知乎内测短视频“即影”,能否在红海中突出重围?

文章来源:蓝鲸财经记者工作平台作者:蓝鲸财经记者工作平台2019-01-07 12:56

导读:

[近期,知乎开始低调内测一款名为“即影”的短视频。目前该款短视频APP用户量和视频量并不多,但知乎CEO周源几乎每日都会在即影APP上更新短视频,表现尤为活跃,

知乎内测短视频“即影”,能否在红海中突出重围?

近期,知乎开始低调内测一款名为“即影”的短视频。目前该款短视频APP用户量和视频量并不多,但知乎CEO周源几乎每日都会在即影APP上更新短视频,表现尤为活跃,似乎有意为该应用站台。

而在2018年年底,知乎在将组织架构调整为前、中、后端的同时,又被曝裁员300人,其中短视频业务部门也未能幸免。对此,知乎方面相关人士对蓝鲸TMT记者回应道:“每年年底,知乎都会进行员工绩效考核,并予以相应的人员调整和结构优化,人员优化的数量和比例在正常范围内,并非单一部门。”

不过,需要注意的是,随着BAT等互联网巨头的入局,短视频领域早已是红海一片,行业格局已基本确立,知乎此时加码布局短视频的背后究竟作何考量?此外,伴随着知乎的结构调整和人员优化,“即影”APP能否在群雄逐鹿的短视频江湖突出重围?

知乎加码布局短视频,或为商业化提速

最近两年,短视频的火爆有目共睹。据《2018中国网络视听发展研究报告》数据显示,截止至2018年12月初,我国网络视频用户规模达6.09亿,短视频用户规模和使用时长呈现爆发式增长态势。其中,短视频用户规模为5.94亿,占网络视频用户97.5%,在整个视频内容行业市场规模中的占比迅速扩张。

其实早在2017年,知乎就开放了支持用户上传视频、动图等功能,开始试水短视频领域。同时,其在原有“关注”、“热榜”、“推荐”的首页结构上,新增“视频”专区,统一展示知乎平台上的精选视频内容。独立后的视频专区,以时间、热度、兴趣为排序机制,涵盖生活类、新知类以及人文类等多元内容角度。

只不过,此前知乎在短视频领域的种种举动始终没见多大起色,因此没有引起外界过多关注。

随着流量资费越来越低以及手机的广泛普及,直播、短视频等视频领域迎来了发展的高速期。内容生产正在从图文向视频形态转变,是业界普遍的共识。知乎作为一家内容生产平台,且正值于商业化探索阶段,短视频势必会成为其涉足的重要领域。

公开数据显示,在去年底,知乎注册用户达到1.2亿,大量新增用户来自知乎开拓中的三四线城市。业内人士分析称,三四线城市正是短视频目标用户,此时进场对知乎来说也许是进一步开拓市场、提升用户粘性的好时机。

此外,周源之前曾在公开场合透露,“场景不够丰富,是一个产品丧失用户吸引力真正的原因。”这就可以解释,知乎上线分答、知乎大学、想法等各种扩张知识付费概念的一系列举措。从图文开始到音视频、直播,从问答到培训、训练营等,从线上到线下,不断升级的服务类型给用户提供了更多可选择的使用场景,也是知乎不断激发自身活力的内在举措。

但在商业化方面,知乎始终步调缓慢。知乎副总裁、知乎大学事业部负责人张荣乐称,“知乎目前的商业化还是依靠广告,知乎大学并不承担商业化压力。”

据界面新闻采访知乎内部人士称,知乎此次裁员,扩张最快、人员最多的商务团队成了重灾区。知乎商务团队有300人,其他部门一直没有大规模招人,但商务团队一直在扩张,这次广告销售裁得尤其厉害;付费团队负责人换过几次,OKR不达标是主因。

可见,对于当前的知乎来说,除了广告,知识付费业务仍无法撑起商业化的大梁。对短视频的探索既是丰富其自身产品业务线和使用场景,也是寻求更多商业变现的重要领域。这或许能够解释知乎为何此时加码布局短视频的举动。

入局晚、受众窄,“即影”前景难料

据中国企业家杂志报道称,知乎在收缩短视频人员的同时,也刚刚开始针对少量种子用户内测一款名为“即影”的短视频App。该App关注社交,鼓励用户在微信上分享,创始人周源也经常在上面“刷脸”。

对此,知乎方面的回应是,公司有多个创新团队尝试各种创新业务和产品,即影APP目前还在内测阶段尚未正式发布,暂时没有相关介绍和定位。

蓝鲸TMT记者下载使用后发现,该款短视频APP目前的确仍处于内测状态,且很多功能尚不完善;其登录首页没有独立注册入口,目前唯一能够注册登录的方法和渠道就是与微信账号进行关联。同时,该APP鼓励用户将视频转发到朋友圈,或是将邀请好友链接转发给微信好友。

2018年以来,试图通过微信获取流量的团队不在少数,成功者有之,失败者亦有之。在微信的助推下,2018年多款APP也借着微信的“东风”而成为爆款。

早在2018年初,抖音就曾试图通过朋友圈分享抖音短视频,这一举动被外界解读为抖音试图通过微信获取社交关系链;而在遭到微信“封杀”后,这便引发了“头腾”大战。不过抖音借微信导流之心仍不死,在7月初于微信上线“抖音好友”小程序,利用小程序在微信内授权并匹配抖音号,不用登陆抖音、在小程序内即可实现抖音号互粉。只是好景不长,其上线首日就因“涉嫌违反用户数据使用规范”,被微信封停。

纵观这些蹭微信“流量”的偏社交类APP,最终结局大多是昙花一现。虽然可以借微信一时之力发展用户,但长久来看,产品的独特性、可用性和不可替代性才是这些APP能否存活下来的关键。

目前来看,即影APP似乎与其他短视频App无异,只是在视频拍摄方面多下了些功夫,可以在视频中插入动画贴纸并主动调控画面,还支持图片拼图和视频拼图等工具型功能。因为尚处在内测阶段,视频运营仍看不出具体方向。

从短视频第一梯队产品取得成功的经验来看,抖音的成功在于其强大的算法推荐、今日头条的导流和成功的运营手段;快手的成功除了进场较早、占了先机,还得力于其抓住了广大的三四线城市用户。

而与它们相比,知乎不仅入局晚,且受众面相对较窄,主要聚集生活偏小资、偏文艺气质的知识青年;此外,知乎还缺少像头条那般强大的算法推荐等技术支持。在BAT等互联网巨头纷纷入局短视频的背景下,知乎想借“即影”在短视频红海中突出重围,前景似乎不太明朗。

根据官方介绍,即影是一种简单好玩的日常生活记录方式,为自己记录日常琐碎的片段,不设公开评价,私密互动没有社交负担。从这一描述可以看出,这款略微“佛系”的短视频APP似乎承袭了知乎一贯的文艺风格,未来兴许在“小而美”的路上会有所作为。

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