网易考拉上线“考拉ONE物” 电商平台加码短视频

文章来源:电商报作者:石雨 2019-06-05 14:15

导读:

[6月5日消息,随着抖音、快手等短视频平台纷纷做起电商生意,电商平台也开始将触角延伸至短视频内容。 就在日前,网易考拉全面上线短视频荐物频道考拉ONE物。据悉,该频道主打精品购物指南,通过30秒的短视频展现商品的外观、用法、使用效果、场景等。用户登

网易考拉上线“考拉ONE物” 电商平台加码短视频_跨境电商_电商报

6月5日消息,随着抖音、快手等短视频平台纷纷做起电商生意,电商平台也开始将触角延伸至短视频内容。

就在日前,网易考拉全面上线短视频荐物频道“考拉ONE物”。据悉,该频道主打“精品购物指南”,通过30秒的短视频展现商品的外观、用法、使用效果、场景等。用户登陆最新版网易考拉APP,并下拉首页即可进入。

在“考拉ONE物”内,用户可在视频页面将相应产品添加至购物车,也可以一键购买。此外,用户还可以点击右上角的相机按钮进入创作页面,使用美化、调速、增加背景音乐等功能。据了解,网易考拉本月还将启动全网达人签约计划,与优质达人、MCN机构等达成合作,并投入亿级流量对品质化原创内容进行支持。

网易考拉上线“考拉ONE物” 电商平台加码短视频_跨境电商_电商报

事实上,电商加码短视频并不是什么新鲜事。以巨头阿里为例,该公司去年就在淘宝首页增添了一个名为“哇哦视频”的入口,与聚划算、有好货、天天特卖、淘宝直播、每日好店等并列。据悉,小豆蔻儿、野食小哥、国民老岳父公等在微博、B站、Acfun等平台先走红的短视频IP2018年就已纷纷入驻淘宝开设账号发布短视频,甚至开店。

值得一提的是,淘宝今年4月还与梨视频合作设立合资公司,推出全新IP“淘宝吃货”。该IP由梨视频团队负责内容运营,同时在手淘App、梨视频App等应用上线,旨在为淘宝美食商品“带货”。

和短视频平台“抱团取暖”的并非只有淘宝一家。据京东官方微信上个月发布的消息显示,该平台将在618期间与抖音、快手及新浪微博达成合作,在上述平台接入京东入口,届时,京东平台商家可通过这些达人资源做商品推广。

此外,《电商报》注意到,近期还有媒体报道称,拼多多已和快手达成合作,未来拼多多商家可接入快手主播资源做商品直播推广。总而言之,不管是网易考拉、淘宝,还是京东、拼多多,各方看向短视频的目光都一样热切。“电商+短视频”已成大势所趋。

短视频内容获电商平台青睐的原因并不难理解。随着互联网人口红利逐渐消退,电商平台获客的成本越来越高,如何拓展获客渠道成为各大平台共同面临的难题。相较于文字图片来说,短视频具有更强的视觉冲击和娱乐性,更有利于平台快速吸引用户的眼球。而对于用户来讲,观看一条短视频的时间成本也低于一场直播,既便于在碎片化时间消费,也便于分享。因此,短视频自然而然地成为多方布局的新流量入口。

不过值得注意的是,虽然短视频为电商平台提供了流量解决方案,但其背后同样存在着虚假宣传、假货滋生等隐忧。不管是创设“考拉ONE物”、“哇哦视频”等自有品牌,还是与梨视频、抖音、快手等达成合作,各大电商平台都需要承担起监管审核的责任。毕竟,内容质量是商业化的前提,没有好的内容自然也就谈不上留存用户,更不用说流量变现了。

本文链接:http://www.soxunwang.com/dszx/2019/0605/55048.html

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