)的快速崛起,但其相对较小的用户基数也限制了未来的发展。

对此,一位电商行业分析师对懂懂笔记表示:

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