暑期综艺打响资本暗战, 《明日之子》《中国新说唱》等各负使命

文章来源:网络整理作者:采集侠2018-07-05 11:21

导读:

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暑期综艺打响资本暗战, 《明日之子》《中国新说唱》等各负使命

进入暑期档后,音乐综艺大战也开始拉响。

去年夏天以40亿总播放量创下纪录的《明日之子》第二季已于昨日率先开播,新一季中,导师阵容中加入了李宇春和吴青峰,杨幂则转为厂牌星推官。截止目前,《明日之子2》播放量已经近2亿大关。

背后三大出品方刚于日前达成和解的《中国新歌声3》将于7月13日播出,导师阵容则变成了由周杰伦、李健、谢霆锋、庾澄庆组成的全男导师团,虽在赛制上稍有改革,但仍没有突破性的创新。

与《中国新歌声3》相差一日播出的,是去年火爆一夏的《中国有嘻哈》第二季,改名为《中国新说唱》卷土重来。新一季中,节目走出国门进行全球海选,并加入了北美、澳洲、马来西亚三大新赛区,也迎来了首位女导师邓紫棋的加盟。

暑期综艺打响资本暗战, 《明日之子》《中国新说唱》等各负使命

最后,湖南卫视斥资3亿打造的《幻乐之城》将于7月20日开播,有消息称该节目花费8000万重金才请来了天后王菲担任终极体验官。从目前公布的节目概念来看,《幻乐之城》“电影级音乐比拼秀”的玩法,是极具颠覆性的。

但是相比去年已有火爆基础的《明日之子》和《中国有嘻哈》,《幻乐之城》的播出效果令人担心。此外,《中国新歌声》前两季收视不断下滑,第三季“换汤不换药”的改变下,恐也难爆。

四档音乐综艺的正面火拼结果值得期待,不过其背后的资本博弈同样精彩。腾讯音乐入局《明日之子2》自制偶像,拓宽音乐平台的商业模式,为上市做准备;《中国新说唱》出品方爱奇艺上市后需要持续输出爆款节目拉动广告、会员、市值增长。

《中国新歌声3》制作方灿星正值IPO之际,虽然已经开始拥抱网综,但是《中国好声音》仍是支撑其上市故事的最大王牌;综艺霸主地位不再的大环境下,湖南卫视能否靠《幻乐之城》重整旗鼓,对自身和即将上市的芒果TV来说都至关重要。

 

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《明日之子2》赛制升级

谋求上市的腾讯音乐成为出品方

去年夏天,和《中国有嘻哈》一样瞩目的,那就是《明日之子》。其不仅以收官时40亿的总播放量创造了网络综艺播放记录,也让冠军毛不易成功出圈。而今日,《明日之子2》率先播出,也正式拉响了暑期档音乐综艺大战的号角。

相比于第一季杨幂、薛之谦、华晨宇组成的导师阵容,《明日之子2》的星推官阵容变为了李宇春、吴青峰、华晨宇,而杨幂则转为了厂牌星推官。这在一定程度上使得导师阵容更加合理化,也减少了上一季杨幂的导师身份引来的争议。

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作为厂牌星推官,杨幂在《明日之子2》中跨越赛道限制,带领四位“大王级”选手强势踢馆,开启“勇闯时刻”,来争抢赛道新手战中盛世美颜、盛世独秀、盛世魔音三大赛道的总共27个晋级名额。这样的赛制设计,不仅为节目带来了刺激性,也增强了Battle色彩和紧迫感。

值得注意的是,《明日之子2》中,引入了新的联合出品方腾讯音乐娱乐集团。对于此次合作,腾讯音乐CEO彭迦信曾表示过自己的考量:“作为优质音乐网综,《明日之子》不仅挖掘了乐坛新偶像,也创造了很多优秀的、现象级音乐作品。”

《明日之子》第一季中,毛不易的《消愁》和《像我这样的人》就成了现象级的传唱作品。在音乐平台竞争日益激烈的当下,各家都在谋求独家版权和歌手资源来抢夺用户。而腾讯此次“音乐+网综”的泛娱乐生态打法,正是从上游出击。

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在腾讯控股今年3月的新闻发布会上,公司总裁刘炽平曾表示,腾讯音乐未来可能会被分拆出去,不过他强调“需要等条件成熟的时候再决定”。从开始参投音乐综艺可以看出,腾讯音乐已经开始涉入到了音乐综艺的制作环节中,意在从源头挖掘艺人资源,制造偶像。

除了互联网造星,腾讯音乐与《明日之子2》还具有更多维度的合作,比如数字专辑、粉丝经济、音乐付费、在线演艺等业务。可以看出,对腾讯音乐来说,这已经不再是简单的“造星”,而是音乐平台商业模式的拓宽和重新构建。

2017年,腾讯音乐在中国流媒体音乐市场的份额占到了78%,今年3月,《华尔街日报》曾报道,有知情人士称,在近期一些股票交易中,腾讯音乐的估值大约为250亿美元。不断壮大的腾讯音乐,也已经在为上市而准备,如果今年的《明日之子2》能再造“毛不易”,势必会成为其上市的一大推力。

 

暑期综艺打响资本暗战, 《明日之子》《中国新说唱》等各负使命

《中国新说唱》卷土重来

刚上市的爱奇艺需要再造爆款

去年夏天,《中国有嘻哈》的出现燃爆了整个暑期档,而当时诞生的双冠军PG One和GAI一个手握众多大牌代言,一个登上了《歌手2018》首发名单,但最终随着PG One负面事件的曝光,整个嘻哈音乐都被“殃及”。

“一个老鼠不该坏了一锅粥”,《中国有嘻哈》改名《中国新说唱》后卷土重来依然备受观众期待。今年的《中国新说唱》,吴亦凡、张震岳、MCHotdog、潘玮柏四位导师不变,邓紫棋作为第五位导师加盟,除了平衡导师性别比例外,《我是歌手》走出的黑马邓紫棋也成为了新一季的新看点。

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