《2020京东新品及C2M报告》:消费者对商品的“微需求”已放到最大

文章来源:电商报作者:李洋 2020-05-12 13:19

导读:

[5月12日消息,《电商报》获悉,京东大数据研究院发布的《2020京东新品及C2M报告》,通过消费数据的深度挖掘和用户调研为我们展示了追新族的心路历程。 根据报告显示,消费者对商品的微需求已可以放到最大。在购买过各类新品的消费者调研中,41%的消费者无论

5月12日消息,《电商报》获悉,京东大数据研究院发布的《2020京东新品及C2M报告》,通过消费数据的深度挖掘和用户调研为我们展示了“追新族”的心路历程。

《2020京东新品及C2M报告》:消费者对商品的“微需求”已放到最大_零售_电商报

根据报告显示,消费者对商品的“微需求”已可以放到最大。在购买过各类新品的消费者调研中,41%的消费者无论是否经过“犹豫期”,都会爽快地做出购买决定,不会马上决定的消费者占到55%,另有4%的人选择购买上一代产品。

关注该新品“一周左右”的消费者约占37%,“关注一个月以内”33%——总计达到70%。这类人群对新品的功能、价格、外形、上市时间都有充分了解,往往在不同的选项间作过比较,最终在一个月内做出购买的决定。

而第三类人群属于“没关注、刚好看到了”的消费者,约占12%,这类人群在购买前意向并不清晰,较容易受随机因素引导,因此可以称作“冲动型”消费者。

此外,有超过一半以上的消费者认为近三年来各类新产品的“品质和价格都有上升”,而事实上,认为品质上升的消费者占到70%左右。

调研还发现,商品的件单价越高比如手机、奢侈品,消费者越注重商品的价值,件单价较低的商品如服饰鞋靴等,消费者受价格驱动也越来越小, “品质”正超越价格成为更主要的影响消费者购买的因素。

另据此前《2020京东电脑数码新品消费趋势报告》显示,2019年电脑数码头部新品数量近5万个,各品类新品个数平均同比增速超25%。而根据京东大数据研究院最新数据显示,2018-2020年,新品发布量迅猛增长。2020年1月的单月新品发布量超2018全年,2020年第一季度的单季新品发布量已接近2019年全年发布量的50%。

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