母亲节温情献礼:唯品会助力彝族妈妈“绣”出美好生活

文章来源: 作者:砍柴网 2018-05-14 10:26

导读:

[母亲节温情献礼:唯品会助力彝族妈妈“绣”出美好生活

山川秀美、人杰地灵的云贵高原培育出了丰富灿烂的少数民族文化,而色彩绚丽,风格奔放的彝绣更是其中独树一帜的奇葩。彝绣是历史最悠久的民族刺绣种类之一,至今已流传近千年。为更好地保护和传承彝绣,母亲节前夕,唯品会携手中国妇女发展基金会和妈妈制造项目于5月12日在云南楚雄捐建“唯爱•妈妈制造云南彝绣合作社”,为彝族妇女献上了一份特殊礼物。

为了让非遗进一步焕发时尚活力,唯品会在今年倾力打造了“唤醒千年之美-非遗万物品牌联合计划”。作为计划的第五站,时尚品牌VME、T100、两三事的设计师参与了这次的云南楚雄采风创作,为彝绣融入现代元素。中国妇女发展基金会高级主管安瑞芝、妈妈制造项目主管王丽娟、楚雄州妇联副主席杨丽平以及唯品会企业社会责任总监王永庄女士出席了现场活动。

母亲节温情献礼:唯品会助力彝族妈妈“绣”出美好生活

(配图:“唯爱•妈妈制造云南彝绣合作社”启动仪式大合影)

经济赋能,给彝族妈妈特别的节日礼物

彝家女子勤劳智慧、多才多艺,“会说话就会唱歌,会走路就会跳舞,彝家姑娘会拿针就会绣花”,刺绣中蕴含了她们对美好生活的向往。彝绣刺绣工艺手法繁多,突破了经纬限制有更强的表现力,图案极富想象力制作精巧。但由于彝绣制作耗时,彝绣产品缺少时尚性和生活实用性,销路并不乐观,不少妈妈们迫于生计到城里务工,加剧了留守儿童和空巢老人等问题。

唯品会公益企业社会责任总监王永庄表示:“唯品会在今天成立唯爱·妈妈制造云南彝绣合作社,希望给彝族妈妈献上特别的母亲节礼物。唯品会公益希望通过搭建这个平台,让非遗技艺成为她们摆脱贫困的力量;让她们可以留在孩子的身边,一边传承本土文化一边经营美满家庭,无需在物质生活和乐享天伦之间做两难的抉择。”

母亲节温情献礼:唯品会助力彝族妈妈“绣”出美好生活

(配图:彝绣妈妈在合作社的庭院中做刺绣)

唯品会充分发挥时尚电商优势,携手多方力量通过“见人见物见生活”三部曲切实推动非遗活化与非遗扶贫。

让彝绣后继有人。通过建立合作社,唯品会将为当地有志于参与彝绣产品项目的女性提供知识和技能培训,创造更多非遗就业岗位吸引妇女返乡就业、改善留守儿童和空巢老人的社会问题。

定制彝绣时尚好物。唯品会在非遗和时尚之间搭起桥梁,联合时尚品牌VME、T100、两三事,在成衣、鞋履和童装品类以现代美学重构彝绣之美,为彝绣活化创造更多可能。设计师们跟随唯品会在云南深入采风,深入了解彝绣技艺与文化,找到彝绣传统技艺与现代工艺的最佳结合点,创造出以彝族文化为魂、时尚颜值为形,具有市场竞争力的非遗定制产品。

母亲节温情献礼:唯品会助力彝族妈妈“绣”出美好生活

(配图:设计师们向彝绣手艺人学习绣花前的绘图技法)

让彝绣重回大众生活。唯品会发挥电商优势,为彝绣产品提供免费的包装、质检、营销和物流等系列电商运营支持,并通过“唯爱工坊”电商公益频道链接3亿会员进行零利润售卖。让更多消费者用上彝绣、爱上彝绣。

自2017年5月启动以来,“唯爱工坊”已先后推出“东方盘绣&扎染”“土族阿妈的盘绣潮牌”和“唤醒千年之美项目-非遗万物”等多个专场,将“非遗”和“电商公益扶贫”结合起来,探索非遗扶贫新经济的特色模式,助力非遗传承和活化。

品牌携手搭舞台,向世界展现非遗美

为进一步推动非遗与时尚产业的融合,让非遗成为东方原创时尚新动力,今年3月底,唯品会唯爱工坊与城市画报和广东时装周携手16个时尚品牌共同启动2018年了“唤醒千年之美-非遗万物品牌联合计划”,集合各方资源并借助顶级设计师的时尚视角推动非遗融入现代时尚,走进生活。随着品牌合作的不断深入,越来越多的非遗定制时尚产品将在“唯爱工坊”与大众见面。

母亲节温情献礼:唯品会助力彝族妈妈“绣”出美好生活

(配图:VME的设计师在彝绣妈妈的指导下体验刺绣,深入了解彝绣技法)

极具民族文化和精神的非遗产品不仅仅为中国消费者提供了美的享受,更成为了中国与世界文化交流的桥梁。继去年把土族阿妈的盘绣带进联合国,亮相纽约时代广场后,今年6月,唯品会将把唯爱工坊的非遗时尚产品和非遗传承人及手艺人带去英国,参加相关女性手工艺展览和论坛活动,让非遗技艺从田间地头走上伦敦街头,让世界看到东方美,以非遗文化弘扬民族传统文化,展现大国文化自信。

未来,唯品会将撬动更多合作资源,从行业指导、人才培养、手艺人帮扶、设计师和品牌资源引入等方面,通过唤醒、激活、赋能、服务四大板块,最终实现非遗产品“产、学、研、售、秀”的全面结合,让传统文化产品绽放新生,让非遗薪火相传,源远流长。

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