Arket计划再开两家店,H&M集团新品牌发展速度平缓

文章来源:界面新闻作者:界面新闻2019-01-09 15:56

导读:

[据美国时尚媒体Fashion Network消息,瑞典快时尚集团HM旗下生活方式品牌Arket有了新的开店计划,预计在2019年初期再开两家。目前,Arket在全球共有17家店,分布

据美国时尚媒体Fashion Network消息,瑞典快时尚集团H&M旗下生活方式品牌Arket有了新的开店计划,预计在2019年初期再开两家。目前,Arket在全球共有17家店,分布在英国、瑞典、德国、丹麦、比利时和荷兰,法国未开实体店,但有电商业务。

2019年春季,Arket会在挪威开通电商业务,并在比利时安特维普和布鲁塞尔各开一个实体店。根据Arket近期发布的职位空缺预测,接下来可能还会入驻卢森堡。

两年开20家,这样的速度和H&M集团下大部分品牌比起来,已经很慢了。

2017年早秋,Arket的第一家门店开在了英国伦敦,后来,这里也成为了它扩张的主场——现在共有6家店都开在了英国,是门店数量最多的国家。

Arket的诞生在当时被视作H&M集团的自救。H&M集团2016财年销售增长仅为7%,而2017财年一季度,其税后营收增长率也只有8%。2017财年一季度财报发布的同时,集团宣布了Arket的成立。

集团CEO Karl-Johan Persson强调,Arket可以让集团吸引到不同细分市场的顾客。“开设新品牌,连同针对全渠道策略的投资、以及对于供应链灵活度的改造和大数据分析技术的使用,将帮助H&M集团在2017财年以及之后的日子里实现新定义的目标。”

作为中端生活方式类品牌定位,Arket既销售男女装和童装,也会销售小部分的家居用品,以及精选的非H&M集团旗下品牌产品,甚至还会在门店中配备餐厅。这在H&M集团原先的品牌组合中,是个新鲜的玩法。

在当时看来,H&M集团对Arket的寄予厚望。通常情况下,零市场基础的品牌在扩张时十分谨慎,而Arket在成立初期便接连公布新店计划。《每日邮报》那时的报道称,H&M集团为该品牌的成立已筹谋两年的时间,希望由此开展未来实体店铺的探索。

这之后,Arket却放慢了扩张速度。2018年3月,H&M集团终于入驻了天猫,旗下品牌H&M、H&M Home、COS和MONKI先后入驻,却仍未看到Arket的中国计划。不过,根据Arket的

实体店风格

可以发现,它可能有走向“小而精”的趋势。每个店铺的装修都富有特色,能令人放松和精致的内置,很容易让消费者在这里消磨时光。

Arket计划再开两家店,H&M集团新品牌发展速度平缓

Arket计划再开两家店,H&M集团新品牌发展速度平缓

整体来看,H&M集团这两年的新品牌都存在感较弱。

成立Arket之后,H&M集团在2017年12月又推出了创新品牌Nyden。创立之初就确立了与其它品牌不同的运作模式,不仅会不断地挑选不同身份、不同领域的人来担任品牌的主设计师。由他们参与拣选衣物布料、原料裁剪等服装设计过程,还打破了以往快时尚服装按季度出新的规律。

这个大胆的尝试却没能在市场上成功立足。2018年7月,上任不到半年的创始人、CEO兼创意总监Oscar Olsson突然退出该项目,离职原因不明。三个月后,Nyden宣布开启重组计划,将由仅在Nyden官网发售产品改为在该网站及母公司H&M集团的官网上共同发售。而洛杉矶的12位员工也随之被裁员。

本文链接:http://www.soxunwang.com/kjrd/2019/0109/49660.html

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