三线及以下城市彩妆消费趋势报告:国货份额超六成

文章来源:电商报作者:云合 2019-08-09 14:52

导读:

[8月9日消息,聚划算卖空联合第一财经商业数据中心近日发布的《三线及以下城市彩妆消费趋势报告》(下称报告)显示,过去一年,国货彩妆在下沉市场销售份额超过六成,成为平价彩妆的主流。 报告还显示,在中国三线及以下城市的下沉市场,国产平价彩妆的消费者渗

8月9日消息,聚划算“卖空”联合第一财经商业数据中心近日发布的《三线及以下城市彩妆消费趋势报告》(下称报告)显示,过去一年,国货彩妆在下沉市场销售份额超过六成,成为平价彩妆的主流。

三线及以下城市彩妆消费趋势报告:国货份额超六成_零售_电商报

报告还显示,在中国三线及以下城市的下沉市场,国产平价彩妆的消费者渗透率超过九成。口红、眉笔和眼影是下沉市场消费者最为青睐的彩妆产品。国产彩妆在过去一年间,销量同比增长超过20倍,成为名副其实的国货之光。

三线及以下城市彩妆消费趋势报告:国货份额超六成_零售_电商报

据了解,中国是世界最大的彩妆生产国,然而国内主流市场长期以来被海外品牌占据,国产品牌生存艰难。

广大的下沉市场,为彩妆产业国产品牌提供了“弯道超车”的机会,目前中国三四线城市已经覆盖超过五个亿的消费人口,三四线城市的中产阶级将成为未来消费占比增长最快的群体,彩妆品类也在这个新兴市场找到了增长的蓝海。

报告显示,作为彩妆新手入门的首选,平价彩妆在三线以及以下城市贡献了六成以上的销售额,有九成以上的彩妆消费者购买过平价彩妆品牌,远超中高端彩妆。

三线及以下城市彩妆消费趋势报告:国货份额超六成_零售_电商报

在三线及以下城市,唇膏、口红销量连续两年同比增长超过60%。绝大多数下沉市场消费者一次性会购入超过2支不同色号口红。

同时,眼影的销量也连续两个滚动年同比增长近2倍。

更值得一提的是,七夕期间,在聚划算购入国货彩妆礼盒的消费者中,下沉市场男性贡献了9成销量。国产彩妆和进口鲜花一样,成为了小镇男青年表达爱意的首选礼物。

三线及以下城市彩妆消费趋势报告:国货份额超六成_零售_电商报

整体来说,国内的彩妆消费大致经历了从欧美日韩的大品牌风潮,到小众平价彩妆品牌潮,再到国货彩妆潮的更迭。过去一年,完美日记、卡姿兰、菲鹿儿为代表的国货品牌表现优异,在以往洋品牌霸占的彩妆市场中崭露头角。

报告显示,平价品牌是国产彩妆的主体,贡献了近9成的销售额,聚划算国产彩妆TOP10品牌全部为平价品牌。

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